Подборка — это формат информационного материала, в котором автор собирает по определенному критерию товары, ссылки, новости ниши, блоги или что-то другое интересное читателю.
В подборке не обязательно должен быть текст, иногда в ней есть только подводка и перечисление ссылок. Куда больше автор уделяет внимание критериям отбора. Ими могут быть цена, рейтинги, опросы пользователей, личная рекомендация или чужой опыт.
Подборки фильмов — одни из наиболее посещаемых страниц на сайте «Кинопоиск». При этом там почти нет текста. В лиде упоминают критерий отбора: голосование пользователей, а дальше размещают фильмы в порядке убывания рейтинга со ссылками
Правильно составленные подборки собирают большое количество просмотров, потому что пользователи могут сохранять их себе в избранное и периодически перечитывать.
В хорошей подборке должны быть:
- Актуальный контент. Статьи в стиле тренды года или месяца интересны короткий период времени. Например, в подборке с одеждой, лучше делать акцент не на трендовость, а направление стиля. А все ссылки с одеждой периодически проверять на актуальной и обновлять.
- Логичная сортировка. Если в подборке товары, их можно расположить по убыванию/возрастанию цены. Мероприятия обычно сортируют по формату, книги по жанрам, а обучение или курсы по уровню сложности, продолжительности или цене.
- Удобные ссылки. Простое перечисление ссылок загрузит читателя. Ему придется запоминать, какой была по порядку интересующая его вещь или услуга. Лучше оформить каждый пункт подборки гиперссылкой с пояснением на 1–2 предложения. Из него читатель поймет, стоит ли переходить по ссылке и поблагодарит автора за заботу.
Интересный факт
Первые прототипы подборок на Руси появились примерно в XV веке. Их составляли странствующие по деревням и селам торговцы ― офени. Они продавали в основном крестьянам книги и лубочные картинки. Офени много странствовали и для каждой губернии подбирали свой список товаров ― составляли своеобразные подборки.
Подборка — самый сохраняемый формат в контент-маркетинге. Читатель добавляет такие статьи, сообщения и посты в закладки, чтобы потом купить что-то из подборки, посмотреть или прочитать.
Кроме публикаций в блоге, подборки часто используют в email-маркетинге, чтобы повысить ценность сообщений для аудитории. Некоторые telegram-каналы публикуют посты в формате подборки, чтобы увеличить пересылаемость и прочтения.
По опыту, могу добавить, что подборка — отличный вариант продающего контента. У этого феномена есть несколько объяснений.
Во-первых, такие подборки часто составляют незаинтересованные лица. Как раз для того, чтобы контент шерили. Читатели изначально доверяют чужому непредвзятому мнению, а значит, к продавцу придёт уже подогретый лид.
Во-вторых, аудитории удобен такой формат — не нужно собирать информацию самостоятельно, это уже сделали за неё. Остаётся только финально сравнить и выбрать. Экономия времени налицо.
У нас в студии за последний год 11% заявок пришли с подборки «24 агентства контент-маркетинга». И это только те, о которых мы точно знаем. Большое спасибо автору подборки (нет, мы его не знаем) 🙂
