Информационные запросы — фразы в поисковой строке, которые пользователи вводят, чтобы что-то узнать. Например, текст песни или рецепт.
Юзеры пишут такие запросы в разных ситуациях. Так ищут информацию для учебы или работы, новости, расписание транспорта, программу передач и так далее.
Это самый распространенный тип поисковых запросов. Их объединяет то, что человек хочет что-то узнать, а не получить или купить.
В SEO может использоваться стратегия продвижения по информационным запросом, если бизнес, UI/UX свойства сайта и маркетинг оптимизированы под конверсию с такого трафика. В то же время исключение информационных запросов из ядра позволяет на входе очистить трафик от нерелевантной аудитории.
В таких фразах часто встречаются местоименные наречия: как, что, где, почему и подобные. Их можно использовать как индикатор того, что запрос информационный.
Некоторые формулировки включают в себя слова, характерные для транзакционных запросов: «купить» и «бесплатно». Однако при этом они остаются информационными, потому что пользователь ищет список магазинов или сайтов, а не собирается приобрести что-то прямо сейчас. Источник
Интересный факт
Пользователи задают поисковику вопросы с разной частотой. Некоторые актуальны круглый год, например: «как приготовить курицу» или «крем для сухой кожи».
Другие же популярны временно в связи с трендами. Это и сезонные запросы о праздниках, например «как красиво упаковать подарок»; и поиск свежих новостей, например «извержение эйяфьядлайёкюдля»; и интерес к последним событиям, например «дима билан в ростове».
Такие запросы используют по-разному, например:
- Для продвижения блогов или контент-маркетинговых проектов. Такие ресурсы помогают брендам продвигать продукты, подтверждать свою компетентность и завоевывать доверие аудитории.
- Для привлечения пользователей, чтобы те кликали по рекламе. Так делают, когда сайт зарабатывает по системе CPC или CPV.
Главные мысли
