Гедонизм ― это учение, которое признает наслаждение высшей ценностью и главной целью в жизни.
Суть гедонизма в том, чтобы регулярно получать удовольствие и меньше концентрироваться на боли и страданиях. Не имеет значения, что именно радует человека. В первую очередь ему должно быть хорошо, а мнение общества учитывать необязательно. Но это не означает, что все гедонисты ― эгоисты. Человек может чувствовать счастье, когда помогает другим.
В современном понимании гедонизм является скорее светским трендом, чем философским течением. Он выражается в короткой мысли: «Каждый человек имеет право на счастье».
Интересный факт
В 1950-х американские ученые пытались найти центры удовольствий в человеческом мозгу при помощи электростимуляторов. Для начала они использовали мышей. Давали им педаль, при нажатии на которую, грызуны получали электроимпульс в мозг и ощущали удовольствие. Мыши могли нажимать на педаль неограниченное количество раз и в итоге умирали, потому что забывали про еду и воду.
Но на человеке эти эксперименты не сработали. Электростимуляция скорее обещала счастье мозгу, но не давала его. Науке до сих пор неизвестно, как именно организм испытывает удовольствие.
На гедонизме построена бренд-стратегия многих компаний. Люди мечтают о счастье и гармонии в жизни, а производители обещают с этим помочь. Товар «бренда-гедониста» принесет не только пользу, но и удовольствие.
Например, можно купить просто надежный автомобиль. Но если добавить в его приборную панель неоновую подсветку и голосовое управление, обычное вождение превратится в увлекательный процесс.
Эстетика гедонизма прослеживается в основном в рекламных кампаниях люксовых брендов. В них производитель обещает особое удовольствие от взаимодействия с их товаром. Обладать люксовой вещью, значит, чувствовать свою избранность, превосходство. Чувствовать, что жизнь удалась. Недорогие аналоги не смогут дать такого ощущения, даже если окажутся не менее качественными.
Глубокое наслаждение от продукта передано в рекламе духов Dior J'adore. Кажется, будто аромат парфюма сможет перенести его обладателя в особое место, наполненное роскошью и богатством
Бюджетные бренды тоже используют гедонизм в своих стратегиях. Холодные капли воды на стакане, которые обещают прохладу в знойный день, хруст любимых снеков. Все это дает сиюминутное, но не менее приятное наслаждение.
Гедонизм мотивирует постоянно делать покупки. Бренды поняли, как это работает и захотели получать еще больше продаж. Еще 10-15 лет назад для роскоши требовался особый случай. А сейчас люксовые бренды подчеркивают ― не стоит отказывать себе в радости. Премиум должен стать нашей повседневностью.
Главные мысли
- Учение, которое признает наслаждение высшей ценностью и главной целью в жизни.
- В современном понимании гедонизм является скорее светским трендом и выражается в тезисе: «Каждый человек имеет право на счастье».
- На гедонизме построена бренд-стратегия многих компаний. Люди мечтают о счастье и гармонии в жизни, а производители обещают с этим помочь.
