Программатик-реклама — это автоматизированная покупка и продажа рекламных мест в интернете.
Главное преимущество программатик-рекламы — гиперперсонализация. Система использует искусственный интеллект и аналитику больших данных, чтобы определить, что интересно пользователю, и подобрать для него подходящую рекламу. Например, если человек искал кроссовки, алгоритмы могут показать ему скидки на обувь от любимых брендов.
Несмотря на сложность процесса реализации программатик-рекламы, запустить ее можно без глубоких технических знаний. Так, платформа Hybrid разработала AI-ассистента Copilot для быстрого старта таких кампаний. От рекламодателя требуется только заполнить бриф и загрузить баннеры
Как работает программатик-реклама
Сбор данных. Система анализирует поведение пользователей: какие сайты они посещают, что ищут, на какие объявления кликают. Информация собирается с помощью куки, пикселей и других инструментов.
Запуск аукциона. Когда человек заходит на сайт, моментально начинаются торги среди рекламодателей. Система оценивает, кто из них предлагает наиболее релевантную рекламу.
Платформы, где покупатели (рекламодатели) и продавцы (владельцы сайтов или приложений) могут обмениваться рекламными местами в реальном времени, называют биржами.
Биржи объединяют SSP (Sell-Side Platform) и DSP (Demand-Side Platform). Через платформу SSP продают рекламные места, а через DSP их покупают.
Выбор победителя. Среди всех, чью рекламу система сочла релевантной, побеждает тот, кто предложил самую высокую ставку. Он получает рекламное место.
В контексте программатик рекламные места часто называют инвентарем, или ad inventory. Оба термина обозначают разные форматы размещения объявлений, которые предлагает конкретная система. Это могут быть, например, баннерные блоки на сайтах, видеореклама в стримингах, рекламные вставки в мобильных приложениях и даже аудиореклама в подкастах.
Показ рекламы. Объявление практически мгновенно загружается на страницу пользователя.
«Яндекс Переводчик» продает два рекламных места в сайдбаре. Как только пользователь заходит на сайт, там сразу же появляются баннеры. После перезагрузки страницы объявления моментально меняются на новые — торги происходят в реальном времени за доли секунды
Анализ эффективности. После показа система фиксирует, как пользователь взаимодействовал с рекламой. Это помогает алгоритмам постоянно обучаться и развиваться.
Существуют агентства и программатик-платформы полного цикла. Например, Eskimi не просто предоставляет компаниям площадку для запуска программатик-рекламы, но и предлагает брендам консультирование на каждом этапе рекламной кампании
Зачем нужна программатик-реклама
Программатик-реклама стала важным инструментом в маркетинге благодаря своей эффективности и гибкости. Вот несколько причин, по которым компании выбирают этот метод размещения рекламы:
- Персонализация. Позволяет показывать рекламу именно тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом или услугой.
- Экономия времени. Автоматизация процессов снижает необходимость ручного управления кампаниями.
- Оптимизация бюджета. Система в режиме реального времени распределяет рекламные расходы наиболее эффективно, минимизируя затраты.
- Масштабируемость. Программатик позволяет охватить широкую аудиторию на разных платформах и устройствах.
- Прозрачность. Рекламодатели получают доступ к детальной аналитике и могут отслеживать эффективность кампаний в режиме реального времени.
- Гибкость в управлении. Можно мгновенно менять параметры кампании, тестировать разные стратегии и корректировать рекламу в зависимости от поведения пользователей.
- Конкурентное преимущество. За счет точного таргетинга и автоматизированного размещения бренды могут быстрее адаптироваться к изменяющимся условиям рынка.
Genius Group и Sostav провели исследование программатик-рынка в России, в котором участвовали представители крупных брендов и рекламных агентств. Одними из главных преимуществ программатик-рекламы стали точный таргетинг и широкий охват целевой аудитории. Источник
Виды программатик-рекламы
Программатик бывает нескольких видов. Каждый из них подходит для разных задач и бюджетов.
| Как называется | Что означает | Зачем нужен |
| RTB (real-time bidding) | Открытый аукцион, в котором могут участвовать все рекламодатели. Это самый распространенный формат. | Подходит для широкой аудитории и разнообразных задач. |
| PMP (private marketplace) | Закрытый аукцион, доступный только для избранных рекламодателей. | Обеспечивает более высокий контроль над качеством трафика. |
| Programmatic Direct | Прямая покупка рекламных мест без аукциона — сделки заключаются напрямую между рекламодателем и владельцем ресурса, на котором будет размещено объявление. При этом все остальные процессы остаются автоматизированными. | Дает прогнозируемые результаты и исключает конкуренцию за показы. |
| Preferred Deal | Гибридный формат между PMP и Programmatic Direct. Аукцион проводится среди избранных рекламодателей, но стороны заранее обсуждают установочную стоимость инвентаря. Если по итогам аукциона цена не устроит рекламодателя, он может отказаться от покупки. Все остальные процессы остаются автоматизированными. | Позволяет тестировать эффективность размещения перед масштабными закупками. |
Главные мысли
- Это автоматизированная покупка и продажа рекламных мест в интернете.
- Процесс программатик-рекламы чаще всего включает сбор данных, аукционы и показ рекламы в реальном времени.
- Программатик-реклама нужна для повышения эффективности рекламы, сокращения затрат времени и точности в таргетинге.
- Виды программатик-рекламы включают RTB, PMP, Programmatic Direct и Preferred Deal, каждый из которых имеет свои особенности и преимущества.
