Феминитив — это имя существительное женского рода, образованное от однокоренного существительного мужского рода. Обозначает профессию или род деятельности.
Это статья о Данхаяа Ховалынг. На своем канале в YouTube она также называет себя «авторкой и ведущей подкаста»
Феминитивы не являются новшеством в русском языке. Первые подобные слова в России появились еще в XIX веке. Женщины стали осваивать новые профессии, и возникла потребность обозначать это в речи: жрица, мельничиха, золотарица, казначея.
Сегодня такие слова как учительница, писательница, школьница уже плотно вошли в речь. Общество воспринимает их спокойно и широко употребляет в повседневной жизни.
Под феминитивами в современной России чаще всего понимают слова, которые повсеместно употребляют в мужском роде и крайне редко преобразуют в женский. Это «авторка», «редакторка», «SMM-специалистка», «бухгалтерша», «менеджерка», «сенаторка» и подобные.
Большинство жителей страны в современных реалиях относятся к таким словами негативно. По данным исследования Superjob, они вызывают отрицательные эмоции у 63% респондентов.
Некоторые женщины воспринимают феминитив как оскорбление, пренебрежительное отношение к профессиональным навыкам
Интересный факт
В сравнении с суффиксом -ка менее пренебрежительными кажутся слова с суффиксом -ша: директорша, лекторша, авторша. Однако сторонники феминитивов против такого варианта.
Делов в том, что в XVIII-XIX веках суффикс -ша использовали как «суффикс жены». Майорша, капитанша — это жены майора и капитана.
Это противоречит феминистской идеологии, которая выступает за независимость женщин.
Что касается бизнеса, то феминитивы редко используют в коммуникации с клиентами. И на это есть несколько причин:
Специфика аудитории. Употребление феминитивов в соцсетях и маркетинговой коммуникации уместно только для компаний, которые работают на узкую аудиторию с релевантными взглядами и ценностями или продают специфичный продукт.
Крупные компании с широкой аудиторией обычно опасаются хейта в соцсетях и комментариях и не хотят рисковать репутацией.
Российский бренд ECORINA производит многоразовые тканевые прокладки. В коммуникации он использует распространенные феминитивы. Это не режет слух и выглядит уместно
Государственная политика. Существует мнение, что феминитивы используют люди с феминисткими взглядами, а также представители ЛГБТ (движение признано экстремистским и запрещено в РФ).
Законодательно в январе 2024 года Верховный суд РФ признал феминитивы одним из признаков ЛГБТ-движения. Но никакой административной ответственности за их употребление пока нет.
Идеология стандартного языка. Бизнесу в коммуникации с клиентами важно писать грамотно, соблюдать правила языка, чтобы поддерживать положительный имидж. Значительная часть аудитории считает, что феминитивы коверкают русский язык и режут слух.
Приживутся или не приживутся феминитивы, покажет время: если слово режет слух, то оно не останется в языке, и наоборот. Но в маркетинге их действительно следует использовать аккуратно — сейчас это такой маркер «свой — чужой». Точно не стоит использовать феминитивы тем бизнесам, которые работают с максимально широкой аудиторией, — это может стать причиной негативного хайпа, можно потерять и часть клиентов, и репутацию.
Главные мысли
