Низкочастотные запросы — это формулировки, которые пользователи редко вводят в поисковую строку. Как правило, они имеют узкую направленность и характеризуют определенный товар или услугу с конкретными свойствами.
Люди задают вопросы поисковикам по-разному. В зависимости от того, как часто вводят один и тот же запрос, он считается высокочастотным (вч), среднечастотным (сч) или низкочастотным (нч).
Короткие фразы чаще формулируют одинаково. Например, «купить айфон 15». Запросы с большим количеством уточнений, наоборот, сильно отличаются друг от друга. Так, «купить айфон 15 с гарантией в Магнитогорске» или «купить айфон 15 с доставкой курьером за час» встречаются намного реже. Именно такие длинные фразы, а также вопросы на непопулярные темы обычно попадают в низкочастотники.
Каждая поисковая система считает частотность самостоятельно. Показатель можно посмотреть в специальных сервисах для каждого поисковика. Например, у Google это Google Реклама, а у «Яндекса» — «Яндекс Вордстат».
Один из критериев частотности — тематика. Чем она уже, тем реже интересует пользователей. Например, для запроса «Пластиковые окна» вч — это 1 млн запросов в месяц. А горная выработка — узкая тема, поэтому для нее высокочастотным будет считаться запрос, который вводили 5 тыс. раз
Поисковые запросы используют для продвижения в интернете. Во-первых, они собирают органический трафик. Это пользователи, которые искали какую-то информацию и без рекламы зашли на ваш сайт. Во-вторых, их используют для платного продвижения. При настройке контекстной рекламы прописывают поисковые запросы, по которым компания хочет показывать свои объявления.
Интересный факт
Иногда в низкочастотниках попадаются забавные запросы. Например, пользователи искали:
«Мстители война без конечностей смотреть онлайн» 13 раз,
«Как вернуть себе расположение кота» почти 1000 раз,
«Ровно 4 это сколько» 2700 раз.
Низкочастотные запросы используют для продвижения:
- Среднего и малого бизнеса. Маленькие компании продвигают свои сайты через низкочастотники, потому что не могут конкурировать с большими ресурсами. Поисковики ставят крупные сайты в топ выдачи по средне- и высокочастотным фразам. Например, запрос «такси» покажет на первых страницах только известные агрегаторы.
- Интернет-магазинов. Люди часто ищут товары по названию продукта и точным характеристикам. Такие запросы детализированные, поэтому низкочастотные. Продвижение по ним приводит целевую аудиторию на релевантные страницы. Например, человек хочет купить ноутбук с 8 Гб оперативной памяти и хранилищем в 512 Гб. А если пользователь укажет конкретную модель, он окажется сразу в карточке товара.
Дополнительные преимущества использования низкочастотных запросов:
- Целевая аудитория. НЧ часто более специфичны и точны, что позволяет привлекать аудиторию, заинтересованную в конкретных продуктах или услугах.
- Устойчивость к изменениям алгоритмов. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, что может повлиять на ранжирование сайтов. НЧ, как правило, менее подвержены этим изменениям, что обеспечивает более стабильное продвижение.
- Меньшие затраты. Продвижение по низкочастотным запросам требует меньше финансовых вложений, поскольку конкуренция ниже. Можно достичь хороших результатов с небольшим бюджетом. Например, в контекстной рекламе.
- Долгосрочные результаты. Низкочастотные запросы менее подвержены колебаниям популярности и трендов, поэтому могут обеспечить долгосрочный эффект.
- Увеличение трафика. Хотя количество таких запросов может быть меньше, они могут привести более качественный трафик, который с большей вероятностью конвертируется в продажи или другие метрики.
Главные мысли
