Иллюстрация

Иллюстрация — это изображение, которое поясняет или дополняет текст.

Иллюстрации делают текст интересным, наглядным и понятным. Они помогают погрузиться в атмосферу произведения, представить сложный процесс или явление. Иногда читателю проще показать картинку, чем описать что-то словами.

Визуальная информация воспринимается легче и быстрее, чем текстовая. Зрительные образы лучше запоминаются и воздействуют в первую очередь на подсознание. Поэтому сложную и важную информацию проще доносить через картинки.

Иллюстрации на сайте Unisender с маскотом бренда

Зачем нужны иллюстрации

Иллюстрация как инструмент маркетинга решает следующие задачи:

• удерживает внимание и интерес пользователя во время чтения длинной статьи;
• упрощает понимание сложных тем;
• расставляет акценты и привлекает внимание к важным частям материала;
• погружает в контекст и передает настроение;
• эмоционально воздействует на потребителя;
• доносит преимущества и ценности бренда, как часть визуальной коммуникации;
• повышает узнаваемость и доверие к компании.

На сайтах банков «Точка» и «ВТБ» иллюстрации привлекают внимание пользователя к разделам. Характер изображений сильно отличается. Визуал «ВТБ» консервативный, устойчивый, спокойный. Стиль «Точки» более дружелюбный, простой и понятный. Так, через иллюстрации банки доносят до целевой аудитории ценности и принципы бренда

Где применяется иллюстрация

Доля визуального контента в интернете постоянно растет. Практически любой текст, от инструкции к наушникам до статьи про налоги, сопровождается наглядными изображениями. Рассказываем, где сегодня чаще всего используют иллюстрацию.

Книжные иллюстрации

Художественные, научные и прикладные книги дополняются иллюстрациями. Сильные образы усиливают впечатление от произведения или помогают лучше понять написанное. Читатель видит наглядные примеры, поэтому ему проще представить, о чем идет речь.

Иллюстрация в книге по маркетингу помогает читателю понять разницу между ценой и ценностью продукта. Источник

Сайты и приложения

Иллюстрации нужны не для того, чтобы делать сайты или приложения красивыми. В первую очередь они решают вопросы коммуникации. Изображения на сайте расставляют акценты на важных деталях, привлекают внимание к разделам или продуктам. А инструкции с картинками наглядно показывают новым пользователям, как работать с сервисом.

Иллюстрации отражают суть профессии

Реклама

Рекламная иллюстрация — это изображение на постерах, баннерах, листовках. Она привлекает внимание целевой аудитории,демонстрирует выгоды и преимущества продукта, создает настроение. Удачная рекламная иллюстрация понятно передает уникальное торговое предложение или показывает эффект от использования продукта. 

Все рекламные каналы нужно оформлять в едином стиле, чтобы сохранить узнаваемость.

В рекламе мороженого использованы яркие природные цвета и эмоциональные образы фруктов. Источник

Брендинг

Иллюстративные логотипы, маскоты, упаковка — это элементы брендинга. Они помогают компаниям отстроиться от конкурентов, быть узнаваемыми и доносить ценности компании до клиентов.

Задача иллюстратора через образы, композицию и цветовую гамму создать у зрителя определенное впечатление. Иллюстрации для приложения банка и для упаковки детского питания будут отличаться и по содержанию, и по стилю.

Брендбук «Додо Пиццы» содержит подробное описание стиля иллюстраций, который должны использовать франчайзи для оформления рекламных материалов. Единый стиль делает бренд узнаваемым по всему миру

СМИ, бренд-медиа и блоги

Иллюстрации в статьях делают текст легче и интересней для читателя. Картинки удерживают внимание пользователя, помогают прочитать до конца даже очень длинный материал.

Иллюстрации внутри статей помогают раскрыть тему. Читателю легче представить предмет или явление, если он его увидит. Наглядный пример работает лучше, чем длинное описание. Но не стоит добавлять картинку только для красоты. Это, наоборот, может сбить читателя с толку и отвлечь от статьи.

Иллюстрация в начале раздела дает читателю понять, о чем будет идти речь, и показывает, как выглядят разные типы касс

Изображения на обложках статей, подкастов и заставок на видеороликах привлекают внимание аудитории и мотивируют кликнуть по ссылке.

Иллюстрации на сайте «Лайфхакер» привлекают внимание читателей и через образы рассказывают о теме статьи

Отличия иллюстрации от других изображений

Ключевое отличие иллюстрации от простой картинки — это привязка к контексту, к смыслу материала. Рассказываем когда фотографию, рисунок и инфографику можно считать иллюстрацией.

Фотография. Если фотография дополняет текст или помогает читателю погрузиться в атмосферу и настроение написанного, то это иллюстрация.

Фотоиллюстрация в статье про спортивную одежду показывает как выглядят носки для фитнеса

Рисунок. Самостоятельное изображение на листе бумаге, здании или экране не является иллюстрацией. Рисунок существует отдельно от контекста и несет только смысл заложенный в самой картинке. Но его можно использовать, чтобы проиллюстрировать статью или книгу.

Инфографика. Задача инфографики — передать информацию. Это самостоятельный контент. Хорошая инфографика заменяет несколько абзацев текста. Обычно она содержит картинки, графики, описания и пояснения. При беглом взгляде, читатель может понять о чем идет речь и выявить закономерности.

Иллюстрации только дополняют текст. Они не всегда содержат смысл. Например, абстрактные иллюстрации передают только эмоции.

Инфографика с иллюстрациями животных

Что такое коммерческая иллюстрация

Это изображение, которое решает определенные бизнес-задачи. Люди и компании покупают картинки для сайтов, приложений, рекламных баннеров, печати на упаковке и сувенирах.

Иллюстрации можно приобрести на стоках или заказать у дизайнера. На некоторых ресурсах есть раздел с бесплатными изображениями для коммерческого использования. Например, Unsplash, Flick, Rawpixel, Reshot.

Найти иллюстратора легче всего на специализированных сайтах, где дизайнеры выкладывают портфолио: Behance, Dribbble, Illustrators. Ориентируйтесь на проекты и стиль художника.

Обычно перед началом работы дизайнеры предлагают заполнить бриф, в котором нужно описать:

• Содержание: что должно быть на иллюстрации (предметы, надписи, персонажи).
• Технические требования: формат, размер, вес.
• Референсы. Приложите примеры изображений, которые отражают стиль, композицию, цветовую гамму будущей иллюстрации.

Как подобрать иллюстрации для проекта

Рассказываем, как подобрать изображения для email-рассылки, сайта, приложения, статьи, рекламного баннера. 

Изучите целевую аудиторию. Интересы и культурный бэкграунд определяют, какие образы, отсылки и стилистические приемы будут понятны и близки читателям.

Сформулируйте задачу. Показать пример, описать процесс, вызвать эмоции. Если картинка несет только декоративную функцию, она не нужна.

Соблюдайте авторские права. Если иллюстрация используется в коммерческих целях, например вы размещаете ее в рекламе или в блоге, который монетизируется, узнайте, какая лицензия у этого изображения. Обычно это указано на ресурсе, где вы скачиваете картинку. Некоторые изображения бесплатны для коммерческого использования, а другие нужно покупать.

Используйте уникальные материалы. На сайтах или в статьях на определенную тематику можно встретить одни и те же образы, примеры и фотографии. Потому что авторы используют одни и те же ресурсы, часто бесплатные, для подбора картинок. Пользователь, вероятно, уже посмотрел несколько разных сайтов. Покажите ему что-то новое и необычное.

Выбирайте эмоциональные изображения, где это уместно. Однако при этом отталкивайтесь от задачи: скриншот со стрелкой не должен вызывать никаких эмоций.

Не используйте стоковые фотографии. Пользователи сразу замечают постановочные фотографии и подсознательно игнорируют их. Лучше взять фото реальных людей в условиях знакомых читателю.

Выбирайте качественные изображения. Четкие, без шумов и размытия. С разрешением не менее 72 dpi lk экранов и 300 dpi для печати. Оптимальный вес картинки составляет 100-200 Kb.

Главные мысли