Логотип

Логотип — это элемент фирменного стиля. Изображение и/или шрифтовое написание марки, которое помогает идентифицировать бренд. 

Связь с товарами или услугами компании не обязательно должна быть очевидной в лого, а может вызывать только ассоциации с ними.

Среди самых знаменитых логотипов напрямую образ продукта отражен только у производителя сетевого оборудования Cisco

Зачем компании нужен логотип

Одна из основных функций логотипа — представление компании. Он устанавливает визуальный контакт с потребителем. 

Логотип создают с учетом маркетинговой стратегии. Разрабатывают в рамках брендбука и корпоративного стиля компании, где отражены миссия и ценности бренда. При таком подходе он приносит наибольшую пользу бренду и выполняет пять важных функций.

Выделяет компанию среди конкурентов. Через логотип клиент знакомится с компанией и составляет первое впечатление о ней. Десятки производителей выпускают похожие товары с почти идентичными упаковками. Нередко люди выбирают то, что иррационально вызывает у них положительные эмоции. 

Обычный логотип бренда электроники — заголовок с фирменным начертанием. Например, Samsung, Bosch или AEG.

Их прямой конкурент LG выбрал другой подход. Символ бренда — улыбающееся лицо. Компания объясняет его как «стремление поддерживать человеческие отношения с клиентами» и вызывать у них ответную улыбку.

В 2021 году LG представил обновленный логотип. Компания сохранила прежнюю стилистику и добавила цветные фоны

Формирует доверие потребителей. Бренды без логотипа сейчас встречаются редко. Они вызывают у потребителей ощущение, что продукт слишком новый или низкокачественный, а продавец — ненадёжный. 

Узнаваемый логотип, которым компания пользуется долгие годы, наоборот говорит: «Мы давно на рынке и нам можно доверять».

Бренд Nestle начался с того, что немецкий фармацевт Анри Нестле придумал формулу молочной муки для кормления младенцев. Он понимал, что новый продукт может испугать родителей, поэтому создал логотип, который вызывает доверие. Основой для него стал герб семьи, на котором изображено гнездо с птицей, кормящей птенцов. Нестле стал наносить похожее гнездо на все упаковки. Прошло больше 100 лет, и сейчас под маркой Nestle регулярно выпускают новые продукты. Многие из них востребованы благодаря узнаваемому логотипу.

Герб семьи Нестле, первый и современный логотипы компании Nestle. Со временем одного птенца убрали, чтобы приблизить знак к аудитории — в среднем в семье растет двое детей

Подчеркнуть индивидуальность компании. Фирменный знак отличает товары на полке, делает их особенными. Владельцы таких продуктов чувствуют принадлежность к определенной группе. 

Простота логотипа Apple стала его фишкой. Благодаря ей продукты Apple выглядят элегантно и престижно. Без значка яблока такую технику за полную стоимость не купят.

Стив Джобс придумал эмблему, когда сидел на фруктовой диете. Первым логтипом стал Ньютон и падающеее на него яблоко

Повысить узнаваемость бренда. Логотип печатают везде: на визитках, упаковках, объявлениях, используют в социальных сетях. Благодаря логотипу потребитель видит бренд несколько раз в день. Простая и запоминающаяся картинка откладывается в памяти.

Сначала дизайнер Кэролин Дэвидсон придумала знаменитую галочку или свуш Nike за $30, а потом получила премию в виде бриллиантового кольца и акций компании. Мы видим этот логотип каждый день: на одежде прохожих, в рекламе и в кино в качестве продакт плейсмента.

Nike MAG в фильме «Назад в будущее 2» (1989). Простой логотип узнаваем даже на не самых знаменитых кроссовках бренда. Источник

Защитить бренд юридически. Фирменный знак охраняет товары от нелегальных копий и недобросовестных конкурентов. Он такая же собственность компании, как и продукция, которую она производит. Если кто-то использует чужое лого на своих товарах, нарушителя можно привлечь к уголовной или административной ответственности.

В 2017 году известный люксовый бренд Chanel подал в суд на производителя электроники Huawei из-за схожести их фирменных знаков. Эмблемы действительно похожи, но имеют разные начертания и геометрические формы. Спустя 2 года иск отклонили. 

В России за плагиат отвечает Статья 1301 ГК РФ «Ответственность за нарушение исключительного права на произведение». За использование чужого лого можно получить штраф до 10 млн рублей.

По мнению Chanel, Huawei может ввести потребителей в заблуждение своим знаком

Компоненты логотипа

Логотипы состоят из стандартных элементов. Иногда используют некоторые из них, а иногда — сразу все.

Цвет

Первым делом человеческие глаза воспринимают яркое пятно, а потом уже рассматривает детали, поэтому цвета — самая важная часть знака. Исследование «Влияние цвета на маркетинг» подтверждает это: 90% суждений о бренде основаны на цветах его фирменного стиля.

У хорошей эмблемы не больше трех цветов, и каждый несет свой посыл. Правильно комбинируя их между собой, можно добиться нужного восприятия. Красный, желтый и оранжевый визуально приближают предмет, делают его объемнее и теплее. Голубой, синий, фиолетовый и черный, наоборот, уменьшают объект и делают его холодным. 

Восприятие цвета часто зависит от контекста. Многие слышали фразу: «Зеленый вызывает ощущение спокойствия». Однако в логотипах брендов этот цвет передает разные смыслы. У Lacoste — это роскошь, а у Animal Planet — природа и экология.

Основные цвета логотипов Lacoste и Animal Planet зеленые, но разные оттенки дают разные смыслы

Типографика

Первыми логотипами фирм были уникальные текстовые написания компаний, своего рода автографы. Позже к ним стали добавлять графические изображения, усложняя картинку. Но большинство эмблем остались в виде текста с дизайнерским начертанием. Такие логотипы называют словесными. Они помогают быстрее запомнить название компании.

Логотипы IKEA и Amazon — это еще и названия торговых марок

Изображение

Логотип может буквально передавать название бренда. У Telegram — это бумажный самолетик, у Twitter — птица, а у Shell — ракушка. Но чаще — это графический элемент, который легко скопировать на бумаге, как у Nike, Adidas или New Balance. То, что просто изобразить по памяти, несложно и запомнить.

Выбирая изображение в качестве основного компонента, важно делать его легко масштабируемым, без мелких деталей. При уменьшении его размера это позволит сохранить все важные элементы.

Логотип Telegram — записка-сообщение, сложенная в бумажный самолетик, Shell (с англ.ракушка) в виде раковины моллюска, Twitter (с англ. щебетать) в виде поющей птицы

Подзаголовок

Обычно он дополняет лого и отдельно не используется. С помощью подзаголовка или слогана можно зацепить внимание аудитории и пояснить, чем именно занимается компания. Это важно, когда рисунок абстрактный, а его значение не совсем очевидно.

С помощью слогана компания обыгрывает свой основной продукт — поисковую систему

Требования к качественному логотипу

Логотип не гарантирует бизнесу быстрый успех. Он делает компанию узнаваемой и, как следствие, повышает продажи. Прежде чем запускать его в печать, убедитесь, что изображение соответствует стандартным требованиям.

Уникальный. Не похож на то, что делают конкуренты и не ассоциируется с другим видом деятельности.

Логотипы оператора сотовой связи Vodafone, фотохостинга Pinterest и сети магазинов Target похожи цветом и формой. Их отличают лишь небольшие детали и начертания шрифта

Компактный и масштабируемый. Пропорционально широкий и высокий, одинаково хорошо просматривается в любом размере. 

Бренды с годами стремятся упростить свои логотипы. Лого «СБЕРа» сделали легко масштабируемым и читабельным

Готов к печати во всех форматах. Нет слишком тонких линий, которые будут незаметны при печати или сжаты в веб-версии. Отсутствуют чересчур мелкие детали или тени, сохраняется цветопередача во всех форматах.

В последних версиях логотипа Pepsi дизайнеры исключили сложно читаемый шрифт с тонкими линиями

Говорит о вашем бренде. Вызывает ассоциации с продуктом, передает ценности компании и подсказывает, чем именно она занимается.

В 2012 году логотип Олимпийских игр критиковали за схожесть с пазлами и свастикой, а также за отсутствие связи с Лондоном, где проходили соревнования

Создан на основе анализа. Хороший логотип ориентирован на целевую аудиторию и транслирует ценности бренда.

В своем лого Bentley удалось передать аристократичную роскошь. Крылья напоминают мощь, скорость и плавность движений, как у птицы

Главные мысли