Подборка — это формат информационного материала, в котором автор собирает по определенному критерию товары, ссылки, новости ниши, блоги или что-то другое интересное читателю.
В подборке не обязательно должен быть текст, иногда в ней есть только подводка и перечисление ссылок. Куда больше автор уделяет внимание критериям отбора. Ими могут быть цена, рейтинги, опросы пользователей, личная рекомендация или чужой опыт.
Подборки фильмов — одни из наиболее посещаемых страниц на сайте «Кинопоиск». При этом там почти нет текста. В лиде упоминают критерий отбора: голосование пользователей, а дальше размещают фильмы в порядке убывания рейтинга со ссылками
Правильно составленные подборки собирают большое количество просмотров, потому что пользователи могут сохранять их себе в избранное и периодически перечитывать.
В хорошей подборке должны быть:
- Актуальный контент. Статьи в стиле тренды года или месяца интересны короткий период времени. Например, в подборке с одеждой, лучше делать акцент не на трендовость, а направление стиля. А все ссылки с одеждой периодически проверять на актуальной и обновлять.
- Логичная сортировка. Если в подборке товары, их можно расположить по убыванию/возрастанию цены. Мероприятия обычно сортируют по формату, книги по жанрам, а обучение или курсы по уровню сложности, продолжительности или цене.
- Удобные ссылки. Простое перечисление ссылок загрузит читателя. Ему придется запоминать, какой была по порядку интересующая его вещь или услуга. Лучше оформить каждый пункт подборки гиперссылкой с пояснением на 1–2 предложения. Из него читатель поймет, стоит ли переходить по ссылке и поблагодарит автора за заботу.
Интересный факт
Первые прототипы подборок на Руси появились примерно в XV веке. Их составляли странствующие по деревням и селам торговцы ― офени. Они продавали в основном крестьянам книги и лубочные картинки. Офени много странствовали и для каждой губернии подбирали свой список товаров ― составляли своеобразные подборки.
Подборка — самый сохраняемый формат в контент-маркетинге. Читатель добавляет такие статьи, сообщения и посты в закладки, чтобы потом купить что-то из подборки, посмотреть или прочитать.
Кроме публикаций в блоге, подборки часто используют в email-маркетинге, чтобы повысить ценность сообщений для аудитории. Некоторые telegram-каналы публикуют посты в формате подборки, чтобы увеличить пересылаемость и прочтения.
Главные мысли:
- Формат информационного материала, в котором автор собирает по определенному критерию товары, ссылки, блоги или что-то другое интересное читателю.
- Критерием отбора может быть цена, рейтинги или опросы пользователей, личная рекомендация или чужой опыт.
- В интересной подборке используют актуальный контент, логично сортируют ссылки, дают им название и короткое описание.
- Подборка — самый сохраняемый формат в контент-маркетинге. Его используют в рассылках, постах и блогах.
