Редактура — это процесс работы над текстом, его проверка и исправление. Цель — улучшить материал перед публикацией, сделать его более логичным, понятным и интересным для читателя.
Процесс редактуры текста глазами Максима Ильяхова — ректора «Школы редакторов Дизайн-бюро Горбунова», создателя сервиса «Главред» и соавтора книги «Пиши, сокращай». Видео из Telegram-канала «Главред Максим Ильяхов»
Процесс редактирования заключается не только в поиске и исправлении орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок. Редактор также правит стилистику текста, структурирует его, проверяет достоверность фактов, приводит материал в соответствие требованиям издания.
Например, статья на тему квантовой физики в научном журнале по стилю и подаче будет отличаться от статьи на эту же тему в популярном издании для широкой аудитории. За то, чтобы текст соответствовал жанру, тоже отвечает редактор.
Статья для научного журнала «Манускрипт»
Статья о квантовой физике на развлекательном сайте fishki.net. В материале много изображений и даже есть комиксы. Сам текст простой для понимания и будет интересен тем, кто далек от науки
Фактчекинг — ключевая составляющая любой редактуры. Именно поэтому редактору важно хотя бы в общих чертах разбираться в теме материала, с которым он работает. Только тогда он поймет, какая информация в тексте точно не соответствует истине, а в какой есть сомнения и лучше задать вопрос эксперту в этой области.
Кому и для чего нужна редактура
Редактирование материалов перед публикацией необходимо как организациям, так и отдельным специалистам.
Издательства прибегают к услугам редакторов, чтобы выпускать книги без ошибок, в том числе фактических, соблюсти специфические требования жанра, сделать текст более понятным и интересным.
Редактура необходима и СМИ. Новостные издания несут ответственность за предоставление точной информации. Поэтому редакторы СМИ проверяют факты, исправляют ошибки, следят за тем, чтобы контент был понятен широкому кругу читателей, а также за соблюдением единого стиля во всех текстах.
Если говорить о единообразии, то можно вспомнить издание «Коммерсантъ» , которое славится своим нестандартным подходом к заголовкам. Смешные, провокационные и часто несущие второй смысл — они привлекают внимание
Бизнесу редактура нужна, чтобы поддерживать имидж и четче доносить свои сообщения до целевой аудитории. Ошибки в рекламных материалах, презентациях, соцсетях могут нанести ущерб репутации. Редактура позволяет улучшить маркетинговые сообщения, обеспечить согласованность tone of voice бренда на всех площадках.
Государственные и некоммерческие организации должны поддерживать высокие стандарты при подаче информации. Непонятные и неграмотные сообщения могут привести к потере доверия и авторитета. Редактор проверяет точность сведений, упрощает и проясняет сложные моменты, улучшает качество текстов.
Хороший пример качественных, достоверных, понятных текстов — «Госуслуги». Над материалами государственного портала трудится команда редакторов, которая помогает чиновникам донести информацию до граждан без канцеляризмов и сложных терминов
Также редактура необходима следующих специалистам:
- авторам и писателям для улучшения качества текстов и подготовки книг к публикации;
- блогерам и инфлюенсерам для повышения читабельности постов и увеличения вовлеченности;
- маркетологам, пиарщикам, специалистам по рекламе для повышения эффективности рекламных сообщений, устранения неточностей;
- научным работникам для проверки материалов на достоверность и соблюдение академических стандартов.
Таким образом, редактура нужна во всех сферах, где для коммуникации и взаимодействия с аудиторией используют текст.
Виды редактирования текста
Редактирование текста подразделяют на несколько видов, каждый из которых имеет свои особенности.
Литературное редактирование направлено на общее улучшение качества материала. В процессе работы редактор исправляет ошибки, оценивает структуру и логику, проверяет факты, подбирает при необходимости более точные и выразительные слова, адаптирует язык под потребности читателей.
Литературное редактирование используют как для художественных произведений, так и для информационных и коммерческих текстов.
Литературный редактор должен понимать, как убрать воду и придать тексту структуру, добавить динамики. Сравните предложения в таблице выше. В первой колонке — обороты речи, которых следует избегать, во второй — благозвучные, которые появляются после редактуры
Художественная редактура имеет много общего с литературной, так как также подразумевает исправление ошибок, логики, структуры материала. При этом основная цель художественного редактирования — привести текст к единому стилю и помочь автору раскрыть замысел.
Такой вид редактирования применяют для художественных произведений. Он требует от редактора более глубокого погружения в материал, тесного сотрудничества с автором. Художественный редактор может участвовать в разработке сюжета, рекомендовать правки событийной линии для усиления драматизма, адаптировать диалоги для раскрытия характеров персонажей.
Сверху — текст до правок редактора, снизу — тот же текст, но уже отредактированный. Источник
Кроме того, задачи художественного редактора состоят в том, чтобы привести текст в соответствие с требованиями жанра и подобрать иллюстрации и элементы оформления.
Научно-специальное редактирование направлено на то, чтобы подготовить профессиональные или научные тексты к публикации. Здесь редактору важно не столько исправить стилистику и язык, сколько убедиться в точности представленных фактов и данных.
Такой вид редактуры включает в себя проверку достоверности формул, дат, цитат, ссылок на источники. Также редактор структурирует информацию, приводит материал в соответствие стандартам оформления.
Научно-специальное редактирование обычно выполняют редакторы, которые имеют знание и опыт в соответствующей предметной области, так как для работы требуется глубокое понимание тематики и терминов.
Техническое редактирование подразумевает подготовку текста к публикации, подгон под определенные технические параметры. Такой вид редактуры тесно связан с версткой и созданием макетов.
Редактор следит за тем, насколько правильно расположены страницы, заголовки, изображения, проверяет шрифтовое оформление.
Этот вид редактирования является финальным в подготовке контента к размещению.
Обычно технические редакторы задействованы в издательствах, типографиях и СМИ.
Основные этапы редактуры текстов
Редактура текстов — процесс, который состоит из трех ключевых этапов:
- Первоначальная вычитка (ознакомительная). На этом этапе редактор знакомится с текстом, оценивает его структуру, стиль, определяет основные проблемы и исправляет ошибки в орфографии и пунктуации, которые явно бросаются в глаза. Это поверхностное редактирование, цель которого — оценить содержание, а не усовершенствовать его.
- Углубленная вычитка, содержательное и стилистическое редактирование. На этом этапе редактор вносит правки в логику и структуру текста, исправляет стилистические, грамматические и лексические ошибки, проверяет факты. В процессе работы он может менять фразы, сокращать объем или, наоборот, дополнять информацию. Именно на этом этапе в текст вносят основные изменения. Если редактор работает с авторами, то на втором этапе он оставляет автору комментарии, в которых дает рекомендации, как исправить и доработать текст. В этом случае этап углубленной вычитки может включать несколько промежуточных этапов, так как после каждого внесения правок автором редактор заново проверяет материал.
- Заключительный, шлифовочный этап. На этом этапе редактор ищет в тексте пропущенные ошибки и недочеты. После финальной вычитки материал отправляется на корректуру и публикацию.
Одним из дополнительных этапов, к которому часто прибегают в рекламных агентствах, бизнес-компаниях и СМИ, является SEO-редактирование. На этом этапе текст проверяют на уникальность, водность, тошноту — параметры, важные для успешного ранжирования в поисковых системах. Кроме того, редактор оценивает ключевые слова, форматирование, добавляет метатеги и т.п.
Чтобы редактору не пришлось оставлять сотни правок или переписывать статью с нуля, для автора заранее готовят техническое задание. Обычно в нем прописывают целевую аудиторию, где будет публиковаться материал, какие задачи и проблемы читателей должна решить статья.
Важно внимательно читать текст целиком не только в первый раз, но и после всех правок.
Частая ошибка редакторов — исправлять что-нибудь в одном месте и не замечать, что это приводит к проблемам в другом. В результате таких точечных правок появляются ошибки в согласовании, повторы или в целом исправленный кусок текста перестает вписываться в редактируемый материал.
Все это можно отследить, только если вдумчиво прочитать текст от начала до конца на финальном этапе редактруры. Лучше всего сделать это уже в верстке, чтобы снизить эффект «замыленного глаза».
Чем редактура отличается от корректуры
Редактура и корректура — это процесс исправления текста. Основное отличие заключается в том, что редактирование фокусируется на улучшении материала автора. Редактор не только исправляет ошибки, но и активно участвует в творческом процессе — предлагает идеи, которые сделают текст более понятным и интересным.
Именно редактор следит за стилем и тоном текста, отвечает за фактчекинг.
Кроме того, редактор, работающий с маркетинговыми текстами, следит за тем, чтобы донести продающий посыл до аудитории, вовлечь, довести пользователей до целевого действия.
На корректуру текст попадает уже после проверки и вычитки редактором. Корректор исправляет орфографические, грамматические и пунктуационные ошибки, если они остались после редактуры, проверяет оформление.
Основная цель работы корректора — убедиться, что финальная версия материала полностью готова к публикации и не содержит недочетов.
По сути, корректор проводит более поверхностную проверку, тогда как редактор может вносить существенные правки в контент, полностью меняя содержание.
Отдельных специалистов на редактуру и корректуру могут себе позволить только издательства, крупные бренды и известные СМИ. На практике редактор часто выполняет функции корректора, особенно если речь идет о небольших компаниях. В этом случае на помощь специалисту приходят онлайн-сервисы для проверки текстов, например «Орфограммка» или Text.ru.
Сколько стоит редактура
Цена редактуры текстов зависит от ряда факторов: сложности материала, опыта исполнителя и требований заказчика.
В объявлениях и на сайтах агентств, которые оказывают услуги редактирования материалов, чаще всего встречается два варианта расчета стоимости:
- цена редактирования за тысячу знаков;
- цена за один лист А4.
Средняя стоимость редактуры, которая включает корректуру, на 2024 год составляет 150-400 рублей за 1000 знаков печатного текста без пробелов.
Некоторые компании, которые оказывают услуги редактирования текстов, предлагают скидки при регулярных заказах
Цена на редактуру у фрилансеров на «Яндекс Услугах» составляет 200-300 рублей в среднем
Такая стоимость распространяется на информационные и продающие тексты. Редактура книг — художественных произведений, нон-фикшена — рассчитывается индивидуально с учетом объема и сложности.
На бирже KWORK можно найти предложения от исполнителей, в которых цена на редактирование прозы начинается от 500 рублей за 1000 знаков, а редактура стихов — от 1000 рублей за 1000 знаков
Главные мысли
