Печатная реклама

Печатная реклама — это реклама на бумаге или ее заменителях, которая рассчитана только на зрительное восприятие.

Формат подразумевает как объявления в газетах и журналах, так и отдельные рекламные носители (буклеты, листовки, каталоги и другую полиграфию).

Печатную рекламу изготавливают типографии, профильные студии и агентства

Преимущества печатной рекламы

Несмотря на высокую популярность цифрового маркетинга, полиграфия остается эффективным видом рекламы. Ее достоинства:

Длительность воздействия. Печатную рекламу выпускают на материальных носителях, поэтому она может долго воздействовать на потенциального клиента. 

Иногда специально, а иногда и случайно люди долго хранят полиграфию. Например, врученные на улице листовки, которые долго забывают выкинуть. Благодаря этому они периодически мелькают перед глазами и, таким образом, напоминают человеку о компании.

Дольше всего контактируют с настенными и настольными календарями или магнитами: реклама на таких носителях постоянно находится в поле зрения.

Такой календарь может висеть на стене и регулярно напоминать о пиццерии

Таргет по интересам. Многие журналы и газеты рассчитаны на узкую ЦА: на охотников, рыболовов, любителей животных, спортсменов или приверженцев ЗОЖ. В таких изданиях рекламируют интересные аудитории продукты: рыболовные и охотничьи принадлежности, товары для животных, спортинвентарь.

У большинства изданий есть интернет-версии, но печатная реклама позволяет охватить ту аудиторию, которая привыкла читать физические газеты или журналы.

Реклама в журнале SALON Interior подойдет компаниям, которые специализируются на дизайне интерьера

Узкое географическое таргетирование. Печатную рекламу часто распространяют прямо через потребителей. Например, раздают промоматериалы на улице. Это позволяет сузить географический таргет вплоть до жителей конкретного дома или подъезда. 

Если компания работает в конкретном городе или регионе, она может рекламироваться через местные СМИ.

Ремонтные услуги часто рекламируют в подъездах новостроек

Ситуативность. Некоторые рекламные объявления работают эффективнее, если попадаются на глаза в подходящей ситуации.

Если пользователь увидит рекламу ресторана в интернете, он вряд ли сразу же посетит его. Скорее, оставит ссылку в закладках, а потом забудет про нее. Если же ресторан повесит большой баннер в торговом центре, в котором располагается, то проголодавшийся после шоппинга человек с большей вероятностью зайдет перекусить.

Аудитория, которой нет в интернете. Есть сегменты аудитории, на которые печатная реклама работает лучше онлайн-формата. Например, проект «Московское долголетие» рассчитан на пенсионеров. Они редко пользуются интернетом. Поэтому программу рекламируют с помощью листовок, приклеенных на доску объявлений у подъездов.

Даже об онлайн-услугах проект «Московское долголетие» рассказывает с помощью бумажных носителей. Источник

Разнообразие носителей. Печатную рекламу размещают на любой полиграфии: от мелких календарей и листовок до объемных каталогов и крупных плакатов. Компания может рекламироваться через один носитель или комбинировать разные варианты. Это расширяет возможности для продвижения.

Недостатки печатной рекламы

Ограниченность аудитории. По сравнению с телевидением и интернетом у печатных изданий более скромные охваты. В 2022 году в России резко сократились тиражи газет и журналов. Одновременно с этим массово закрываются редакции, а СМИ переходят в онлайн.

Ограниченность способов воздействия. Современная аудитория привыкла получать информацию не только через текст и статичные изображения, но и через аудио- и видеоформаты.

Неустойчивость к погодным условиям. Дождь, снег и град легко портят полиграфический носитель и ухудшают его внешний вид.

Вред для экологии. Для изготовления бумаги вырубают леса, что приводит к выбросам углекислого газа и загрязнению окружающей среды. Промышленные производства отравляют воздух, почву и воду. При этом, например, листовки часто выбрасывают, даже не прочитав. 

Виды печатной рекламной продукции

Газета

Реклама в газетах бывает двух видов:

• прямая — текст с оффером;
• нативная (скрытая) — новости и статьи, в которых ненавязчиво упоминают компанию и ее продукты.

Бренды размещают свои предложения в специальных блоках издания

Журнал

Реклама в глянцевых журналах эффективна для тех, кому важны привлекательное оформление, эстетичность и качественной графика. Журналы предлагают необычные способы продвижения: раскладывающиеся 3D-изображения, вкладыши с пробниками, ароматизированные вставки с запахом продукта.

Это самый дорогостоящий вариант печатной рекламы.

3D-графика — современный и необычный способ прорекламировать товары

Плакат

Красочный материал большого формата с печатью на одной стороне. Содержит одно или несколько изображений и краткую сопроводительную подпись. Люди видят плакат на ходу, поэтому важно, чтобы яркая картинка привлекала внимание, а короткий текст легко было прочитать за пару секунд. 

Плакаты размещают как на улице, так и внутри зданий. Так часто рекламируют кинопремьеры. При продвижении фильмов ориентируются на массовую аудиторию, поэтому развешивать плакаты в разных местах города выгодно — так их увидит максимальное количество разных людей.

Плакаты с рекламой фильмов побуждают людей купить билет в кино

Проспект

Многостраничная брошюра с рекламой продуктов и их изображениями. Формат используют крупные компании, чтобы прорекламировать дорогостоящие новинки (автомобили, недвижимость) и подчеркнуть статусность бренда. Проспект позволяет во всех деталях описать сложные проекты и убедить, что высокая цена оправдана.

Изделия распространяют на специализированных ярмарках, презентациях, выставках, размещают в бизнес-центрах. На таких мероприятиях обычно собирается публика с доходом выше среднего.

Рекламный проспект компании «ЭталонПроект», которая работает в сфере проектирования недвижимости

Буклет

Компактный лист, сложенный «гармошкой». В развернутом виде обычно не превышает размеров А4.

Изделия рассчитаны на одноразовое или краткосрочное использование: предполагается, что человек увидит рекламу и заинтересуется в быстрой покупке: сразу закажет доставку еды, приобретет горящую путевку или товар по акции. Поэтому буклеты делают небольшими и часто размещают в офисах и торговых точках, а также кидают в почтовые ящики. 

В буклет сервиса доставки уместно включить основное меню и цены

Каталог

Материал в виде брошюры или книги с переплетом. Выглядит как большой упорядоченный список продуктов с ценами, характеристиками и изображениями.

Так часто рекламируют компании с большим ассортиментом: косметику, одежду и обувь, книги, продукты питания. Каталоги позволяют максимально подробно рассказать о продукции.

Сеть продовольственных магазинов «Бахетле» сделала красочный каталог и добавила информацию о скидке по карте лояльности

Листовка

Небольшой лист с информацией на одной или обеих сторонах. Самый простой и недорогой вид печатной рекламы.

Листовки рассчитаны на быстрое распространение и широкие охваты, поэтому их изготавливают большими тиражами. Чаще всего их вкладывают в почтовые ящики или раздают на улице рядом с точкой продаж.

Перед началом жары делают специальные листовки с рекламой летних косметических средств и раздают их возле магазинов, которые продают эти продукты

Флаер

Небольшой лист с предложением скидки, бонуса или подарка. Выполняет те же функции, что и листовка.

Часто флаеры используют, чтобы прорекламировать текущие акции

Визитка

Формат, который помогает предпринимателям и самозанятым рассказать о себе. На визитке обычно пишут имя, контакты и краткую информацию о том, чем специалист занимается. Визитки иногда раздают на улице, но чаще оставляют на стойках информации в тех местах, где бывает целевая аудитория. Например, няня может договориться о размещении визиток в детской школе английского языка, а электрик — в магазине хозяйственных товаров.

Иногда на визитку добавляют qr-код, который ведет на портфолио или социальные сети

Календарь

Актуальны в течение года, поэтому подходят компаниям с длительным циклом покупки и/или высокими ценами: строительство, промышленное производство, туризм, частные медицинские клиники, дизайн интерьера. В редких случаях так рекламируются небольшие B2C-компании (общепит, салоны красоты).

Изделия распространяют через бизнес-партнеров, размещают в точках продаж.

Календари часто используют крупные B2B-бренды — это способ прорекламировать себя другим компаниям

Открытка

Содержит красочные изображения и праздничный текст. На носителе размещают логотип компании, на обороте иногда указывают краткую информацию о товарах и услугах. 

Открытки подходят для поздравления постоянных и потенциальных клиентов, коллег и бизнес-партнеров.

Открытки вызывают приятные эмоции и одновременно работают как средство рекламы

Упаковка

На упаковочных материалах, фирменных сумках и пакетах печатают различную рекламную информацию: логотип, слоган, характеристики товара, изображения, правила использования, контакты компании. Это привлекает внимание и повышает доверие к бренду. 

Например, если человек заметит, что многие вокруг ходят со стаканчиками из одной кофейни, у него сложится впечатление, что там делают хороший кофе.

Благодаря красочным изображениям упаковка «Макдональдса» обращает на себя внимание

Как выбрать рекламный носитель

При выборе формата печатной рекламы учитывайте следующие факторы:

Рекламный бюджет. Размещение на малоформатных носителях обходится достаточно дешево (листовки, флаеры, календари). Буклеты, каталоги, проспекты, плакаты — более дорогие, но доступные варианты. Самый недешёвый способ — продвижение через печатные СМИ.

Целевая аудитория. Если вы рекламируетесь в печатных изданиях, их ЦА должна совпадать с вашей по тематике, географии или возрасту читателей.

Цель рекламы. Чтобы стимулировать быстрые продажи конкретных товаров, подойдут листовки и флаеры. При долгосрочных целях, например для повышения узнаваемости или улучшение имиджа бренда, эффективнее долгосрочная полиграфия: календари и каталоги.

Главные мысли