Кросспостинг — это размещение одного и того же контента на разных онлайн-площадках (на сайтах, в блоге или на страницах в соцсетях). Понятие «кросспостинг» произошло от английского термина crossposting, что в переводе означает «перекрестное размещение».
Агентство контент-маркетинга опубликовало один пост на разных площадках: «ВКонтакте» и TenChat
Кому и зачем нужен кросспостинг
Кросспостинг применяют владельцы коммерческих аккаунтов, начинающие предприниматели, блогеры. Перекрестное размещение материалов позволяет повысить охваты, сэкономить время на создании контента и понять, на какой платформе посты и фотографии заходят лучше всего и вызывают самый большой отклик у посетителей.
Ольга открыла интернет-магазин по продаже товаров для животных. Девушка создала сайт, завела страницы в разных соцсетях. Но писать уникальный контент для каждой площадки у Ольги не было времени, поэтому она начала публиковать одни и те же фотографии и описания к ним на всех площадках.
Предпринимательница настроила уведомления, чтобы не пропустить ни одного комментария, и активно общалась с подписчиками на всех интернет-ресурсах. Это помогло повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.
Чаще всего кросспостинг используют компании, у которых есть основной канал или сайт, но они хотят получить больше трафика. Материал публикуют на главной площадке, а в остальных соцсетях и мессенджерах дублируют анонс со ссылкой на статью или пост.
Виды кросспостинга
Кросспостинг бывает ручным, автоматическим и комбинированным.
В первом случае владелец аккаунта вручную размещает материалы на всех площадках. Благодаря персональному контролю, исключается вероятность сбоя при публикации. Минус в том, что материалы приходится корректировать с учетом требований площадки.
В Telegram не получится опубликовать слишком длинный пост с картинкой
Для автоматического кросспостинга нужно настроить RSS-ленту или установить специальную программу на компьютер или смартфон. Постинг RSS означает, что как только на сайте или в соцсети появится новый материал, то анонс о нем автоматически будет опубликован на всех привязанных к аккаунту площадках.
Этот способ самый быстрый, но, если на каком-то ресурсе возникнет технический сбой, то владелец страницы не узнает об этом, пока сам не проверит свои публикации (то есть тратить время все равно придется). Кроме того, не все соцсети поддерживают подобный механизм размещения материалов.
Есть специальные программы для настройки постинга RSS
Комбинированный кросспостинг сочетает в себе оба вида. Перед публикацией можно просматривать и редактировать контент, и в то же время на процедуру уходит меньше времени, чем при ручном кросспостинге.
В сервисе отложенного постинга есть функция настройки поста под требования конкретной соцсети
Как настроить кросспостинг
Настроить кросспостинг можно в соцсетях или с помощью специального сервиса.
Если в функционале соцсети есть подобная опция, то достаточно изменить настройки, и пост будет автоматически публиковаться на остальных, привязанных к аккаунту площадках.
Аккаунт в Instagram* можно связать с личным кабинетом Facebook*. Тогда после каждой публикации достаточно будет поставить галочку в настройках, чтобы пост появился и во второй соцсети. Во «ВКонтакте» и «Одноклассниках» такой функции нет
Но такая возможность есть не у всех ресурсов. К примеру, в «Одноклассниках», «ВКонтакте», Telegram создать перекрестное размещение постов не получится. В таких случаях можно обратиться к помощи сервисов. Перечислим наиболее популярные:
- SMMplanner. Позволяет связать аккаунты в Viber, Telegram, Instagram*, Facebook*, Twitter, «Одноклассниках», «ВКонтакте». Базовый тариф — 450 рублей в месяц. При публикации до 100 постов в месяц услуги сервиса бесплатны.
- SmmBox. Работает в следующих соцсетях и мессенджерах: «ВКонтакте», «Одноклассниках», Instagram*, Facebook*, Twitter, Telegram, TikTok, Tumblr и Pinterest. Цены — от 150 рублей в месяц.
- NovaPress. Подходит для размещения контента в «Одноклассниках», «ВКонтакте», Facebook*, Instagram*, Twitter, LinkedIn, Telegram, LiveJournal. Стоимость — от 150 рублей в месяц.
- INSMM. Позволяет публиковать материалы в «Одноклассниках», «ВКонтакте», Instagram*, Telegram, Facebook*. Тарифы — от 300 рублей в месяц. Есть бесплатная версия с базовым функционалом.
- Megapost. Работает со следующими площадками: Facebook*, Twitter, «ВКонтакте», «Одноклассники». Цены — от 230 рублей в месяц.
В сервисе SmmBox можно настроить автоматическую публикацию постов из одной соцсети в другую
У всех сервисов приблизительно одинаковый функционал:
- Публикация постов сразу в несколько соцсетей и мессенджеров.
- Отложенный постинг (пользователь загружает материал и обозначает время загрузки контента на онлайн-площадки).
- Адаптация постов и картинок под разные соцсети.
- Сортировка публикаций по темам.
- Просмотр статистики (охват, комментарии, реакции).
- Хранение публикаций в архиве.
Плюсы и минусы кросспостинга
Преимущества кросспостинга:
- Экономия времени (чтобы разместить контент на разных площадках, требуется буквально несколько минут).
- Привлечение новых подписчиков и увеличение охвата.
- Повышение лояльности аудитории (компания, которая активно ведет соцсети, вызывает больше доверия у потенциальных клиентов).
Минусы кросспостинга:
- Контент размещается без учета особенностей площадки, хотя подача материала должна отличаться на каждом ресурсе (на одних платформах лучше заходят короткие видеоролики, на других — фото с коротким описанием, на третьих — длинные посты-рассуждения или сторителлинг).
- Не все сайты и соцсети позволяют публиковать неуникальный контент.
- У каждого ресурса своя аудитория: если в Telegram и ВК можно постить забавные мемы, то в TenChat или на сайтах обычно обсуждают серьезные темы, и материал должен быть соответствующим.
Такой пост будет уместен в соцсетях, но для размещения на сайте компании он не подойдет
Главный недостаток кросспостинга в том, что когда подписчик видит одинаковый контент на всех площадках, потенциальному клиенту становится скучно. Он может отписаться от новостей компании, чтобы каждый раз не натыкаться в ленте новостей на одно и то же.
Лучше всего адаптировать посты под разные площадки, учитывая их особенности. Например, в Telegram вы публикуете лонгрид с форматированием, в ВК тот же пост упаковываете в формат статьи, а в Нельзяграме делаете подборку карточек.
Однако если ресурсов на адаптацию нет, кросспостинг тоже хорошее решение. Он помогает охватить максимум аудитории с минимумом затраченных ресурсов. Я советую выбрать 2-3 площадки, которые эффективнее всего работают для вас, и делать туда уникальный контент. А на остальные – кросспостить.
Правила эффективного кросспостинга
Чтобы сохранить интерес аудитории при кросспостинге, следуйте следующим правилам:
- Сделать одну площадку основной, а остальные соцсети и мессенджеры использовать для размещения анонса со ссылкой на опубликованный материал. Тогда у подписчиков не будет ощущения, что они видят везде одно и то же. Если краткое содержание заинтересует, то они перейдут по ссылке и прочитают новость полностью.
- Публиковать один и тот же материал в разное время на разных площадках. Тогда пользователи, случайно пропустившие новость в одной соцсети, увидят пост в другой.
- Менять заголовки, ключевые фразы, хештеги. Это улучшит индексацию материала.
- Отвечать на комментарии пользователей.
Кросспостинг не заменит полноценной работы над аккаунтом. Подписчики должны видеть, что страницу ведет живой человек, а не искусственный интеллект. Для полноценного продвижения продукта или услуги кросспостинга недостаточно.
Главные мысли
