Флаер — это листовка, которая дает держателю бонус, например скидку или подарок.
Это рекламная печатная продукция — листок с минимальной информацией. На флаерах изображают рекламируемый товар или услугу, указывают продавца, бонус и условия получения этого бонуса.
Флаеры распространяют разными способами: промоутеры раздают их на оживленных улицах, в торговых центрах недалеко от точки продаж, а также на мероприятиях. Рекламу раскладывают по почтовым ящикам или оставляют на стойках в общественных местах. Еще его можно получить у компании-партнера, например после покупки вместе с чеком.
Флаеры используют для продвижения товаров или услуг, поскольку покупателей привлекают подарки и выгодные предложения.
На розовом флаере напечатан промокод, по которому можно выиграть приз. Бело-синий дает предъявителю скидку 15% на прогулку по реке
Отличие флаера от листовок
Листовка — это печатная продукция небольшого объема, на которой размещена какая-либо информация, и это не обязательно коммерческая реклама. Например, так распространяют агитационные материалы.
Листовки обычно печатают большими тиражами, но ради экономии делают это на дешевой бумаге. Так поступают, чтобы информацию увидели как можно больше людей.
Флаеры же, наоборот, часто изготавливают мелкими партиями, но на дорогой бумаге. Тираж ограничивает количество получателей акционного товара или услуги. Качественный материал увеличивает вероятность, что листок не испортится и будет напоминать клиенту о магазине.
Флаеры часто печатают к какому-то событию или рекламной кампании, поэтому срок жизни у них меньше, чем у стандартной листовки.
Однако существуют два обязательных условия, из-за которых флаеры выделяют в отдельную категорию рекламной продукции.
Размер. Обычно флаеры маленькие. Это уменьшает стоимость каждого экземпляра. К тому же, маленький листок легче положить в карман.
Самый большой допустимый размер — А5, это половина листа офисной бумаги. Источник
Бонус. Флаер должен давать какое-то преимущество, например скидку, кешбэк, подарок, бесплатный товар или услугу.
Листовки только информируют о чем-то. Например, об открытии магазина или о том, что сегодня какой-то товар продается со скидкой. Чтобы получить такую скидку, не нужно предъявлять листовку, достаточно просто совершить покупку.
Почему бизнес использует флаеры
Согласно исследованиям, люди любят скидки. Флаер — один из способов привлечь клиента попробовать продукт дешевле или бесплатно. Сначала покупатели идут за бонусом, а, если товар нравится, приобретают его повторно без скидок.
Низкая стоимость. Цена изготовления одной листовки начинается с полутора рублей за штуку при большом объеме. Это делает флаеры доступными даже для малого бизнеса с ограниченным бюджетом.
Простота распространения. Бренды рассылают флаеры по почте, раздают их на улицах и в магазинах. Не требуется придумывать сложную маркетинговую стратегию.
Быстрый эффект. Рекламу часто распространяют рядом с точкой продаж. Потенциальный клиент получает флаер и, если ему интересно, может сразу купить продукт. Люди получают информацию о скидках, распродажах или новых продуктах буквально «здесь и сейчас».
Обычно люди, раздающие флаеры, одеты в брендированную одежду или ростовые костюмы
Признаки эффективного флаера
Крупный текст. Суть предложения и выгоду покупателя лучше выделить крупными буквами и цифрами. Это будет первое, что увидит человек.
Первое, что увидит турист на этой листовке — предложение покататься на лодке и бонус в виде скидки при использовании этого рекламного листка
Человек заинтересуется с большей вероятностью, чем если текст будет мелким и в него придется вглядываться. Чтобы считать крупный текст, понадобится всего пара секунд.
Минимализм. Не стоит перегружать листовку информацией, поскольку люди чаще всего получают флаеры на ходу. Это значит, что бумага получит минимум внимания.
Флаер, на котором много текста, в лучшем случае положат в карман, чтобы прочитать позднее. Это не очень эффективно, поскольку рекламу часто раздают рядом с местом, где она дает выгоду. Даже если человек изучит листок дома, воспользоваться предложением он уже не успеет.
Идеальный флаер с точки зрения минимализма: бренд, бонус и фото бесплатного продукта
Яркие краски. Флаер должен привлекать внимание, поэтому его лучше делать ярким. Отталкиваться стоит от фирменных цветов, чтобы сразу возникала ассоциация с брендом.
Яркий листок призывает сходить в магазин, чтобы получить подарок и карту лояльности, которая дает максимальную скидку. Источник
Главные мысли
