Частотность запросов

Частотность запросов — это показатель, который означает, как часто пользователи вводят конкретную фразу в поисковую строку.

Поисковики считают только те запросы, которые пользователи вводили в их системе: «Яндекс» не учитывает то, что люди искали в Google, и наоборот. Алгоритмы группируют одинаковые формулировки и подсчитывают их количество. Google и «Яндекс» выкладывают статистику о частотности в общее пользование. Посмотреть ее можно через «Яндекс Вордстат». Эти же данные с готовыми аналитическими выкладками доступны в других платных сервисах.

В основном частотностью интересуются маркетологи для рекламы и SEO-специалисты для оптимизации контента. В SEO пользовательские запросы называют ключевыми словами или ключами.

Все поисковые запросы делятся на три категории: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные (вч, сч и нч). В среднем нч вводят в поисковую строку до 1000 раз в месяц, сч — до 10 000, а вч — чаще 10 000. Эти числа условные, потому что на частотность влияют разные факторы.

Частотность запроса «купить куртку» в сервисе статистики «Яндекс Вордстат». Чаще всего искали мужские куртки, а реже всего — осенние. Источник

От чего зависит частотность запросов

Тема

Одними вещами люди интересуются чаще, чем другими. Меньше ищут данные по узким профессиональным темам, а больше — по широким и бытовым. Поэтому для разных тем разное количество запросов будет считаться высоким. Например, запрос «купить джинсы» вводят по 280 тыс. раз в месяц, а «виды крепи в шахте» только 25, и то не всегда.

SEO-специалисты проверяют ключевые слова в сервисах поисковой статистики, чтобы определять частотность для конкретной темы. Для этого указывают один пользовательский запрос и период, за который надо собрать данные. Программа выдает таблицу с фразами по теме и количеством вводов за заданный срок.

Покупкой окон интересовались 400 тыс. раз, а слоном в 10 раз реже. Источник

Сезон

Некоторые запросы меняют свою частотность в зависимости от времени года или регулярных событий. Например, зимой ищут информацию о лыжах и ватрушках, летом о купальниках и мороженом, а во время спортивных чемпионатов — данные о состязаниях и спортсменах. 

SEO-специалисты запрашивают данные о частотности за большой период чтобы увидеть влияние сезонности. Если посмотреть на график за год, то становится видно, когда интерес к теме повышается, а когда падает.

Это график по запросу «подарки на новый год» с периодом в два года. Пики поиска подарков приходятся на декабрь 🙂 В остальное время этот вопрос никого не волнует. Источник

Длина запроса

Люди формулируют вопросы по-разному. Чтобы сделать выдачу более релевантной, они добавляют уточняющие слова. Из-за таких деталей получаются многочисленные длинные запросы с низкой частотностью.

Чтобы поисковик показал релевантную выдачу, пользователи сразу уточняют, какая им нужна память и хранилище. Причем смартфон с характеристиками 8/256 спрашивают пятью разными способами

Все низкочастотные слова можно найти внизу таблицы, которую формирует сервис по статистике. Если тема популярная, то придется пролистать несколько страниц, прежде чем покажутся редкие формулировки.

Короткий запрос «купить диван» вводили почти 900 тыс. раз. «Купить зеленый диван» уже 1167, а с уточнением «в Новосибирске» только пять. Источник

Где посмотреть частотность запросов

Бесплатно посмотреть частотность можно только в «Яндекс Вордстат». До 2022 года такую услугу по своей статистике предоставлял Google на странице Google Ads, но сейчас она недоступна. Существуют платные сервисы, которые дополнительно умеют рассчитывать рекламный бюджет на основе статистики. Это, например, Keywordtool, click.ru или «Топвизор». Хотя статистику по запросам в Google сейчас нельзя посмотреть через Google Ads, это можно сделать в некоторых платных сервисах. Например, в Keywordtool.

Демоверсия сервиса «Топвизор». Источник

«Яндекс Вордстат» — это простой сервис, который выдает данные о том, как часто пользователи искали конкретную фразу или слово в поисковой системе.

Чтобы выяснить частотность, в поле пишут одно ключевое слово или фразу. Дальше программа выдает график с динамикой запроса за месяц, а на соседней вкладке — таблицу с похожими словами. Источник

В сервисе есть дополнительная информация, кроме подсчета количества запросов:

Динамика употребления ключевого слова. Можно посмотреть, как со временем менялось количество запросов. Эта опция помогает исключать аномальные вспышки интереса к теме и учесть сезонность.

Все высокие красные пики приходятся на апрель. Вероятно, люди оценивают гардероб и понимают, что пора прикупить новую ветровку к сезону. В 2020 году была аномально низкая частотность, которую можно проигнорировать. Источник

Распределение частотности по регионам. Иногда требуется выяснить частотность запроса в конкретном месте. Например, ресторан может оценивать спрос на пиццу в определенном городе, чтобы понять, стоит ли организовывать сервис доставки.

Видно, что в Орле заказывают пиццу все чаще. В 2024 году количество запросов выросло почти втрое

В работе с «Яндекс Вордстатом» помогают операторы — дополнительные символы к запросу. При работе с ними сервис выдает более точную информацию. Существуют пять операторов:

Как использовать частотность в продвижении бизнеса

Частотность помогает компаниям понять, какие именно поисковые запросы подойдут для продвижения в интернете. Изучая частотность, можно прогнозировать трафик, подбирать подходящие ключевые слова и исследовать рыночный спрос.

Спрогнозировать трафик

Трафик — это количество посетителей за какой-то промежуток времени. Прогноз используют, когда:

• создают новый ресурс (чтобы проанализировать емкость рынка и найти зависимость от сезонности и географии);
• выбирают оптимальную рекламную стратегию в интернете (чтобы посчитать, сколько юзеров можно привлечь и сколько это будет стоить);
• ищут ошибки в продвижении (чтобы понять, насколько реальный трафик соответствует потенциальному);
• оценивают динамику трафика (чтобы проверить, насколько вырос или упал трафик относительно потенциально возможного).

Среднее количество посетителей рассчитывают по формуле: Трафик = частотность × CTR (отношение кликов к показу ссылки).

Частотность покажет «Яндекс Вордстат», а данные о CTR можно посмотреть в «Яндекс Вебмастере» — сервисе поисковой оптимизации.

Например, запрос «купить туфли» писали 113 111 раз за период с 12 февраля по 12 марта 2024 года. СTR сайта за этот же период составил 15%. Если посчитать по формуле, то прогнозируемый трафик на следующий период составит:

113 111 × 0.15 = 16 966 посетителей.

Однако это примерный показатель, потому что он не учитывает сезонность. Кроме того, важно помнить, что это потенциальное число посетителей, пришедших по одному запросу. На большинство сайтов переходят по разным ключевым словам. Каждый из этих вариантов нужно учесть и спрогнозировать для него трафик. А затем сложить все получившиеся результаты.

CTR находится в подразделе «статистика запросов» внизу справа. На картинке он нулевой, поскольку поиск показал страницу шесть раз, но никто по ссылке не кликнул. Красная цифра под нулем означает, что в прошлом периоде CTR был лучше на 10%

Подобрать ключевые слова для продвижения

Есть два метода для раскручивания ресурса: бесплатное продвижение и реклама. 

Первый способ еще называют органическим. SEO-специалисты наполняют страницы ключевыми словами, которые вводят посетители в интернете. Алгоритмы поисковых систем сравнивают запрос с контентом на разных сайтах и, если находят совпадения, то рекомендуют человеку подходящие ресурсы.

Поисковики стремятся находить наиболее релевантную информацию, поэтому в топ выдачи обычно попадают крупные и старые сайты. Считается, что они лучше отвечают на запросы, поэтому у них стоит приоритет перед новыми и маленькими. Соответственно, все высокочастотные фразы приведут пользователя на большие ресурсы.

Частотность слова «самсунг» 8 200 000 запросов в месяц. Топ выдачи забрали себе «Мегафон», «Самсунг» и «Яндекс Маркет»

Чтобы новичок смог конкурировать с гигантами, ему придется подбирать средне- и низкочастотные запросы для продвижения. Их значительно больше, чем высокочастотных, поэтому по ним ниже конкуренция.

«Купить ботинки» — это высокочастотный запрос, который используют крупные сайты. Если прокрутить таблицу вниз и нажать кнопку «показать еще», то «Яндекс Вордстат» найдет похожие запросы с частотностью пониже. Этими ключевыми словами можно продвигать новый ресурс

Со временем сайт вырастет, а владелец проведет SEO-оптимизацию и добавит в ядро слова с частотностью повыше. Эту информацию также возьмет из сервисов по подбору ключевых слов.

Второй способ раскрутки сайта — это реклама. Пользователи вводят запросы в поисковик, а компании используют эти формулировки для создания объявлений. Затем рекламу показывают тем посетителям, которые интересовались темой.

Частотность влияет на цену кампании. Чем чаще люди используют одинаковые слова, тем больше организаций создают объявления на их основе. Соперничество между компаниями повышает стоимость рекламы.

Одно объявление можно показать по нескольким разным ключам. Однако это происходит не всегда, потому что за каждого пользователя борются несколько рекламодателей. Система сравнивает ставки по разным объявлениям и выбирает наиболее подходящую.

Исследовать спрос

Если людей что-то волнует, то они начинают активнее интересоваться вопросом. Анализ частотности интернет-запросов — один из инструментов для ведения бизнеса. Резкое изменение спроса может заставить компанию принять новые решения. Например, падение спроса на изделия из натурального меха вынудит магазин верхней одежды изменить товарную линейку. Теперь он будет продавать шубы из искусственного материала.

Это график за семь лет. Видно, что начиная с сентября 2022 года начал расти интерес к искусственному интеллекту. Вероятно, можно подумать о бизнесе в этой сфере. Источник

Данные о количестве запросов по какой-то теме могут дать ответы на несколько вопросов, например:

• Почему упал или вырос трафик на сайте.
• Отчего изменилось количество продаж.
• Стоит ли выводить из продажи или, наоборот, добавлять новые продукты.
• Надо ли развивать бизнес дальше в выбранном направлении.

Главные мысли