Референс (с англ. reference — отсылка, справка) ― это вспомогательный визуал, который служит отправной точкой при создании нового проекта.
Референсами могут быть фотографии, рисунки, видеоролики, текст, инфографика, сайты, страницы в соцсетях. Они служат вдохновением для специалистов и помогают избежать банальностей в проектах.
Референсы не имеют ничего общего с плагиатом. Их используют не для копирования, а в качестве примеров.
О том, что практически все художники вдохновляются идеями других мастеров, написал Остин Клеон в книге «Кради как художник». Он считает, что искусство, которое идет только из головы, хорошим быть не может. А все талантливые проекты были созданы художниками, которые развивали в себе насмотренность и изучали работы других мастеров.
В Средневековье художники тоже использовали референсы. Работая над росписью «Тайная вечеря», Леонардо да Винчи бродил по рынкам и прочим людным местам, где искал людей, с которых спишет черты лица своих героев
Какие задачи выполняют референсы
- Обучают. На примере референса специалисты могут осваивать новые техники.
- Иллюстрируют пожелания заказчика. Референсы делают задание наглядным и помогают убедиться, что обе стороны правильно понимают друг друга.
- Вдохновляют. Поиск референсов развивает насмотренность и позволяет находить нестандартные решения для проектов.
- Помогают оценить трудоемкость работы. При помощи референсов можно также просчитать бюджет и сроки выполнения проекта.
Pinterest ― одна из самых популярных площадок для поиска референсов. Одни люди на ней публикуют свои изображения, а другие ― добавляют их себе на доски в качестве вдохновения. С профессиональным интересом к Pinterest чаще всего обращаются дизайнеры интерьеров, fashion-стилисты и фотографы
Виды референсов
Тематические. Их подбирают, чтобы найти идею для общей концепции проекта. Например, написать сценарий ролика для YouTube-канала или придумать тему блога.
Тематические референсы выполняют роль первичного анализа рынка. Поэтому их особенно важно подбирать для новых проектов. Анализ поможет определить очевидно провальные идеи и не повторять их, а также подскажет, как отстроиться от конкурентов и определить УТП.
Стилистические. Такие референсы помогают определиться с оптимальными цветами, шрифтами, подобрать фон и разметить расположение объектов. Для текстов стилистические примеры помогают определиться с форматом, ToV и структурой.
Лайфхак. Чтобы понять, какой именно цвет у того или иного элемента, воспользуйтесь бесплатным приложением ImageColorPicker.online. Оно определит точные характеристики цвета. А чтобы определить шрифт, воспользуйтесь расширением WhatFont для Google Chrome.
Установите расширение в браузер, зайдите на необходимый вам сайт и кликните на расширение. Наведите мышку на нужный текст и кликните для более детальной информации. Расширение покажет, какой шрифт использован в визуале на каждом элементе. Это поможет понять, какие шрифт и размер — основные, а что используется как дополнение композиции.
Технологические. Они подсказывают, как технически реализовавать проект. Например, анимационные студии просматривают работы других креаторов, чтобы подобрать, например, визуальные эффекты и расположение объектов в кадре.
Референсы часто используют в рекламе. В 2005 году автомобильный бренд Volkswagen вдохновился фильмом «Поющие под дождем» (1952 г.) и частично повторил танец Джина Келли на фоне старых декораций в рекламной кампании нового автомобиля Golf GTI
Подбирать референсы нужно к каждому элементу проекта настолько подробно, насколько возможно на этом этапе работы. Если нет идей для референсов, можно их собрать после консультации с другими специалистами, задействованными в проекте.
Референсы лучше подбирать того же формата или типа. То есть, если вам предстоит разработка лендинга, в качестве референса подойдет другой лендинг — один или несколько. Если видео, нужно подобрать изображения или видео, которые помогут представить, как должна выглядеть картинка и какие кадры могут быть внутри. Отдельно нужно описать визуал, который может включать иллюстрации, фото, настроение.
Оформление референсов
Чаще всего референсы подбирают маркетологи и другие специалисты, которые ставят задачи дизайнерам, чтобы показать, какого результата они в итоге ждут. А чтобы примерами было удобно пользоваться, изображения собирают на мудбордах. На них могут размещаться сразу тематические, стилистические и технологические примеры. Например, при проектировании интерьера подбирают актуальные в этом сезоне цвета и стилистики, а также подходящие примеры мебели, аксессуаров и материалов.
Так выглядит мудборд дизайнера интерьеров. С учетом пожеланий заказчика он подбирает референсы стиля, мебели и элементов декора. Источник
Мудборы обычно оформляют в виде коллажа. Для этого подойдет и обычный Google-документ, но удобнее всего их создавать в специальных программах. Например, в Figma, Miro, Photoshop, Canva или PureRef.
Чтобы собирать референсы и развивать насмотренность, необязательно создавать отдельную доску в Miro или Figma. У меня для этого есть закрытый канал в Telegram, где только я. Туда я скидываю всё, что мне понравится и зацепит взгляд.
Рекомендую добавлять комментарий «что именно зацепило в том или ином креативе», а как план максимум накидывать идеи, как это можно использовать или адаптировать под себя, потому что спустя время вы будете смотреть на изображение и вспоминать, почему я это сохранил, что мне тут понравилось.
Как работать с референсами
Запросить информацию у заказчика. Если вы дизайнер, то, прежде чем собирать референсы, необходимо получить техническое задание от заказчика, уточнить все требования к конечному продукту и попросить его подготовить свои референсы. Это поможет избежать недопониманий, ускорить процесс согласований и сократить количество потенциальных правок.
Не прикреплять слишком много референсов. В среднем для одного проекта достаточно 10–15 примеров. Информации должно быть столько, чтобы зрительно ее было удобно воспринимать на одном экране.
Выбирать как хорошие, так и плохие примеры. Неудачные решения в подборке наглядно проиллюстрируют заказчику и команде, почему выбранный вами подход лучше и эффективнее. Подмечать ошибки полезно и для того, чтобы не повторять их в своих работах.
Использовать неожиданные источники. Необязательно искать референсы только на фотостоках, если вы готовите мудборд для фотосессии. Например, идеи для уникального шрифта на сайте можно увидеть в музее, а для рекламного ролика ― в музыкальном клипе.
Референсами для клипа «Три реки» группы «Виа Гра» и Валерия Меладзе были культовые картины Сандро Ботичелли, Ребрандта и Жана Огюста Доминика Энгра
Есть несколько подходов в поиске и подборе референсов. Можно изучить конкурентов, чтобы понять, какие приёмы и методы работают в вашей нише, как стоит делать, а как — нет. Можно посмотреть, что публикуют тематические СМИ, каналы в соцсетях, что есть на сайтах-агрегаторах и платформах с изображениями.
Поделюсь парочкой каналов и ресурсов для вдохновения и развития насмотренности:
- Архивы премий. По сути — готовые подборки кейсов. Чекайте Golden Drum, Eurobest, Fakestival, Red Apple, WOW Awards или D&AD — только не начинайте с ролика про сигареты и собак, если не готовы расплакаться).
- ActivationIdeas. Это архив промокампаний и активаций со всего мира: посмотрите, как любовь к футболу трансформировалась в любовь к животным, мужичайшие мужчины оседлали жеребца в рекламе «Тайда», а в Америке открыли клинику пластической хирургии для старых плюшевых игрушек. Хватит, чтобы насмотреться на всю жизнь.
Главные мысли
