Флаер — это листовка, которая дает держателю бонус, например скидку или подарок.
Это рекламная печатная продукция — листок с минимальной информацией. На флаерах изображают рекламируемый товар или услугу, указывают продавца, бонус и условия получения этого бонуса.
Флаеры распространяют разными способами: промоутеры раздают их на оживленных улицах, в торговых центрах недалеко от точки продаж, а также на мероприятиях. Рекламу раскладывают по почтовым ящикам или оставляют на стойках в общественных местах. Еще его можно получить у компании-партнера, например после покупки вместе с чеком.
Флаеры используют для продвижения своих товаров или услуг, поскольку покупатели любят подарки и всегда ищут выгодные предложения. Можно сказать, что это прародители промокодов.
На розовом флаере напечатан промокод, по которому можно выиграть приз. Бело-синий дает предъявителю скидку 15% на прогулку по реке
Отличие флаера от листовок
Листовка — это печатная продукция небольшого объема, на которой размещена какая-либо информация, и это не обязательно коммерческая реклама. К примеру, так распространяют агитационные материалы.
Листовки печатают большими тиражами, но ради экономии делают это на дешевой бумаге. Так поступают, чтобы информацию увидели как можно больше людей.
Флаеры, наоборот, изготавливают мелкими партиями, зато на дорогой бумаге. Тираж ограничивает количество получателей бесплатного товара или услуги. Качественный материал увеличивает вероятность, что листок не испортится и приведет клиента в магазин.
Флаеры часто печатают к какому-то событию или рекламной кампании, поэтому срок жизни у них меньше, чем у стандартной листовки.
Однако существуют два обязательных условия, из-за которых флаеры выделяют в отдельную категорию рекламной продукции.
Размер. Все флаеры маленькие. Это уменьшает стоимость каждого экземпляра, поскольку бумага для них дорогая. К тому же маленький листик легче положить в карман.
Формат остальных листовок не ограничен ничем, кроме бюджета и фантазии.
Самый большой допустимый размер — А5, это половина листа офисной бумаги. Больший размер стоит дорого и вряд ли поместится в карман. Источник
Бонус. Флаер должен давать какое-то преимущество, например скидку, кешбэк, подарок, бесплатный товар или услугу. Вариант бонуса зависит от фантазии и бюджета рекламодателя.
Листовки только информируют о чем-то, например, об открытии магазина или о том, что сегодня какой-то товар продается со скидкой. Чтобы получить такую скидку, не нужно предъявлять саму бумажку, достаточно просто совершить покупку.
Почему бизнес использует флаеры
Люди любят скидки. Флаер — один из способов привлечь клиента попробовать продукт дешевле или бесплатно. Сначала покупатели идут за бонусом, а если товар нравится, приобретают его повторно без скидок.
Низкая стоимость. Цена изготовления одной листовки начинается с полутора рублей за штуку при большом объеме. Это делает флаеры доступными даже для малого бизнеса с ограниченным бюджетом.
Простота распространения. Бренды рассылают флаеры о почте, раздают их на улицах и в магазинах. Не требуется придумывать сложную маркетинговую стратегию.
Быстрый эффект. Рекламу часто распространяют рядом с точкой продаж. Потенциальный клиент получает флаер и если ему интересно, может сразу купить продукт. Люди получают информацию о скидках, распродажах или новых продуктах буквально «здесь и сейчас».
Флаеры раздают либо привлекательно одетые люди, либо ростовые куклы
Признаки эффективного флаера
Задача флаера — мгновенно привлечь внимание человека и заинтересовать его предложением. Существует много правил о том, как лучше оформить рекламу, выделим три основных:
Крупный текст. Суть предложения и выгоду покупателя лучше выделить крупными буквами и цифрами. Это будет первое, что увидит человек.
Первое, что увидит турист на этой листовке — предложение покататься на лодке и бонус в виде скидки при использовании этого рекламного листка
Если представитель целевой аудитории увидит такой флаер, то как минимум заинтересуется. Человек возьмет лист в руки с любопытством, значит, прочитает детали, а затем, возможно, воспользуется предложением.
Минимализм. Не стоит перегружать листовку информацией, поскольку люди чаще всего получают флаеры на ходу. Это значит, что бумага получит минимум внимания.
Бумажку, на которой много текста, в лучшем случае положат в карман, чтобы прочитать позднее. Это не очень эффективно, поскольку рекламу часто раздают рядом с местом, где она дает выгоду. Даже если человек изучит листок дома, воспользоваться предложением уже не успеет.
Идеальный флаер с точки зрения минимализма: бренд, бонус и фото бесплатного продукта
Яркие краски. Флаер должен привлекать внимание, поэтому его лучше делать ярким. Отталкиваться стоит от фирменных цветов, чтобы сразу возникала ассоциация с брендом.
Яркий листок призывает сходить в магазин, чтобы получить подарок и карту лояльности, которая дает максимальную скидку. Источник
Главные мысли
Флаер — это листовка, которая дает держателю бонус, например, скидку или подарок.
Обязательные условия — это маленький размер и мгновенная выгода при использовании.
Эффективные флаеры сразу показывают выгоду крупными буквами. Они яркие и лаконичные.
