Чёрные методы оптимизации

Чёрное SEO (Black Hat SEO) — это оптимизация сайтов с помощью запрещенных методов. Позволяет быстро поднять позиции ресурса в поиске, но повышает риск блокировки и бана со стороны поисковых алгоритмов. 

Зачем применяют чёрное SEO

Главная цель чёрного SEO — это обман алгоритмов поисковых систем и получение высокого ранжирования и трафика. 

Среди наиболее частых причин использования Black Hat SEO можно назвать следующие: 

Получить быстрые результаты оптимизации. Нелегальные способы SEO-продвижения помогают быстро повысить  позиции в выдаче и увеличить объём трафика на сайте. Обычно легальные (белые) SEO-методы требуют больше времени. 

• Обмануть алгоритмы поисковых систем. Чёрное SEO используют для обхода конкурентов. В этом случае главная цель оптимизации — превзойти показатели конкретных сайтов. 
• Монетизировать ресурс. Черные методы оптимизации используют для привлечения большего трафика и максимизации дохода.  Например, на сайте размещают много рекламных баннеров и партнёрских ссылок. Каждый клик пользователей по ним приносит прибыль владельцу сайта. Также черное SEO часто применяют в мошеннических схемах и продвижении запрещенных товаров. 

Нередко черную оптимизацию используют как способ конкурентной борьбы. Запрещенные методы продвижения применяют к сайту-конкуренту, чтобы он попал под бан поисковиков. Например, размещают множество некачественных и/или нерелевантных ссылок на конкурентный ресурс. 

Методы черного SEO

Методы черного SEO разнообразны. Они включают в себя подмену контента на сайте, перенасыщение ключевыми словами, использование скрытого текста, автоматическую генерацию контента. Рассмотрим наиболее популярные варианты. 

Клоакинг (сloaking)

Это создание разных версий страницы для поисковых роботов и для обычных пользователей. Для этого используют скрипты, редиректы, IP-фильтры и других техники. Клоакинг позволяет «обмануть» поисковых роботов и показать им специально подготовленную версию веб-страницы. 

Поисковый робот (краулер) при посещении сайта видит клоаку — страницу, перегруженную ключевиками. При этом когда обычный пользователь заходит на эту же страницу, он видит совершенно другое содержание. Иногда контент для пользователей абсолютно не связан с тематикой или запросами, по которым он попал на этот сайт.

При переходе сайт перенаправляет людей и роботов на разные страницы

Дорвей

Это веб-страница, которая перенаправляет пользователя на другой ресурс. Дорвей оптимизируют с помощью ключей и выводят в топ выдачи. Когда пользователь вводит в поиске соответствующий запрос, он видит дорвей. Человек кликает по сниппету и переходит на сайт.

Далее возможны 3 варианта развития событий:  

• Происходит переход на другой сайт. Пользователя сразу же перенаправляют на сторонний ресурс с помощью редиректа. Посетитель даже не успевает увидеть содержимое дорвея. 
• Включается кликандер. Пользователь попадает на дорвей. Когда он намеренно или случайно кликает по странице, в новой вкладке открывается лендинг или другой сайт. 
• Ничего не происходит. В этом случае пользователь видит дорвей, чаще всего привлекательного дизайна и с адекватным контентом. На странице есть ссылки на основной ресурс, по которым пользователь переходит добровольно и самостоятельно.

Сайты-дорвеи оптимизируют под популярные SEO-запросы, но их цель только в перенаправлении на основной сайт

Сателлиты (satellit site)

Это сайты или веб-страницы, которые создают для поддержки основного сайта, привлечения большего трафика и улучшения ранжирования в поисковых системах. Такие сайты иногда называют «спутники». 

Как правило, для продвигаемого сайта создают сеть из десятков и сотен сателлитов (website networks). Чаще всего их собирают на бесплатных платформах. Сателлиты наполняют разным контентом, иногда даже условно-полезным. Но основной акцент делают на размещении ссылок. Цель сателлита — мотивировать пользователя кликнуть на ссылку и перейти на другой сайт.

Сателлиты одной сети содержат разный контент и разные ссылки, но ведут на один и тот же сайт

Линкбомбинг (linkbombing)

Это создание большого количества внешних ссылок на продвигаемый сайт. Для этого используют определённые ключевые слова или якорные тексты. 

Например, на разных площадках создают ссылки с анкором «одежда для всей семьи», которые ведут в интернет-магазин одежды. В итоге ресурс получает множество внешних ссылок. Для поисковиков это становится сигналом, что данный сайт наиболее релевантен, и его следует показывать на высоких позициях. 

Нередко линкбомбинг используют для SEO-борьбы с конкурентами — в этом случае создают внешние ссылки с компрометирующими анкорами. 

Ссылки для линкбомбинга размещают на разных ресурсах — специально созданных страницах, форумах, в соцсетях, на открытых площадках. Основной принцип — чем больше ссылок, тем лучше. То есть, по сути, это ссылочный спам. 

Скрытый текст и невидимые ссылки

Текст, который присутствует на странице, но невидим для пользователей, называют скрытым (Hidden text). Такой контент видят только поисковые алгоритмы. Скрытый текст содержит множество ключей, которые повышают релевантность страницы в результатах поиска. 

Для создания скрытого текста применяют следующие способы: слияние цвета текста с фоном страницы, скрытие текста при помощи стилей CSS или под изображением, использование нулевого размера шрифта. Иногда появление скрытого текста является следствием взлома сайта, когда злоумышленники хотят навредить конкретному ресурсу.

 

Нарушением считается только частичное скрытие контента для пользователей. Невидимые элементы вроде атрибута <alt>, тега <img> или текстового описания видео в HTML, которые предназначены для поисковых роботов, нарушением не являются.

Иногда от пользователей скрывают не только текст, но и бэклинки. Их называют невидимыми ссылками — Invisible links. Они не видны пользователям, но также доступны для поисковых роботов. Бэклинки помогают повысить авторитет продвигаемого сайта у поисковиков и улучшить ранжирование. 

Использование чужого контента (Content Scraping)

Это копирование или заимствование контента с других сайтов без разрешения владельцев.  Копируют не только текст, но также изображения, видео, аудио и другие форматы контента. 

Метод позволяет поднять позиции продвигаемого сайта, привлечь пользователей и при этом сэкономить на создании контента. Скопированные материалы часто позиционируют как собственные либо просто не указывают ссылку на источники. 

Чтобы реализовать этот метод, материалы копируют вручную со сторонних сайтов, а также используют парсинг публикаций по определённой теме с автоматическим размещением. 

Накрутка поведенческих факторов

Это метод искусственного манипулирования различными метриками поведения пользователей на сайте. Его применяют, чтобы создать иллюзию активности посетителей сайта. 

Поисковые алгоритмы анализируют поведенческие факторы при ранжировании. Они оценивают особенности поведения посетителей — кликабельность сниппетов в поисковой выдаче, длительность пребывания на сайте, глубину просмотров, показатель отказов и прочее. 

Для накрутки поведенческих факторов SEO-показатели искусственно увеличивают. С помощью ботов повышают количество просмотров страниц, накручивают клики. Создают поддельные аккаунты в соцсетях, чтобы увеличить количество лайков, просмотров и иных реакций. А еще продлевают время пребывания на сайте: для этого используют автоматические сценарии, которые открывают сайт и оставляют его открытым без активности пользователей. 

Покупка ссылок и лом сайта

Владельцы сайтов покупают обратные ссылки на других ресурсах. Это позволяет быстро увеличить ссылочную массу и повлиять на поисковые алгоритмы. Такой способ также считается черным или серым методом SEO. 

Лом сайтов — это метод, при котором целый отдел программистов взламывает чужие сайты и размещает там ссылки на свои проекты. Фактически это бесплатная и незаконная добыча ссылок.   

Риски использования черных методов оптимизации

Применение чёрного SEO несет ряд серьезных рисков и негативных последствий. Вот некоторые из них: 

• Санкции поисковых систем. Если алгоритмы выявляют черное SEO, они снижают ранжирование, удаляют сайт из индекса или вовсе его блокируют. 
• Ухудшение репутации. Чёрное продвижение негативно отражается на репутации сайта, если его заметят пользователи. Их доверие к ресурсу уменьшится.
• Потеря органического трафика. Ухудшение ранжирования или удаление из индекса ведут к снижению трафика из поисковой выдачи и уменьшению количества посетителей. 
• Юридические последствия. Если ресурс использует чужой контент, он нарушает авторские права его создателей. Авторы вправе подать в суд и требовать компенсации.  
• Потеря домена. Использование запрещенных методов часто приводит к полной потере домена без возможности восстановления. Поэтому черное SEO категорически не подходит «белым проектам», домен которых узнаваем и привязан к названию бренда. 

В целом, несмотря на кажущуюся эффективность, чёрное SEO несёт больше рисков, чем пользы. Да, оно позволяет быстро улучшить позиции сайта и привлечь трафик. Не нужно тратить много сил и времени на создание контента, аутрич и SEO-оптимизацию.

Однако рано или поздно поисковые фильтры обнаружат использование недобросовестных практик. Также на запрещенные методы продвижения могут пожаловаться пользователи. Поисковики Google и «Яндекс» принимают и рассматривают такие обращения.

В этом случае восстановить репутацию сайта бывает сложно, долго, а иногда вовсе невозможно. Поэтому оптимальный способ продвижения — это белое SEO, то есть рекомендуемые поисковиками легальные методы.

Так блокируют сайт за частые перенаправления, в том числе с сайтов-дорвеев

Главные мысли