Логобук (logobook) — это документ с детальным описанием логотипа компании и инструкцией по его правильному использованию.
«Альфа-Банк» описал требования к логотипу в своем брендбуке
Логобук создают отдельным файлом либо включают в гайдлайн или брендбук. Гайдлайн — это общее руководство по корпоративному стилю, а брендбук — документ с подробным описанием бренда в целом.
Когда и зачем нужен логобук
Логобук желательно иметь каждой компании, у которой есть логотип. Особенно, если она заказывает сувенирку или рекламные креативы у подрядчиков, открывает филиалы в других городах или реализует продукцию через официальных дилеров.
Этот документ решает важные задачи бизнеса:
Помогает правильно использовать логотип. С фирменным символом работают разные люди: дизайнеры, маркетологи, рекламщики, партнеры, штатные специалисты компании. Логотип размещают на упаковке продукта, на сайтах и в соцсетях, в рекламе, на полиграфических материалах, мерче, сувенирах.
При этом везде он должен выглядеть одинаково — с правильными отступами, пропорциями, шрифтами, цветовой гаммой. Именно для этого компания создает единую инструкцию по работе с логотипом: она стандартизирует требования, снижает риск искажений и деформаций символа.
Экономит время. Когда у людей есть четкое руководство по использованию логотипа, работа идет быстрее и эффективнее. Число согласований уменьшается, так как все необходимые требования уже прописаны в логобуке.
Повышает узнаваемость бренда и доверие клиентов. Благодаря документу логотип выглядит одинаково на любых носителях (цифровых и материальных). Это улучшает имидж бренда, повышает лояльность и доверие аудитории.
Структура логобука
Рассмотрим стандартное содержание логобука на примере инструкции авиакомпании S7 Airlines.
Основной символ
В этом разделе показывают сам логотип в чистом виде и описывают его. Это самый базовый элемент, который делает бренд узнаваемым. Иногда здесь рассказывают о значении и глубинных смыслах, заложенных в корпоративном символе.
Основная версия логотипа — белая надпись «S7» в красном круге на светло-зеленом или белом фоне
Дополнительные версии
Здесь приводят различные вариации фирменного знака: вертикальные и горизонтальные, круглые и квадратные, на латинице, с дополнительными подписями, сокращенные варианты.
У S7 есть фирменный блок, который состоит из самого логотипа и стилизованного начертания названия Airlines. Такое исполнение подходит для размещения на сайтах, широкоформатной рекламы, газет и журналов.
А вот адаптированный вариант для наружной рекламы и макетов формата менее А5:
А это допустимые варианты начертания для прессы и печатной рекламы:
Построение
В этом блоке указывают правила построения логотипа: размеры, толщину линий, расположение элементов относительно друг друга. Если символика особенно сложна для воспроизведения, ее размещают на модульной (координатной) сетке, чтобы облегчить специалистам работу.
Минимальный размер логотипа без значка торговой марки — 10 мм, а со значком — 20 мм
Охранное поле
Это минимально возможное пространство вокруг логотипа, где нельзя размещать другие объекты (например, изображения или текст). Обычно эта зона исчисляется в процентах от размера фирменного знака. Благодаря охранному полю символика не затеряется на фоне остальных элементов и не будет с ними сливаться.
Охранное поле логотипа S7 составляет 40-50% от размера самого фирменного знака
Цветовая палитра и шрифты
В этом блоке описывают фирменные цветовые решения. Для каждого цвета указывают его код по определенной системе. Например:
- Pantone, CMYK — для полиграфической печати;
- RGB — для цифровых изображений;
- HEX — для веб-дизайна.
Благодаря универсальным кодам цвет логотипа будет идентичен на всех носителях, а дизайнеры-подрядчики быстро и безошибочно найдут нужные оттенки в графическом редакторе.
Корпоративные цвета S7 описаны по системе Pantone
Чаще всего у одного и того же логотипа есть несколько вариантов начертания, чтобы он удачно выглядел на любом фоне. Например, если символ печатают не на цветном принтере, то используется черно-белая или выворотная версия знака.
В документе также указывают шрифт, который используется для логотипа, уточняют использование возможных вариантов — жирный, курсив, капслок.
То же самое касается и шрифтов — в гайдлайнах и брендбуках их описывают в отдельном блоке.
У S7 есть фирменный шрифт — Neo Sans. Он четкий и удобочитаемый, подходит для всех рекламных и коммуникационных материалов
Размещение на разных фонах
Здесь демонстрируют фоны, которые подходят для размещения логотипа. Это важно, потому что неправильный фон может перекрыть символику, сделать ее незаметной или исказить восприятие. Чтобы этого не произошло, в логобуке перечисляют оптимальные сочетания «фон+вариант логотипа».
Для белого фона возможен и цветной, и черно-белый вариант логотипа, для темных и ярких фонов — только белый
Запрещенное использование
В этом пункте рассказывают, каким образом нельзя использовать логотип, разбирают частые ошибки.
Например, при работе с логотипом S7 нельзя добавлять эффекты, вращать фирменный знак, менять его вид и накладывать картинку в фон.
Примеры использования
В логобуке обычно есть раздел с примерами размещения символики в разных местах: на рекламных щитах, сайтах, сувенирах и любых других носителях. S7 даже показал, как должен выглядеть логотип на сувенирном значке.
Так как площадок и форматов в рекламе много, в примерах использования стоит отдельно и подробно выделять, как лого может использоваться в digital. Опишите подробно правила отображения лого в digital, подкрепляя примерами основных форматов и площадок, чтобы логотип, лицо компании, всегда смотрелся корректно.
Как создать логобук
Логобук — это важный для компании документ, который облегчает работу и рутинные задачи, влияет на репутацию и узнаваемость бренда. Есть два способа его разработать:
- Своими силами. Компания самостоятельно разрабатывает документ, привлекая только штатных сотрудников. В этом случае важно собрать и структурировать информацию, продумать все варианты использования логотипа.
- С помощью исполнителей. Фрилансеры или брендинговые агентства помогут правильно собрать и красиво оформить документ. При поиске исполнителя лучше выбирать того, кто уже специализируется на фирменном стиле и айдентике.
Чтобы логобук был максимально полным, понятным и полезным, соблюдайте некоторые рекомендации:
Упростите всё, что можно упростить без потери смысла. Люди, которые будут работать с логобуком, должны понимать его содержание. Объясняйте всё просто и понятно. Уберите сложные термины и фразы, сформулируйте правила доступно для обычных людей.
Сфокусируйтесь на наглядных примерах. Действуйте по правилу «меньше текста — больше изображений». Так специалистам будет проще воспринимать информацию. К каждому разделу сделайте понятные графические инструкции, добавьте к ним небольшие сопроводительные подписи с пояснениями: как должен выглядеть логотип, какие у него размеры, пропорции, цвета, шрифты, фоны.
Найдите баланс между допустимым и недопустимым применением логотипа. Не делайте слишком строгих ограничений, но и не давайте специалистам полную свободу действий. Работа с логотипом должна быть творческой, но в рамках дозволенного.
Главные мысли
