Попандер (popunder) — это формат интернет-рекламы, при котором окно с рекламной страницей автоматически открывается в соседней вкладке.
В отличие от попапа, который открывается поверх основного контента, попандер появляется незаметно и не мешает просмотру сайта. После открытия рекламной страницы браузер не переключается на нее — она может какое-то время находиться в списке вкладок перед тем, как ее откроют.
Достаточно провести на сайте какое-то время — и откроется новая вкладка с попандером
Существует похожий формат интернет-рекламы — кликандер. По механике он почти такой же. Отличие только в том, что рекламная страница открывается после того, как пользователь кликнет по какому-то участку сайта.
Зачем попандеры нужны бизнесу и вебмастерам
В размещении попандера участвуют две стороны:
- рекламодатель — компания, на предложение которой будет вести рекламная ссылка;
- вебмастер — владелец сайта, на котором будет располагаться попандер.
Обычно попандеры размещают на развлекательных сайтах, например с пиратскими версиями сериалов или фильмов. Вебмастера этих ресурсов получают деньги за размещение — чаще всего за тысячу показов или за количество пользователей, у которых открылась ссылка в соседней вкладке.
Попандеры используют, чтобы рекламировать товары и услуги, которые сложно продвигать с помощью контекстной или таргетированной рекламы. Например, криптовалютные сервисы, приложения для гемблинга или дейтинга, иногда — БАДы и интернет-магазины. Соцсети и стандартные рекламные сети редко разрешают рекламу таких продуктов.
Например, с помощью попандеров часто продвигаются сервисы для знакомств. Пользователь видит новую вкладку, переходит на нее и обнаруживает тест, предлагающий подобрать ему пару. Источник
Товары или услуги, которые рекламируют с помощью попандеров, — обычно такие, которыми можно тут же начать пользоваться. Юзер видит рекламу совсем недолго — нужно, чтобы он принял решение тут же. Для продуктов с долгим циклом принятия решения о покупке, например бизнес-сервисов или автомобилей, этот метод не подойдет.
С размещением рекламы на попандерах также работают специалисты, которые занимаются арбитражем трафика. Они зарабатывают на разнице цен — покупают дешевый трафик и перепродают его дороже.
Преимущества рекламы на попандерах
Широкий охват. С помощью попандеров можно охватить огромную аудиторию — весь пул людей, которые заходят на какой-то развлекательный сайт. Этим людям не понадобится кликать по какому-то баннеру или объявлению: они перейдут на рекламную страницу автоматически.
Невысокая стоимость. Относительно контекстной и таргетированной рекламы попандеры обходятся дешево. Стоимость обычно зависит от страны, на которую будут транслировать объявление — для некоторых ставки начинаются с $0.5 за 1000 показов.
Обычно стоимость рекламы на попандерах считается по модели CPM — оплата за 1000 показов. Например, здесь рекламная сеть предлагает проводить кампании с CPM от двух долларов — даже для таких традиционно дорогих стран, как США. Источник
Мягкие условия. С помощью попандеров можно рекламировать продукты в сферах, которые запрещено продвигать в контекстных системах и соцсетях. Например, товары и сервисы 18+, онлайн-казино или ставки на спорт.
Отсутствие креативов. Чтобы запустить рекламу на попандерах, не нужно придумывать баннер или ролик. Пользователь перейдет на целевую страницу автоматически — рекламодателю нужно проработать только ее.
Любые устройства. Попандер запустится вне зависимости от того, где человек просматривает сайт: на ПК или мобильном устройстве. Этот формат не привязан к конкретному приложению, как некоторые другие виды рекламы для тех же ниш — например, рекламные ролики в мобильных играх.
Недостатки рекламы на попандерах
Низкая конверсия. Аудитория попандера — холодная и видит продукт впервые. У нее нет даже того легкого интереса, который побуждает людей кликнуть на рекламное объявление. Большинство пользователей просто закроет открывшуюся вкладку и вернется к просмотру развлекательного сайта.
Недоверие пользователей. С помощью попандеров порой рекламируют сомнительные сервисы, например фишинговые приложения, которые крадут данные. У многих пользователей такая реклама ассоциируется с чем-то негативным, поэтому они даже не присматриваются к продукту.
Например, некоторые рекламные страницы маскируются под уведомления от браузеров или операционной системы, чтобы убедить пользователя скачать приложение. Точно так же часто действуют мошенники — и многие люди сразу относятся к такому объявлению с недоверием. Источник
Блокировщики рекламы. Попандер не сработает, если у пользователя включен блокировщик рекламы, а ими пользуются многие. Так что часть аудитории просто не увидит предложение и не сможет на него отреагировать.
Риск пессимизации. Поисковые системы могут понизить сайт в поисковой выдаче за то, что на нём размещен попандер. Такую рекламу они считают навязчивой и мешающей пользователю. Если сайт попадет под пессимизацию, и вебмастер, и рекламодатель потеряют аудиторию — соответственно, объявление увидит меньше людей.
Как рекламироваться с помощью попандеров
Рекламодатели крайне редко договариваются с вебмастерами сами. Чаще обе стороны действуют через специальные площадки: СPA-сети, биржи арбитража трафика или попандер-сети. Эти площадки выступают посредниками и агрегаторами предложений. Работа с ними выглядит так:
- Рекламодатель регистрируется в сети и настраивает рекламную кампанию, которую хочет запустить. Например, он может выбрать страну, где будет показываться объявление, или даже конкретный город. Может запустить рекламу только для пользователей конкретных устройств или операционных систем.
- После этого рекламодатель пополняет счет, и кампания запускается. Самостоятельно договариваться с исполнителями не нужно — всё сделает биржа.
- Площадка находит исполнителей среди вебмастеров, которые с ней сотрудничают. Во многих сетях рекламодатель может выбрать, с какими сайтами работать или не работать.
Процесс настройки кампании стандартный: все данные указывают в форме в личном кабинете. У многих площадок есть собственные базы знаний, которые объясняют, как пользоваться ЛК. Источник
Как оформить рекламную страницу
Важная часть попандерной рекламы — оформление лендинга, страницы, на которую переходит пользователь. Он не ожидает этой рекламы и скорее всего захочет ее закрыть. Чтобы этого не произошло, нужно проработать страницу так, чтобы она вызвала интерес:
- Оптимизировать скорость загрузки — не дольше одной секунды. Пользователь не будет ждать, пока прогрузится реклама.
- Продумать дизайн — часто для лендингов выбирают контрастные цветовые схемы, чтобы предложение привлекало внимание.
- Использовать цепляющие фразы — такие, которые заинтересуют читателя и вызовут у него эмоции.
- Написать понятный текст — чтобы пользователь сразу понял, что ему рекламируют.
- Добавить интерактивные механики — например, мини-игру или тест.
Иногда для прогрева используют прелендинги — «предварительные» страницы перед загрузкой основного сайта. Это могут быть рекламные статьи или интерактивы. Например, популярный прелендинг в сфере гемблинга — «колесо фортуны». Источник
Главные мысли
