Кликандер (clickunder) — это формат интернет-рекламы, когда в ответ на клик по любой части страницы открывается рекламная ссылка. Она отображается в новом окне браузера, но пользователь не переходит в это окно автоматически.
Рекламу с помощью кликандеров считают менее навязчивой, чем автоматическое открытие нового рекламного окна. Более того, ссылка срабатывает не моментально, а после действия со стороны пользователя. Иногда посетитель может даже не заметить, что открылось еще одно окно.
Новая страница в нижней вкладке не становится активной и не мешает пользоваться сайтом
Зачем используют кликандеры
Обычно кликандеры размещают на развлекательных или информационных порталах, которые сами по себе ничего не продают. Их называют сайтами-донорами.
Рекламные ссылки ведут на сайт рекламодателя, который запустил кликандерную кампанию. В итоге:
- развлекательный сайт получает оплату за каждого пользователя, который перешел по ссылке и увидел рекламу партнера;
- рекламодатель получает новых пользователей на своем сайте.
С кликандерами часто работают компании и фрилансеры, которые занимаются партнерским маркетингом или арбитражем трафика. Они зарабатывают на разнице между ценой рекламодателя и фактическими затратами на рекламу. Например, получают дешевый трафик со своего сайта и перенаправляют рекламодателю — уже по более высокой цене.
Рекламодатели используют кликандеры для продвижения продуктов, которыми можно быстро и легко начать пользоваться. Это, например, онлайн-игры, гемблинг или дейтинг-сервисы. Пользователь видит рекламу и тут же принимает решение.
Например, с помощью кликандеров рекламируют игру «Мир танков»
Для продуктов с длинным циклом продаж, например услуг для бизнеса или дорогостоящих товаров, кликандеры не подойдут. Ведь взаимодействие с ними очень короткое — пользователь не успеет принять решение.
Существует также понятие тулбарного кликандера. Это черный метод продвижения, когда браузер пользователя заражают вирусом. Из-за него кликандер появляется на всех страницах, куда заходит юзер.
К такому методу в основном прибегают для рекламы сомнительных и незаконных продуктов, например мошеннических фишинговых приложений.
Преимущества кликандеров для рекламодателя
Большой охват. На развлекательные сайты-доноры обычно заходит множество пользователей — люди хотят, например, полистать мемы или почитать истории из жизни. Каждый, кто задержится на на них и сделает там клик, попадет на сайт рекламодателя.
Низкая стоимость. Трафик с кликандеров относительно недорогой. Стоимость зависит от сферы и параметров аудитории, но в среднем выходит дешевле, чем аналогичная реклама в контекстных системах или в социальных сетях.
Не приходится платить и за создание рекламных креативов: формат кликандера их не предусматривает. Достаточно проработать лендинг.
Например, в сети OctoClick средняя ставка за тысячу просмотров от пользователей из России — 0,9 доллара. А трафик из Индии или Египта может обойтись вообще всего в 0.2 доллара. Источник
Лояльные условия. У кликандер-площадок более мягкие требования к рекламодателю, чем у платформ контекстной и таргетированной рекламы. Например, так можно продвигать предложения 18+ или криптовалютные сервисы.
Обычно ограничения площадок минимальны: запрещены только мошеннические, вводящие в заблуждение и незаконные офферы. Источник
Любые устройства. Кликандер сработает и для пользователя, который зашел с мобильного, и для посетителей с ПК. В этом формате не нужно, чтобы человек, например, обязательно установил приложение, чтобы увидеть рекламу. Именно в приложениях обычно рекламируют сомнительные предложения вроде гемблинга, но при прочих равных кликандеры могут давать больший охват благодаря доступности для юзеров разных устройств.
Недостатки кликандеров для рекламодателя
Недоверие пользователей. Кликандеры считаются в меру агрессивной рекламой — не такой навязчивой, как некоторые попапы. Но многие юзеры всё равно негативно относятся к тому, что сайт рекламодателя открывается без их явного согласия.
Кроме того, в прошлом этот вид рекламы часто использовали для мошенничества или заражения компьютеров вирусами. Иногда такое встречается до сих пор. Поэтому многие пользователи все еще считают такую рекламу опасной.
Например, открывшееся окно показывает «предупреждение» с требованием установить какую-то «полезную» программу. На самом деле человек скачивал вирус на свое устройство. Источник
Холодная аудитория. На страницу рекламодателя попадают люди, которые до этого не интересовались его продуктом или ничего о нём не знали. У такой аудитории низкая мотивация, поэтому удержать ее тяжелее. Большинство просто закроет вкладку с рекламой, как только увидит ее.
Низкая отдача. Не всегда кликандеры срабатывают так, как задумано. У многих пользователей включены блокировщики рекламы, которые не дают сайту рекламодателя открыться.
Неточная аналитика. Иногда пользователь сразу закрывает открывшееся окно или его блокирует фильтр рекламы. В таком случае системы статистики на сайте могут сработать некорректно. Например, не учесть переход и не зафиксировать отказ. Поэтому статистические результаты не всегда объективны.
Плюсы и минусы кликандеров для разместившей площадки
Обычно кликандеры устанавливают на сайты, которые изначально созданы для заработка на рекламе. Главное преимущество для вебмастеров таких сайтов — прибыль, которую они получают благодаря каждому зашедшему на ресурс пользователю.
Однако кликандеры могут снизить трафик и привести к тому, что сайт потеряет активную аудиторию. Это происходит по двум причинам. Во-первых, пользователи уходят с сайта из-за большого количества рекламы и ощущения, что страница может быть опасной. Во-вторых, поисковые системы могут понижать в поиске подобные сайты.
Кроме того, сайт-донор не всегда может контролировать качество рекламы. Есть риск, что на страницах появится кликандер, ведущий на вредоносный или незаконный контент. В таком случае ресурс может оказаться в черном списке поисковых систем и лишиться аудитории окончательно.
Как запустить рекламу на кликандерах
Кампании с использованием кликандеров можно запустить через рекламные сети, как правило CPA. Это фактически агрегаторы сайтов-доноров. Рекламодатель не связывается с площадками для размещения напрямую, а настраивает кампанию в личном кабинете сети. Затем реклама появляется на сайтах, которые сотрудничают с этим агрегатором.
CPA-сети принимают заказ у рекламодателя и договариваются с веб-мастерами о размещении рекламы на их сайтах. За свое посредничество сети берут комиссию. Источник
Рекламных сетей, которые работают с кликандерами, десятки. Например, RichAds, BuyMedia и другие. Чтобы сотрудничать с ними, понадобится зарегистрироваться, внести на счет деньги для оплаты рекламы, настроить рекламную кампанию и запустить ее.
В рекламных сетях можно настроить показы, аудиторию, географию и площадки, время рекламы и так далее. Это помогает отсеять нецелевой трафик. Источник
Как создать хороший кликандер
В кликандере нет рекламного креатива. Поэтому единственный способ привлечь пользователей — с помощью лендинга, на который они будут переходить по клику. Если рекламная страница достаточно цепляющая, выше шанс, что пользователь останется на ней и начнет пользоваться сервисом.
Особенность формата — посетитель должен принять решение молниеносно. Вот, как можно продумать лендинг, чтобы убедить человека воспользоваться продуктом:
- продумать яркие заголовки, которые привлекут внимание человека сразу;
- использовать понятные формулировки — чтобы пользователь с первых секунд увидел, что ему предлагают;
- проработать яркий, хорошо выглядящий дизайн — качественно оформленные сайты лучше воспринимаются, и им больше доверяют пользователи;
- добавить удерживающие механики, например лотерею с гарантированным призом;
- оптимизировать скорость загрузки страницы — пользователь не будет дольше пары секунд ждать, пока прогрузится реклама;
- прописать четкий и простой CTA — пользователь должен сразу понять, что нужно сделать и какую выгоду он от этого получит.
Для прогрева можно использовать прелендинги — страницы-прослойки между кликом и основным лендингом. Это могут быть примеры реального использования продукта или рекламные демонстрации. Например, для онлайн-игры в качестве прелендинга подойдет ролик с геймплеем или мини-игра. Источник
Иногда, чтобы привлечь внимание, на лендинг добавляют видео или аудио с автоматическим воспроизведением. Но эффект может получиться двояким: этот прием раздражает посетителей и вызывает желание поскорее закрыть вкладку.
Не стоит пугать пользователя или вводить в заблуждение, например делать лендинг в стиле сайта известного банка. Кликбейт и другие черные методы продвижения скорее оттолкнут посетителей, чем привлекут качественный трафик.
Главные мысли
