Медиаполе (медиапространство) — сфера, в которой информация постоянно создается и распространяется через разные каналы коммуникации.
Понятие «поля» ввел социолог Пьер Бурдье. Он определил, что это сфера деятельности, которая обладает особой внутренней логикой. В ней по определенным законам взаимодействуют агенты и институты. Агенты в нашем случае — это журналисты, издатели, блогеры и так далее. То есть все, кто создает и публикует информацию. Институты — государственные и частные компании, которые так или иначе относятся к медиа. Например, СМИ или информационные агентства.
Медиапространство также включает в себя получателей информации: читателей, зрителей и слушателей. Они могут не только пассивно потреблять контент, но и влиять на медиаполе. Активная реакция на инфоповод или его игнорирование, выражение своего мнения в комментариях и личных блогах — все это влияет на то, какие материалы будут производить медиа.
Даже то, как пользователи ведут себя в интернете, влияет на медиаполе. Например, если они чаще всего гуглят, как справиться с бытовыми проблемами, то и информация в сети будет появляться соответствующая. Медиа будут рассказывать о том, как починить смеситель, а не о том, как написать поэму.
Кроме участников медиаполя (агентов, институтов и потребителей), в него также входят:
- Каналы коммуникации: соцсети и мессенджеры, сайты, рассылки, телевидение и радио, печатные журналы и газеты и др.
- Средства коммуникации: электронные письма, статьи и посты, видеоролики и подкасты, телепередачи и радиошоу.
- Результаты работы участников медиаполя: визуальные образы, нарративы, идеи и мысли, которые запоминаются потребителям и транслируются дальше, уже через них.
- Физические объекты, без которых медиапространство не может функционировать: дисплеи, кабели, сервера, полиграфическое оборудование и так далее.
Термин «медиаполе» можно понимать и в более узком смысле: как информацию, которая окружает конкретного человека и исходит от него самого. Например, Саша подписан на 10 каналов в Telegram, просматривает 3 сообщества в соцсетях, читает блоги коллег в Facebook* и оставляет там комментарии, часто гуглит рабочие термины и общается с коллегами в перерывах. Вся эта информация, которую Саша получает и отдает, — его медиаполе.
Какие функции выполняет медиаполе
Основное назначение медиапространства — генерировать и распространять информацию. Однако благодаря этому оно выполняет и другие функции:
- Информационную. Участники медиаполя постоянно сообщают о последних событиях в разных регионах и сферах деятельности, рассказывают истории разных людей и компаний. В современном мире человек узнает больше новой информации за один день, чем его древний предок за всю жизнь.
- Развлекательную. Медиаполе постоянно генерирует контент, который заменяет потребителям хобби или отдых. Это одна из самых влиятельных функций медиапространства.
- Коммерческую. Почти все каналы коммуникации дают возможность продвигаться в них платно, чтобы привлечь внимание аудитории к конкретному бренду или продукту. Возможность рекламировать товары и зарабатывать деньги — один из серьезных факторов постоянного развития, а нередко и существования медиаполя.
- Образовательную. Медиаполе помогает распространять знания и повышать уровень грамотности в разных научных областях. Кроме информации в соцсетях, СМИ и личных блогах, участники медиаполя создают образовательные материалы с привлечением серьезных экспертов.
- Социальную. Медиаполе позволяет выражать собственные мысли, давать комментарии на актуальные темы и обсуждать их с другими людьми. Кроме того, оно способствует формированию общественного мнения и влияет на изменение социальных норм.
Как формируется и развивается медиаполе
Хотя медиаполе постоянно изменяется, в его формировании можно выделить несколько ключевых этапов. Это процессы, которые происходят в нем постоянно. Именно благодаря им медиапространство существует и постоянно расширяется.
Создание контента. Медиаполе формируется благодаря разным специалистам, которые работают с информацией. Корреспонденты, исследователи, интервьюеры или сами контент-мейкеры собирают материал. Затем данные анализируют, интерпретируют и представляют в каком-либо формате. После этого редакторы, корректоры, фактчекеры и другие специалисты вносят свои изменения. Все эти профессионалы влияют на формирование медиаполя: от них зависит, какие идеи и смыслы готовый материал привнесет в медиапространство.
Распространение контента. Только та информация, которая будет опубликована и достигнет хотя бы одного потребителя, может считаться частью медиаполя. Для этого используют всевозможные каналы коммуникации. Чем больше каналов будет задействовано и чем больше читателей, зрителей или слушателей они привлекут, тем сильнее контент повлияет на медиаполе.
Медиапространство меняет не только тот или иной контент. Например, в 2017 году в медиаполе появился сервис TikTok, который популяризировал короткие вертикальные видео. Это изменило поведение пользователей, возможности органического продвижения, а также интерфейсы других известных платформ (в Instagram* появились reels, в YouTube — shorts). В сфере медиа даже возникли новые профессии: reels-мейкер, продюсер коротких видео, модель для TikTok. Источник
Реакция общественности. Медиапространство меняется в зависимости от того, как на какое-либо событие внутри него реагируют разные аудитории.
Одни влияют на судьбу контента так: делятся им, ставят лайки и делают репосты, пишут негативные или позитивные комментарии.
Другие группы более влиятельны: они могут ограничивать и запрещать какую-либо информацию, цензурировать контент или, наоборот, финансировать конкретные СМИ, блогеров и других участников инфополя.
Медиаполе способно не только сделать какой-либо инфоповод популярным и обсуждаемым, но и повлиять на репутацию и карьеру человека или компании. Так, из-за общественного осуждения за высказывание в интервью Регина Тодоренко лишилась рекламодателей, рабочих контрактов и титула «Женщины года 2019». Кроме того, чтобы восстановить репутацию в медиапространстве, телеведущая пожертвовала 2 млн рублей фонду помощи жертвам домашнего насилия. Источник
Главные мысли
