Лайфстайл (lifestyle — с англ. «образ жизни») — контент, который посвящен повседневной жизни.
Лайфстайлом чаще всего называют контент блогеров, которые показывают в интернете свои будни: друзей, тусовки, путешествия, хобби, отношения и так далее.
Однако понятие лайфстайл этим не ограничивается. Так называют СМИ, рубрики в них или отдельные публикации, которые рассказывают о повседневных явлениях. Например, о модных новинках, новых ресторанах города или лучших районах для жизни.
Например, в лайфстайл-рубрике «РБК Life» публикуют материалы, связанные с разными хобби, здоровьем, модой и карьерой, а также истории об интересных личностях
Так же называют и визуальный контент. Например, съемки продукта в естественной для потенциальных покупателей обстановке называют лайфстайл-фотосессиями.
Слово «лайфстайл» используют даже в отношении сервисов. Например, маркетплейс Lamoda называют лайфстайл-приложением, потому что он посвящен моде. Однако в этой статье мы остановимся на лайфстайл-контенте.
Чем лайфстайл отличается от личного бренда
Лайфстайл-блог — это канал, где человек публикует контент о своей жизни. Личный бренд — это устоявшийся публичный образ человека и связанные с ним ассоциации.
Для того, чтобы продвигать свой личный бренд, человек может использовать лайфстайл-контент: рассказывать о своих ежедневных занятиях, семье или увлечениях. Соответственно, лайфстайл в таком случае — это средство для достижения цели.
Например, Максим Ильяхов для поддержания и развития своего личного бренда выкладывает в Telegram-канале как экспертные материалы о редактуре и маркетинге, так и лайфстайловые о родительстве
Зачем нужен лайфстайл
Увеличить лояльность. Когда блогер показывает свои будни, постепенно создается ощущение, что подписчик проживает их вместе с ним.
Если же лайфстайл-контент публикуют СМИ или корпоративные медиа, именно в этом жанре они показывают себя с наиболее «человеческой» стороны. Часто такие материалы написаны от первого лица, в них дают личные рекомендации и рассказывают о личных впечатлениях. Если выбирают формат видео, в нём могут показать реальных людей — например, сотрудников компании.
Все это дает тому, кто воспринимает этот контент, ощущение «близости» к бренду. Создается впечатление, что с ним коммуницируют не через массовую рекламу, а персонализировано, один на один.
Повысить вовлеченность. Личные истории, особенно если они связаны с сильными переживаниями, трагедиями или счастливыми событиями, вызывают у аудитории эмоциональный отклик. Поэтому на такой контент читатели реагируют активнее всего: ставят реакции, пишут комментарии и пересылают друг другу.
Если сложить все реакции, можно заметить, что первый пост с экспертным контентом набрал всего 217 реакций, а второй лайфстайловый — 421, то есть практически в два раза больше. Кроме того, под второй публикацией пользователи оставили в 4,5 раза больше комментариев
Сформировать комьюнити. Часто лайфстайл-блоги фокусируются на какой-то основной тематике. Например, ЗОЖ, материнство или жизнь за границей. Их читатели — люди, у которых схожие проблемы или интересы.
Так как лайфстайл вызывает сильную эмоциональную привязанность и заставляет активно оставлять комментарии, формируется ядро подписчиков, которые постоянно взаимодействуют с блогом. Со временем они начинают узнавать и запоминать друг друга, знакомиться, делиться друг с другом советами и историями из жизни. Все это образует комьюнити.
Показать продукт. Съемка товара в стиле лайфстайл показывает пользователю, как органично в его жизнь может вписаться продукт. Такие фото и видео используют как сами компании, продающие что-либо, так и блогеры, у которых заказывают рекламу.
Такие фото не вызывают ощущения «рекламных», поэтому потенциальные клиенты с большей вероятностью обратят на них внимание. Источник
Привлечь аудиторию. Лайфстайл-темы хорошо подходят и для того, чтобы привлекать новую аудиторию. В случае со СМИ, это скорее будут SEO-статьи или видео в соцсетях в стиле «Куда пойти на ужин в Москве». Такие широкие и всегда актуальные темы привлекают массовую аудиторию.
Многие лайфстайловые темы — вечнозеленые, поэтому будут приводить трафик на сайт несколько лет. Например, статья от The Voice Mag была опубликована 3 года назад, но все еще находится в ТОП-3 поисковой выдачи
Для блогеров личные темы хорошо работают в качестве рекламы. Например, популярен формат, когда один инфлюенсер рассказывает сенсационную историю, но для того, чтобы узнать самое интересное, нужно подписаться на другого — ответ будет у него в профиле.
Из чего состоит лайфстайл
Понятие лайфстайл включает в себя много сфер и тематик. Наиболее популярными из них являются:
- путешествия;
- здоровый образ жизни и фитнес;
- еда и кулинария;
- мода и стиль;
- городская или деревенская жизнь;
- отношения и психология;
- образование и саморазвитие;
- развлечения;
- хобби;
- семья, друзья и домашние животные.
Одна из самых популярных российских лайфстайл-блогеров — Алина Акилова, у которой 4 миллиона подписчиков. Основа ее контента — отношения, семья, вечеринки и путешествия
Вокруг каждой из названных тем может быть полностью построен блог или медиа.
Например, журнал «ПСЖР» от Aviasales полностью посвящен путешествиям
Однако они могут и чередоваться на одной и той же странице. Более того, канал может быть вообще не связан с лайфстайлом, но такие темы в нем иногда будут сменять серьезный контент. В первую очередь для того, чтобы сформировать с читателями эмоциональную связь.
Главные мысли
