Экологичный бренд (экобренд) — это позиционирование, при котором компания демонстрирует экологичный подход к бизнесу и производству. Он может выражаться в выборе компонентов для продукции, упаковке товара, сортировке мусора, приеме тары для вторичной переработки.
Чаще всего экобрендами себя позиционируют производители косметики и бытовой химии. Реже это делают производители и ретейлеры одежды и обуви, кафе и рестораны, IT-компании.
Synergetic — известный в России экобренд бытовой химии. Компания реализует собственные экологические проекты: сажает деревья, принимает вторсырье на переработку, устанавливает боксы для ненужной одежды
Законодательно понятие «экобренд» не регламентировано, поэтому называть себя подобным образом имеет право любая компания. Неважно, реализует ли она экологические инициативы или просто перерабатывает упаковку своих продуктов.
Экобренд — часть маркетинговой стратегии. Это комплексная работа над позиционированием компании в инфополе. Однако стоит понимать, что без реальных проектов такая стратегия не будет работать долго, аудитория быстро распознает обман и потеряет доверие к бренду.
Интересный факт:
Чтобы заслужить статус eco-friendly, компании готовы вкладывать большие деньги в технологии. Безусловным лидером в этой сфере можно назвать калифорнийский бренд Patagonia, за которым зарегистрировано десятки патентов в сфере eco. С 1973 года компания выпускает аутдор-одежду из органического хлопка, переработанного пластика, уникальной ткани Tencel и мембраны H2No.
Компании выбирают экобренд как стратегию позиционирования, чтобы:
Привлекать аудиторию. Особенно хорошо эко-позиционирование работает для косметики и детских товаров.
Экологично = натурально и безопасно. Эта идея привлекает аудиторию, причем даже далекую от экологических инициатив вроде переработки мусора и сортировки отходов.
Слоган на баннере: «Для тех, кто только готовится стать мамой или уже ею стал — все самое безопасное и нежное». Таким способом Levrana привлекает аудиторию мам и беременных женщин
Повысить лояльность клиентов. Когда у компании есть важная миссия (например, забота об окружающей среде) и общественно значимые цели, аудитория лучше воспринимает бренд, предпочитает его другим маркам.
Natura Siberica — один из первых экобрендов в России. Компания создает органические фермы, строит питомники растений, продвигает защиту животных от вымирания
Заботиться об экологии. Чаще всего инициатива сохранения окружающей среды исходит от основателей бизнеса, которым близки подобные ценности. Крупные компании имеют возможность направлять ощутимые бюджеты на защиту и восстановление окружающей среды.
Основательница экобренда Twinkle Stories Мария Зайцева для своих продуктов закупает только хлопок с сертификатом GOTS. Он гарантирует, что хлопок выращивается без применения химикатов и веществ, которые наносят вред природе. Источник
Главные мысли
