Буклет: что это такое, виды, форматы, назначение

Буклет — это печатное полиграфическое изделие, которое изготавливают методом складывания листа в один или несколько сгибов. Содержит текстовую и графическую информацию.

Буклеты подходят для рекламы продуктов: в них тезисно описывают преимущества товаров и услуг, добавляют релевантные фото. Источник

Чем буклет отличается от брошюры и листовки

Буклеты, брошюры и листовки — это схожие виды печатной рекламы. Но между ними есть различия.

Буклеты производят с помощью складывания одного листа, а брошюра представляет собой скрепленное многостраничное изделие (4-48 страниц) без сгибов. Она вмещает больше информации, чем буклет. Поэтому брошюры используют, когда нужно описать много подробностей. А в буклетах сведения подают более сжато.

Брошюры похожи на мини-книги. Они позволяют детально описать товары и услуги, подробно раскрыть их преимущества и особенности. Источник

Листовка состоит из единственной страницы без сгибов. Информацию печатают на одной или обеих сторонах. Эти изделия вмещают меньше сведений, чем буклеты.

Листовки подходят для краткой рекламы. Источник

Кто и зачем использует буклеты

В основном буклеты выпускают:

салоны красоты, парикмахерские;
строительные компании;
туристические агентства;
розничные магазины (продукты, одежда и обувь, мебель, техника);
организации HoReCa (кафе, рестораны, гостиницы, отели);
банки, страховые компании;
салоны сотовой связи;
автосалоны.

Бизнес использует буклеты для маркетинговой коммуникации с аудиторией: чтобы прорекламировать товары или услуги, рассказать о бренде, пригласить гостей на мероприятие.

Также буклеты задействуют в некоммерческой сфере. Государственные организации и общественные НКО распространяют их для просвещения населения, а политические деятели — для агитации в рамках предвыборных кампаний.

Некоммерческие буклеты содержат памятки и справочные данные

Какие бывают буклеты

Рассмотрим основные классификации буклетов.

По содержанию и целевому назначению

Рекламные. В них указывают информацию о товарах и услугах, скидках, акциях, специальных предложениях. Основная задача — прорекламировать продукт и продать его. Буклеты распространяют среди потенциальных клиентов на промоакциях, выставках и конференциях, раздают на улицах и в торговых точках, вкладывают в почтовые ящики.

Буклет с рекламой хлебобулочных изделий из пшеничной муки. Источник

Имиджевые. В них размещают общие сведения о бренде: историю компании, сферы деятельности, награды, достижения, планы по развитию. Такие буклеты нужны, чтобы создать положительный имидж, познакомить аудиторию с брендом или историей компании, подчеркнуть солидность.

Имиджевую полиграфию раздают на деловых встречах, выставках, конференциях, презентациях. Изделия рассчитаны на потенциальных клиентов и партнеров.

Страховая компания «Союз» рассказала о своей миссии. Источник

Информационные. Содержат программу мероприятия или справочные данные (путеводитель, памятку для туристов). Цель таких буклетов — рассказать гостям о событии или предоставить полезную прикладную информацию.

Буклет с программой выпускного бала

В некоммерческой сфере буклеты используют для образования и просвещения граждан. В них указывают полезные тематические сведения: правила поведения в экстренных ситуациях, последствия употребления наркотиков и алкоголя. Политики выпускают буклеты для агитации: носитель содержит предвыборную программу и призыв голосовать за кандидата.

Буклет о здоровом образе жизни

По типу печати

Офсетная. Краску с печатной формы сначала переносят на специальный шаблон, затем на офсетный цилиндр (составной элемент аппарата), а потом на бумагу. Это экономичный вариант, он подходит для больших тиражей (от 300-500 экземпляров). Срок изготовления обычно составляет несколько дней.

Цифровая. Макет буклета распечатывают на принтере прямо с компьютерного файла. Такая печать стоит дороже, ее используют для выпуска небольших партий (до 300-500 экземпляров). Продукцию изготавливают быстрее, чем при офсетной технологии — до одного дня.

Типография «Унопресс» печатает полиграфию за один рабочий день. Доступно срочное изготовление — от 1 часа

По используемой бумаге

Чаще всего рекламные буклеты производят из мелованной бумаги, она бывает двух видов:

Глянцевая. Имеет блестящую поверхность, делает цвета яркими и насыщенными. Однако на этой бумаге возникают блики, которые мешают читать текст.

Матовая. Не дает бликов, поэтому текст считывается легче. Но цвета выглядят более тускло и блекло.

По типу складывания

Основные техники:

«Книжка». Буклет складывают в один сгиб (пополам), чтобы получился книжный формат.

«Евро». У изделия два параллельных сгиба, одну сторону вкладывают в другую.

«Гармошка». Каждый следующий сгиб делают в противоположном направлении от предыдущего. Всего сгибов от 2 до 6. В итоге буклет напоминает гармошку.

«Калитка» (или «окошко»). Материал сгибают с противоположных сторон по направлению к центру. Внешне это похоже на оконные ставни.

«Улитка». Буклет делят на 4 стороны, две из них вкладывают в одну.

У классических техник есть разные вариации:

Процесс складывания называют фальцовкой, а сами сгибы — фальцами

По дополнительной обработке

С лакировкой. На отдельные части буклета наносят лаковое покрытие, чтобы выделить некоторые элементы и придать изделию рельефность.

С ламинацией. Буклет покрывают прозрачной пленкой, которая повышает прочность изделия, защищает от повреждений и загрязнений, увеличивает срок службы.

С тиснением. На поверхность наносят выпуклые или вдавленные рисунки и надписи. Для буклетов премиум-класса используют тиснение фольгой — это добавляет изделию презентабельности.

С вырубкой или высечкой. Эти техники позволяют создать фигурные вырезы, придать буклету нестандартную форму.

На обложке буклета «Роспатента» сделан вырез в виде круга — так изделие выглядит интереснее и креативнее. Источник

По формату

В основном буклеты производят из листов следующих форматов:

А4;
А5;
А6.

Часто для буклетов выбирают листы формата А4 (210 на 297 мм)

Правила разработки буклетов

Буклет должен эффективно работать и решать задачи бизнеса. Есть несколько правил, которые нужно соблюдать при создании продукции:

Определите целевую аудиторию и способ распространения. Решите, для каких сегментов ЦА вы делаете буклеты и как будете их раздавать. Это позволит создать общую концепцию, продумать содержание и внешний вид продукции, определиться с тиражом.

Если вы планируете раздать буклеты потенциальным партнерам на выставке, то тираж будет небольшим. Нужно сделать презентабельный дизайн и рассказать о достоинствах компании — это подчеркнет ее солидность и вызовет желание сотрудничать. Если же изделие рассчитано на массовую раздачу потребителям, то надо заказывать большие тиражи и делать упор на выгоды, которые получит клиент от покупки продукта.

В буклете страховой компании доступно перечислены выгоды для клиентов: система скидок, дополнительные услуги. Источник

Пишите проще. Современные потребители не вчитываются в рекламу — они просто бегло ее просматривают. Поэтому нужно быстро захватить их внимание. Для этого текст должен быть простым, понятным и легким для восприятия: без сложных оборотов, длинных предложений, узкой терминологии.

Материал стоит разделить на смысловые блоки. Желательно использовать небольшие абзацы по 3-5 строчек (через пробел), списки. Заголовки и ключевую информацию стоит выделять другим цветом или шрифтом.

Каждый разворот соответствует отдельному смысловому блоку: общая информация о компании (название и сфера деятельности), контакты, список услуг. Источник

Используйте визуал. Добавьте качественные и яркие изображения, которые наглядно передают суть текста: фото товаров, «жизнь» компании (производственные процессы, рабочие моменты), награды, грамоты. Иллюстрации подтверждают текстовую информацию и усиливают воздействие на аудиторию.

В буклет добавили фото товара (коммерческие холодильники)

Повысьте ценность изделия. Сделайте так, чтобы буклет приносил дополнительную пользу владельцам: вложите в него скидочный купон, образец товара, подарочный сертификат, дисконтную карту. Так больше вероятности, что человек заинтересуется вашей компанией и не выбросит буклет в мусорку.