Бритва Оккама — принцип, который отдает предпочтение простым решениям и объяснениям и советует не умножать сущности без необходимости.
Существует несколько наиболее популярных формулировок принципа, который также часто называют законом бережливости:
- Не следует привлекать новые сущности без крайней на то необходимости.
- Не нужно придумывать новые правила и законы для объяснения каких-либо новых явлений, если эти явления можно объяснить при помощи уже существующих правил и законов.
- Напрасно делать через большее то, что можно сделать через меньшее.
Даже у Альберта Эйнштейна был свой вариант формулировки бритвы Оккама: «Всё следует упрощать до тех пор, пока это возможно, но не более того».
Интересный факт
Оккама — это не фамилия, а название деревни в графстве Суррей в Южной Англии. В XIV веке там жил монах Уильям, который был ярым сторонником закона бережливости. Хотя сам закон был известен еще со времен античности, в XIX веке тезка монаха философ Уильям Гамильтон назвал этот принцип «бритвой Оккама». Видимо, в награду за верность монаха своим убеждениям. То есть принцип, как острое орудие, отсекает все лишнее и оставляет только действительно значимое.
В маркетинге бритву Оккама полезно применять, когда нужно:
Принять решение. Сформулировать принцип в этом случае можно так: «Если есть два способа, которые одинаково хорошо решают задачу, стоит выбрать наиболее простой из них». Например, вам нужен сайт для сбора регистраций на вебинар. Можно потратить время и деньги на поиск и оплату подрядчика, а можно за несколько часов собрать одностраничник в конструкторе. И тот, и другой вариант подходит для решения поставленной задачи. Значит, согласно бритве Оккама, нужно отсечь лишние действия и сделать сайт самостоятельно.
Написать статью, пост или другой текст. В ходе редактуры берем бритву Оккама и удаляем все, что не добавляет тексту пользы и не работает на достижение целей компании.
Создать новый продукт. При разработке MVP всегда делают акцент на самых важных функциях продукта. Остальное убирают вовсе или переносят на следующие итерации.
