Перелинковка — добавление ссылок, ведущих на собственные страницы веб-сайта или на внешние ресурсы.
Перелинковка происходит от английского слова link, что в переводе означает «ссылка». Связывание страниц с помощью линков — один из основных инструментов SEO-оптимизации.
Все, что обведено или подчеркнуто на скриншоте, — элементы перелинковки
Зачем нужна перелинковка
Основная цель — повысить позицию сайта в поисковой выдаче. Для достижения этого результата перелинковка решает следующие задачи:
Улучшение индексации страниц. Поисковые роботы используют ссылки, чтобы найти новые страницы и проиндексировать их. Чем больше внутренних ссылок на страницу, тем быстрее робот ее найдет.
Динамику индексации страниц можно проверить в «Яндекс Вебмастере». Источник
Повышение авторитета страниц. Если на страницу ссылается множество других, более авторитетных, она перенимает их «ссылочный вес». Благодаря этому она становится более релевантной для поисковых систем. Это может повысить ее позиции в результатах поиска.
Увеличение глубины просмотра. Когда пользователь переходит по внутренним ссылкам, он посещает большее количество страниц сайта, чем планировал. Это увеличивает глубину просмотра, что является положительным сигналом для поисковых систем.
Глубину просмотра страниц до и после перелинковки можно отследить в «Яндекс Метрике». Источник
Снижение конкуренции между страницами. Перелинковка показывает поисковым системам, какие страницы наиболее релевантны для определённых ключевых слов. Это снижает внутреннюю конкуренцию между материалами сайта.
Укрепление тематического авторитета. Связывание материалов помогает создать тематические кластеры, которые укрепляют авторитет сайта в определенной тематике. Такая структурированная перелинковка помогает ресурсу лучше ранжироваться по широкому набору связанных ключевых слов и запросов.
Например, на сайте Unisender много материалов по маркетингу, поэтому на запросы по этой теме поисковик выдает его одним из первых
Улучшение пользовательского опыта. Перелинковка облегчает пользователям навигацию по сайту. Она позволяет быстро находить связанную информацию, что увеличивает время, проведённое на сайте, и снижает показатель отказов.
Виды перелинковки
Перелинковку можно разделить на внутреннюю и внешнюю, а также на автоматическую и ручную. Рассмотрим каждый вид подробнее.
Внутренняя
Это связывание страниц одного и того же сайта с помощью ссылок. Такие ссылки можно условно разделить на навигационные и контекстные.
К первой группе относятся карта сайта, меню, хлебные крошки, ссылка на главную страницу — чаще всего в виде кликабельного логотипа в левом верхнем углу. Все это помогает создать иерархию и структурировать контент. Так, в нем проще ориентироваться и пользователям, и поисковым роботам.
Ко второй группе можно отнести рекомендательные блоки в виде слайдеров, баннеров, каруселей и других элементов, а также ссылки в контенте. Такие элементы предлагают пользователю перейти к релевантным товарам, похожим статьям или другим материалам на сайте.
В интернет-магазине Lamoda нижнюю часть карточки товара полностью занимают разные элементы перелинковки: другие товары и категории, которые могут заинтересовать пользователя
Внешняя
Это наращивание ссылок на сайт с других ресурсов. Например, с блогов, новостных сайтов, форумов, социальных сетей и других платформ. Их получают в трех случаях: либо какой-то ресурс по собственному желанию ссылается на другой сайт, либо это делается на платной основе, либо по бартеру.
Поисковые системы рассматривают внешние ссылки как индикатор доверия к сайту. Чем более авторитетный ресурс упоминает его, тем больше «веса» он получает.
Кроме того, внешние ссылки способны увеличить трафик. Пользователи тех ресурсов, которые упоминают ваш сайт, могут заинтересоваться, кликнуть и перейти на вашу страницу.
«Т—Ж» дает ссылки на разные сервисы доставки еды. Так как это известный и авторитетный ресурс, он может повлиять на позиции страниц упоминаемых сервисов в поисковике. А потенциальные клиенты, которые выбирают для себя подходящую доставку еды, перейдут по ссылкам и, возможно, превратятся в покупателей
Автоматическая
Это создание внутренних линков с помощью специальных инструментов и плагинов. Они могут автоматически добавлять ссылки на ключевые слова или фразы в вашем контенте, связывая их с соответствующими страницами сайта.
Это значительно экономит время, особенно на больших ресурсах, где уже очень много контента. Однако у этого способа есть и минусы: он не всегда ставит ссылки на релевантные материалы.
Например, блок «Читайте также» обычно формируется автоматически
Ручная
Это противоположность автоматической перелинковки: добавление ссылок вручную, без использования какой-либо автоматизации.
Этот метод позволяет более тщательно контролировать процесс, выбирая наиболее релевантные и важные страницы. Он требует времени и внимания к деталям, но позволяет создать более целенаправленную и эффективную структуру ссылок.
Как настроить постоянную перелинковку
Основные этапы, которые помогут начать и наладить работу по перелинковке:
Подробно: как сделать перелинковку на сайте
- Определить цели. Например, для новостного сайта это может быть увеличение глубины просмотра и времени нахождения пользователя на ресурсе, а для интернет-магазина — увеличение среднего чека и упрощение навигации от карточки товара до оплаты.
- Провести аудит. Если в каком-то виде перелинковка уже есть, можно провести полноценный аудит сайта, чтобы выявить слабые места. Например, с помощью сервисов PR-CY или SE Ranking.
- Разработать стратегию. Определить ключевые страницы, которые должны получать максимальный ссылочный вес. Можно начать с создания карты сайта — она поможет проанализировать ресурс целиком.
- Подобрать инструменты. Важно выбрать такие, которые наиболее эффективно позволят достичь цели. Например, если нужно увеличить продажи, подойдут рекомендательные блоки с похожими товарами. А если нужно увеличить авторитетность всего сайта, в первую очередь лучше подумать над обменом ссылками с другими ресурсами.
- Подобрать сервисы. Если добавлять ссылки вручную нет времени, можно выбрать плагин, который поможет это автоматизировать. Кроме того, разные сервисы помогают собрать семантическое ядро, составить техническое задание для SEO-статей, найти партнеров для обмена ссылками и так далее.
- Отслеживать результаты. После настройки процесса важно следить за изменениями в поведении пользователей и показателях сайта. Например, с помощью «Яндекс Метрики».
Если на то, чтобы сделать все это самостоятельно, нет времени, можно нанять SEO-специалиста. Он самостоятельно проведет аудит, продумает стратегию перелинковки, подберет необходимые инструменты и будет отслеживать их эффективность.
Главные мысли
