Наружная реклама — это реклама на улицах, внешних поверхностях зданий и транспорта. Представлены в виде графических изображений, видео и (или) текста.
Наружную рекламу часто делают креативной, чтобы она привлекала внимание прохожих. Например, так рекламируют пасту для укрепления зубов. Такой прием называется бликфанг. Источник
Виды наружной рекламы
Билборд
Большой щит на высоком столбе, который размещают в многолюдных местах: на крупных улицах и площадях, вдоль трасс с интенсивным потоком транспорта.
Конструкции легко привлекают внимание пешеходов и автомобилистов: из-за внушительного размера (стандартно — 6x3 метра) их трудно не заметить. Благодаря билбордам бизнес быстро охватывает большое количество потенциальных клиентов.
Важно помнить, что при средней скорости 40–60 км/ч у водителя машины есть всего несколько секунд, чтобы увидеть щит и прочитать объявление. Поэтому текст рекламы должен быть коротким (до 6–7 слов) и запоминающимся.
Суперсайт
Представляет собой более крупный вариант билборда (от 12x3 метров), размещенный на большей высоте.
Конструкцию отлично видно с дальнего расстояния, что позволяет привлекать внимание большого числа людей. Суперсайты монтируют как на улицах города, так и на трассах за его чертой.
Ситилайт
Прямоугольный стеклянный световой короб, который устанавливают на небольшой высоте вдоль тротуаров и дорог, возле ТЦ, кинотеатров, супермаркетов, в иных местах с большим скоплением людей.
По большей части он рассчитан на пешеходов: одностороннее или двустороннее объявление находится на уровне глаз, и людям очень удобно знакомиться с информацией. Так как зрительный контакт с аудиторией достаточно длительный, на ситилайтах можно размещать больше текста, чем на билбордах.
Конструкция подсвечивается изнутри, поэтому реклама заметна в любое время суток. А стеклянные пластины защищают объект от повреждений и плохой погоды.
Лайтбокс
Конструктивно такие коробы очень похожи на ситилайты: это панели с рекламным сообщением и внутренней подсветкой. Но в отличии от последних лайтбоксы различаются по форме и размеру. Бывают односторонние и двусторонние, напольные, настенные, подвесные, статичные и вращающиеся.
Многообразие лайтбоксов позволяет размещать рекламу разными способами: на улицах, фасадах зданий, крышах автомобилей и так далее.
Световая панель
Щит с подсветкой. Он тоньше, чем лайтбоксы.
Нужную информацию печатают на глянцевой бумаге и помещают внутрь конструкции. Часто это фотография, баннер или логотип бренда.
Подобную рекламу можно увидеть на фасадах зданий и витринах магазинов.
Штендер
Переносная конструкция небольших размеров. Её устанавливают вблизи магазинов, салонов красоты, заведений общепита и других торговых точек. Основная цель такой рекламы — заинтересовать прохожих, чтобы они посетили заведение.
При необходимости штендеры можно быстро перенести в другое место.
Брандмауэр
Большой щит или полотно на фасаде здания. Такую рекламу издалека видят и пешеходы, и водители, и пассажиры транспорта.
Новые технологии позволяют делать качественную печать даже на очень крупных носителях. Поэтому не нужно бояться, что объявление будет выглядеть размытым и нечётким.
Призматрон
Щит, состоящий из трехгранных вращающихся призм. Когда они поворачиваются, картинка меняется. То есть на призматроне одновременно размещают три объявления, и они сменяют друг друга по очереди. Смена происходит по заданному интервалу времени.
Чаще всего встречаются на людных улицах возле проезжей части. Их устанавливают, чтобы привлечь внимание пешеходов, водителей и пассажиров.
Крышная установка
Как правило, на крышах зданий размещают объемные логотипы или названия компаний. Чтобы рекламу было видно в любое время суток, конструкцию оснащают подсветкой.
Главное преимущество таких установок заключается в больших охватах: с высоты их видит большое количество потенциальных клиентов.
Вывеска
Вывески оповещают людей о том, какая компания находится внутри здания или за дверью. Обычно для этого указывают название организации или фирменное изображение. Сами конструкции располагаются прямо над входом или рядом с ним.
По форме вывески бывают плоские, объемные и фигурные. Для дополнительного эффекта иногда добавляют подсветку, неоновые лампы и другое световое оборудование.
Панель-кронштейн
Одностороннюю или двустороннюю конструкцию монтируют на стенах и фасадах зданий, а также на фонарных столбах. Рекламу располагают перпендикулярно движению людей и транспортных средств.
Панели работают как указатели, могут включать в себя сведения о компании, продукции и акциях. Встречаются разновидности с подсветкой или без неё.
Баннер
Полотно с рекламным объявлением. Его устанавливают на витринах и крышах зданий, растягивают между столбами, монтируют на щит билборда и размещают иными способами.
Классический баннер имеет прямоугольную форму, но есть и другие варианты: например, треугольные или квадратные.
Это один из самых простых видов наружной рекламы.
Необычный баннер от Alpen Gold. Источник
Стела
Масштабная конструкция со световыми элементами, которую размещают на специальном фундаменте. Она информирует клиентов о месте нахождения компании, включает в себя различную информацию об организации (например, название, адрес, цены на продукцию, текущие акции).
Как правило, стелы располагаются вдоль дорог и рядом с торговыми объектами.
Маркиза
Козырьки и навесы с рекламной информацией. Их устанавливают над витринами или входом в торговую точку (магазин или кафе).
На маркизах указывают название, логотип, слоган или другие сведения о компании.
Рекламная тумба
Круглые или многосторонние тумбы с рекламными плакатами размещают на улицах, остановках, в парках и так далее. За счет своей «замкнутости» конструкции привлекают внимание пешеходов независимо от того, с какой стороны они идут.
Иногда тумбы подсвечиваются изнутри.
Промостойка
Конструкция, предназначенная для демонстрации товаров и проведения промоакций. Состоит из тумбы со столешницей и фризовой панелью.
На стойке указывают рекламную информацию (например, название бренда и его логотип), а на столешнице раскладывают образцы товара и буклеты. Рядом стоят промоутеры, которые приглашают клиентов оценить продукцию. Так люди знакомятся не только с рекламой, но и непосредственно с самим товаром.
Витрина
Для рекламы используют закрытые, открытые и комбинированные витрины. Первые не позволяют разглядеть внутренние помещения торговой точки, но дают возможность познакомиться с некоторыми товарами. Вторые открывают обзор на весь магазин, а в третьем случае его видно частично.
Транспортная реклама
Реклама на автобусах, троллейбусах и машинах эффективна из-за больших охватов: она каждый день передвигается по городу вместе с транспортным средством и привлекает внимание огромного числа людей.
Реклама фильма «Кинг-Конг». Источник
Живая реклама
Люди, которые рекламируют компанию и ее продукцию на улице. Для этого они могут одеваються в специальные костюмы, держат в руках таблички или плакаты-указатели.
Такая реклама обычно встречается вблизи торговых точек. Она призвана заинтересовать потенциальных клиентов и расположить их к покупке.
Роллерный дисплей (скроллер)
Конструкция состоит из баннера с несколькими рекламными объявлениями (обычно не больше 6–8). Дисплей периодически прокручивается и меняет рекламу с одной на другую.
Благодаря подсветке такие сообщения заметны и днем, и в темное время суток.
Трехмерная реклама
3D-технологии расширили возможности наружной рекламы. На улицах можно увидеть трехмерные изображения и конструкции, которые отличаются от привычных щитов и баннеров и гарантированно привлекают внимание.
В России первую 3D-рекламу создал «Сбер»: в 2021 году в деловом центре «Москва-Сити» появились Чебурашка и крокодил Гена. Источник
Цифровая реклама
На цифровых носителях (щитах, экранах, билбордах, суперсайтах, стелах) можно размещать не только статичные изображения, но и анимации, видеоролики, динамические заставки. Такая графика выглядит ярче и привлекательнее.
Подобные конструкции могут отслеживать аудиторию и даже таргетироваться на нее. Внутри спрятаны камеры, которые фиксируют трафик или распознают лица, анализируют пол и возраст. Умные билборды могут показать вам тот товар, который потенциально интересен.
Вы можете встретить следующие аббревиатуры для обозначения наружной рекламы: OOH (Out Of Home) — традиционный формат, DOOH (Digital Out Of Home) — цифровая реклама. Вы можете настроить DOOH самостоятельно на таких площадках как myTarget и DRON — это очень просто.
Самая масштабная разновидность цифровой рекламы — медиафасад. Это огромный светодиодный экран, размещенный на фасаде здания. На нем показывают текстовые объявления, видеоролики и анимированные изображения.
Инсталляция
Композиция из предметов, которые становятся частью окружающего пространства. Для создания такой рекламы нужна яркая креативная идея.
Реклама Lay's в переходе метро. Источник
Как оценить эффективность
Чтобы понять, хорошо ли работает наружная реклама и насколько выгодно её размещать, анализируют следующие показатели:
Потенциальная аудитория. Это количество людей, которые потенциально могут увидеть рекламу за определенное время (день, неделю, месяц). Учитывают общее число аудитории в конкретной местности (пешеходы, водители, пассажиры транспорта).
Эффективная аудитория (OTS). Здесь считают только тех, кто физически может увидеть рекламное объявление. Во внимание принимают направление движение транспортных средств, ширину проезжей части, размеры рекламы и так далее. Подсчёты проводят с помощью компьютерного моделирования.
Контакты аудитории с рекламой (GRP). Показывает, какова доля аудитории, которая может увидеть рекламу (OTS), среди населения города, в котором она размещается.
Цена тысячи контактов (CPT). Этот показатель отражает стоимость тысячи GPR. Чем он меньше, тем более выгодна реклама с финансовой точки зрения.
Частота и охват. Если компания разместила несколько видов наружной рекламы, у них может пересекаться аудитория и повторяться контакты (когда один и тот же человек увидел несколько рекламных объявлений). Для учета таких ситуаций считают частоту и охват. Частота — это число контактов за определенное время. Охват — это процентное отношение GPR к частоте.
Преимущества и недостатки
Плюсы
Большие охваты. Уличную и транспортную рекламу видит огромное количество людей, и среди них очень много потенциальных клиентов.
Доступность. Многие виды наружной рекламы стоят недорого и не ударяют по бюджету. В отличие, например, от размещения на телевидении.
Мобильность. Носители размещают в разных местах — от фонарного столба до крыши высотки. А некоторые из них легко переместить в другую точку при необходимости.
Зрелищность. Здесь можно воплотить любые креативные и неординарные идеи, которые точно привлекут внимание аудитории.
Объемные конструкции билборда ночью образуют тень в виде графа Дракулы. Так ВВС анонсируют выход киноленты. Источник
Минусы
Отсутствие адресности. Нельзя направить рекламу только на целевую аудиторию — её видят все. Поэтому объявление должно быть сформулировано и оформлено так, чтобы не вызвать негативной реакции у разных сегментов аудитории.
Короткий контакт. Потенциальные клиенты видят объявление всего несколько секунд, например, во время поездки на автомобиле.
Конкуренция. Бизнес активно использует наружную рекламу: улицы и транспорт переполнены всевозможными объявлениями.
Сложно оценивать эффективность. Если в интернет-рекламе вы точно знаете, сколько пользователей увидело объявление и заинтересовалось им (совершило целевое действие), то оценить результаты наружной рекламы гораздо сложнее.
Главные мысли
