Фирменный стиль — совокупность вербальных и невербальных элементов, которые передают индивидуальность и идею бизнеса, предназначение продукта, отношение компании к своим клиентам.
Обычно к фирменному стилю относят:
- название компании,
- логотип;
- слоган;
- фирменные цвета;
- шрифты и типографику;
- персонажа, или маскота.
Множество компаний производят отличные товары, оказывают качественные услуги и ни в чем не уступают конкурентам. Но люди чаще запоминают те, которым удается из перечисленных элементов создать цельный фирменный стиль.
Самые яркие и запоминающиеся элементы фирменного стиля Unisender — персонаж Гудбой Юни, логотип с собачкой и яркий баклажановый цвет в дизайне сайта и рекламных материалов
Фирменный стиль можно разделить на малый, большой и дизайн-систему:
- Малый. Это логотип, шрифты, цвета, 2–3 вида POS-материалов (визитка, бланк, конверт).
- Большой. Всё, что есть в маленьком + паттерны, расширенный список POS-материалов, мерч, одежда, иконки, стиль фото и иллюстраций, маскот.
- Дизайн-система. Максимальное количество всех компонентов, а также правила их использования: цветовые системы, шрифты, графические формы, элементы интерфейса, оформление интерьера и экстерьера.
Для чего компании фирменный стиль
Делает продукт узнаваемым. Даже мельком взглянув на витрину, покупатель узнает полюбившийся продукт по характерным признакам и первым выделит его.
Формирует образ бренда. Технологичный, экологичный, домашний, модный, брутальный — визуальный код бренда, подобранный с учетом предпочтений целевой аудитории, подчеркнет характер, ценности и позиционирование компании.
Гарантирует качество продукта. Хорошая репутация бренда будет ассоциироваться с любым продуктом под этой маркой. Если клиенты уже доверяют компании, то, увидев ее логотип на незнакомом товаре, они скорее купят его, чем совсем неизвестный.
Легендарный бегущий олень автомобиля «Волга» — самый узнаваемый символ времен СССР. Для многих он ассоциируется с качеством одной из лучших машин того времени
Воздействует на эмоции. Люди принимают решения под влиянием эмоций. Даже тогда, когда человек рационально подходит к покупке, взвешивает все за и против, его решениями руководят чувства, а не логика.
Например, если он хочет купить последний Iphone, то обязательно найдет аргументы, почему рационально этот телефон действительно необходимо приобрести.
Экономит бюджет и время. Дизайнерам не нужно каждый раз заново подбирать подходящие цвета, шрифты и оформление. Образцы и инструкции можно сразу использовать в креативах. Когда есть единые стандарты для работы, проще управлять командой и ставить задачи подрядчикам.
Привлекает и объединяет сотрудников. Единый корпоративный имидж внутри организации создает ощущение сплоченности, подчеркивает общие ценности и выделяет компанию на фоне других работодателей.
Из чего состоит фирменный стиль
Каждый элемент фирменного стиля выполняет свою задачу, а вместе они создают целостный узнаваемый имидж компании.
Товарный знак
Главный элемент фирменного стиля. Его патентуют, чтобы защитить от конкурентов. Часто в качестве товарного знака используется само название компании.
Товарный знак может быть:
- словесным — Technics, Johnson & Johnson;
- изобразительным — надкушенное яблоко Apple, эмблема Adidas;
- объемным — форма бутылки Sprite, флаконы духов;
- звуковым — позывные радио Energy, мелодии мобильных телефонов Nokia, звук открывания зажигалки Zippo;
- комбинированным, например текст + изображение, — название «Сбер» рядом с иконкой галочки в кружочке..
Задача товарного знака — выделить компанию из ряда подобных брендов, сделать ее узнаваемой.
Каждый новый дизайн бутылок компании Coca-Сola сохраняет все культовые элементы фирменного стиля — красный цвет и каллиграфический логотип. Источник
Товарный знак в РФ обозначается: R, Ⓡ, «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак». Обозначение Trade mark и аббревиатуры из этих букв не имеют правового статуса в России.
Пометка Ⓡ рядом с названием конфет и шоколадок «Алёнка» говорит о том, что этот товарный знак зарегистрирован и защищен
Логотип
Ключевой элемент фирменного стиля, который присутствует на всех типах носителей. Может быть шрифтовым, графическим или смешанным. Он должен быть лаконичным, передавать стиль, идею, настроение, легко запоминаться.
Дизайн логотипа помогает покупателю быстро идентифицировать торговую марку. Символы, заложенные в изображение, ассоциируются с идеей, историей, особенностями бренда. Если смысл понятен, то запомнить торговую марку намного легче. Например, логотип Mercedes означает, что двигатели машин под этой маркой работают в трех стихиях: на земле, на воде и в воздухе.
Логотип «Звезда» был зарегистрирован компанией Daimler-Motoren-Gesellschaft более ста лет назад — в 1921 году. Источник
Слоган
Спорный элемент. Одни считают, что слоган является частью фирменного стиля, другие утверждают, что это уже относится к айдентике.
Если логотип — лицо компании, то слоган — ее голос. Фраза, с которой бренд обращается к человеку, создает настроение, помогает понять и почувствовать продукт.
Задача слогана — установить связь между компанией и аудиторией. Если в вашей голове при упоминании компании крутится навязчивый слоган или вы цитируете его в подходящей ситуации, значит, задача выполнена. Вы услышали посыл бренда.
Например, известный слоган «М.Видео» — «нам не все равно»
Фирменные цвета
Усиливают эмоциональный образ компании, фиксируют его в памяти и помогают быстро определить нужный бренд среди конкурентов.
Обычно выбирают один основной и несколько дополнительных цветов. Однако бывает и так, что в фирменном стиле компании 2–3 основных цвета. Например, если это большая группа компаний, у них есть дизайн-система, и каждый цвет является основным в своём сегменте внутри компании, например, как у бренда Yoola.
Выбранные цвета используются во всех точках контакта бренда с аудиторией: на сайте, в рекламных материалах, в оформлении магазинов, в соцсетях.
Цветовая палитра компании Unisender
Фирменный комплект шрифтов
Так же, как и почерк человека, почерк бизнеса неповторим.
Фирменные шрифты создают, чтобы поддерживать индивидуальность и идею бренда, передавать характер продукта, стыковать между собой разные элементы и носители стиля.
Основные требования к шрифтам:
- быть уместными, соответствовать деятельности компании;
- хорошо читаться в различных цветах и размерах;
- сочетаться между собой, если шрифтов несколько.
Один из самых старых шрифтов — разработанный в XVI веке во Франции Клодом Гарамоном шрифт Garamond. Для американского издания «Гарри Поттера» выбрали именно его. Источник
Маскот
Вымышленный персонаж, реальный человек, медийная личность, животное, растение, одушевленный предмет. Создается для очеловечивания бренда, имитации живого общения.
Эмоциональный герой сокращает дистанцию между компанией и клиентами, просто и наглядно объясняет сложности, помогает с навигацией на сайте.
Первые маскоты появились как символы Олимпийских игр, затем заняли нишу детских товаров, а сейчас добрались до сферы финансов и сложных продуктов. Например, СберКот рассказывает, как правильно зарабатывать, копить и тратить, а Гудбой Юни — как делать эффективные рассылки.
Гудбой Юни — главный герой брендовых историй Unisender. Он любит нести пользу людям и не может жить без приключений
Гайдлайн
Точное описание фирменного стиля компании. Рассказывает, как можно и нужно использовать основные элементы фирменного стиля, какие сочетания допустимы, как располагаются надписи и логотип относительно друг друга.
Гайдлайн включает все возможные варианты дизайна с примерами того, как можно делать и как нельзя.
Гайдлайн упрощает жизнь дизайнерам и маркетологам. С ним проще создавать макеты, ставить задачи подрядчикам, заказывать рекламу и представлять фирменный стиль клиентам и партнерам фирмы.
Чем фирменный стиль отличается от брендбука, гайдлайна, логобука и айдентики
Брендбук. Отражает миссию и ценности компании, цели ее развития, перспективы, к которым она стремится. В нем подробно описывают фирменный стиль, его элементы, правила их размещения, носители.
Гайдлайн. Правила использования фирменного стиля. Элементы фирменного стиля представляют бренд внешней аудитории, а гайдлайн необходим специалистам компании и подрядчикам.
Логобук. Инструкция, как правильно размещать и использовать логотип компании.
Айдентика. Набор черт, благодаря которому бренд или продукт становятся узнаваемыми. Включает в себя не только фирменный стиль, но и другие составляющие. Например, у Coca-Cola к элементам айдентики можно отнести фирменные красные грузовики и песню «Праздник к нам приходит».
Главные мысли
