Монополия — это ситуация, когда на рынке есть только один производитель или продавец продукта. У компании-монополиста нет конкурентов, поэтому она диктует потребителю цену, объем продукта на рынке и прочие условия продажи товаров или оказания услуг.
Монополистом называют единственную компанию, которая предлагает какой-то продукт на рынке. Например, в небольшом городе есть только одна компания пассажирских перевозок. У неё несколько автобусов и пара маршрутов. Если предприятие поднимет стоимость проезда, то пассажиром придется либо покупать билет по новой цене, либо идти пешком. Так как другого перевозчика в городе нет.
«Яндекс Такси» занимает монопольное положение. Более 96% жителей Москвы заказывают такси через приложение «Яндекс Go». Компания контролирует значительную часть рынка пассажирских перевозок, поэтому может влиять на рыночные цены и размер вознаграждений для водителей
В экономике существует понятие «чистая монополия», когда только одна компания контролирует 100% рынка. На практике такое случается редко. Возьмем для примера небольшой город, в котором весь хлеб производит один завод. Жители города покупают в основном его продукцию. Однако в городе есть небольшая пекарня, которая тоже выпекает хлеб, правда меньше по объему, чем хлебозавод. Фактически на рынке два продавца, но хлебозавод является монополистом. Он занимает значительную долю рынка и контролирует его.
Монополистом считается компания, которая занимает значительную долю рынка. Точный процент зависит от законодательства конкретной страны и отрасли
Основные признаки монополии
Рассказываем, какие основные признаки характеризуют монополию.
Отсутствие конкурентов. На рынке есть только один производитель или продавец.
Отсутствие продуктов-заменителей. У покупателя нет возможности купить аналогичный товар или услугу у другого продавца или производителя. Он вынужден либо купить продукт у монополиста, либо обойтись без него.
Цену на продукт определяет одна компания. Монополисту не нужно ориентироваться на конкурентов и рыночную стоимость продукта, он сам определяет стоимость товара. Он может уменьшить стоимость продукта, чтобы конкурентам было невыгодно выходить на рынок. Или увеличить ее, чтобы получить максимальную прибыль.
Монополист контролирует объем товара на рынке. Он может сократить количество продукта на рынке, чтобы спрос превышал предложение, а затем поднять цены.
Высокий барьер для входа на рынок. Конкуренты не могут выйти на рынок из-за препятствий: экономических, технических, юридических, ресурсных.
Tencent — монополист на рынке цифровых услуг в Китае. Барьер для внешних конкурентов установлен государством. Приложения западных компаний запрещены законом. Барьер на внутреннем рынке создает сама компания. Продукты Tencent развиваются как единая экосистема, которая максимально интегрирована в повседневную жизнь пользователей. Они используются для работы, учебы и даже в медицинских сервисах. А внутри экосистемы компания блокирует ссылки на другие сервисы.
Продукты Tencent и их альтернативы в мире
Предпосылки для возникновения монополии
Основная предпосылка для появления монополии — это желание бизнеса увеличить прибыль и получить максимальную долю рынка. Чем больше конкурентов, тем сложнее удерживать лидерство. Поэтому компании, а иногда и государство, создают барьеры для входа на рынок.
Рассказываем, почему появляются монополии.
Выход на рынок требует больших затрат на покупку оборудования, строительство инфраструктуры, организацию производства. У конкурента нет на это ресурсов, либо такая инвестиция экономически невыгодна.
Adobe Photoshop — монополист в нише графических редакторов для растровой графики. Программа стала отраслевым стандартом. От дизайнеров при устройстве на работу требуют навыки работы с Photoshop. Альтернативные программы для обработки фотографий обладают гораздо меньшими функциями.
Разработка полноценного приложения-конкурента потребует много времени и инвестиций. Кроме того необходимы большие затраты на маркетинг, чтобы мотивировать пользователей учиться работать с новой программой.
Интерфейс Adobe Photoshop
Продукт защищен патентом. Монополист владеет патентом на некую технологию, формулу или рецепт.
Законодательные препятствия для выхода на рынок: лицензии, сертификаты, квоты. Государство предоставляет монополисту исключительное право на оказание определенных услуг, производство и продажу неких товаров. Например, на производство и продажу оружия и военной техники.
Нет доступа к важным ресурсам. У потенциальных конкурентов нет доступа к сырью или инфраструктуре. Монополист заключил исключительные контракт на добычу сырья и не продает его другим компаниям.
Высокие маркетинговые барьеры. Компания-монополист так долго и эффективно работала на рынке, что другие бренды у потребителя не ассоциируются с продуктом, кажутся некачественными или подделками. Новому игроку на рынке потребуется потратить много денег на рекламу и продвижение, чтобы конкурировать с текущим монополистом.
Положение на рынке Coca-Cola в ХХ веке можно назвать монопольным. Компания благодаря большим затратам на маркетинг завоевала большую часть рынка, уничтожив или сократив долю конкурентов, так как Dr. Pepper, Moxie, RC Cola, Kola Coca
Благодаря значительным затратам на маркетинг сегодня у Coca-Cola есть два серьезных конкурента на рынке в США: Dr. Pepper и PepsiCo. Coca-Cola потеряла статус монополиста. Но образовалась ситуация, когда всю нишу контролируют три крупных игрока. Такое состояние рынка называется олигополией.
Значительную долю рынок производителей газированных безалкогольных напитков в США занимает три крупные компании
Виды и формы монополий
Монополии делятся на виды в зависимости от причин их возникновения.
Естественная
Из-за особенностей производства или отрасли возникает ситуация, в которой одна компания-монополист будет работать более эффективно. Выход на рынок конкурентов возможен, но требует больших затрат на старте и экономически нецелесообразен.
В России железнодорожными перевозками занимается «РЖД». Предприятие владеет путями, поездами и различными объектами инфраструктуры. Строить альтернативные железные дороги или делить существующие между разными компаниями экономически невыгодно.
Инвестиции АО «РЖД» составили более 1 200 млрд. рублей в 2023 году. Сумма включает затраты на новые железнодорожные пути, мосты, обновление поездов, развитие инфраструктуры
Естественные монополии появляются в таких сферах как транспортировка нефтепродуктов и газа по трубопроводам, водоснабжение и водоотведение, передача электричества, почта, метро, захоронение радиоактивных отходов. В России деятельность таких компаний регулирует Федеральный закон от 17 августа 1995 г. N 147-ФЗ «О естественных монополиях».
Искусственная
Компания специально вытесняет конкурентов, чтобы получить преимущество. Она создает такие условия, при которых другие игроки не могут удерживать и получить долю рынка. Например, демпингует, то есть снижает цены ниже рыночных или даже ниже себестоимости, чтобы разорить конкурентов. Регистрирует патент на технологию и не продает её другим производителям. Скупает конкурентов.
Amazon привлекал покупателей на сайт скидками до 40% на бестселлеры. Самый известные и популярные книги продавались ниже себестоимости. Поэтому другие компании не могли конкурировать с Amazon
Открытая (продуктовая)
Компания выходит на рынок с новым товаром или услугой. Конкуренты еще не успели освоить технологию или перенять инновацию. Открытая монополия возникает естественно и существует временно. Вскоре конкуренты подготовят свое предложение и выйдут на рынок.
В 2007 году Стив Джобс представил миру первый iPhone, который объединил функции телефона, плеера, интернет-браузера. Apple долгое время оставалась компанией-монополистом, пока Samsung не представило на рынке свой смартфон
Закрытая (государственная)
Государство дает компании исключительно право на производство или продажу продукта. Закрытая монополия создается с помощью законов. В отличие от естественной монополии, государственная возникает там, где за отраслью требуется особый контроль. Например, оборот оружия, производство психотропных и наркотических веществ, печать национальной валюты.
АО «Гознак» является монополистом в сфере производства национальной валюты России и специализированной бумаги для документов. При этом на рынке полиграфической бумаги, сувениров, негосударственных наград компания конкурирует с другими производителями
Преимущества и недостатки монополий
Монополия часто обсуждается в негативном ключе. Крупная компания захватила рынок и диктует потребителям свои правила. Однако в некоторых условиях монополии дают рынку преимущества:
- Экономия за счет масштаба производства позволяет снизить издержки и уменьшить цены.
- Если монополия контролируется государством, то это гарантирует равномерные поставки, доступность товаров и услуг. Отделения «Почты России» существуют даже в небольших и отдаленных населенных пунктах, где нет других частных служб доставки посылок.
- Монополист имеет больше ресурсов, чтобы инвестировать в научные разработки и инновации.
В большинстве случаев монополия вредит рынку. Поэтому государства стараются избегать её появления и законодательно контролируют работу крупных компаний. Основные недостатки монополии это:
- завышенная стоимость на товары или услуги;
- отсутствие выбора у потребителя;
- падает качество продукта, так как у компании нет конкурентов и необходимости улучшать товар.
Как регулируется монополия в России
В России существует ряд законов, которые контролируют деятельность предпринимателей и монополий.
- «Конституция РФ», ст. 34
- Закон «О защите конкуренции» № 135-ФЗ;
- Закон «О естественных монополиях» № 147-ФЗ;
- Закон «О рекламе» № 38-ФЗ;
- Закон «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд» № 44-ФЗ.
Задача эти законов обеспечить на рынке зводорую конкуренцию и предотвратить появление монополий. За соблюдением антимонопольного законодательства следит ФАС — Федеральная антимонопольная служба.
Главные мысли
