Брендирование

Брендирование — это размещение визуальной атрибутики бренда на материальных носителях и в интернете.

OZON брендирует машины в корпоративном стиле — в фирменных сине-малиновых цветах

Чем брендирование отличается от брендинга

Эти два понятия часто употребляют в качестве синонимов. Даже поисковые системы по запросу «брендирование» выдают информацию о брендинге. Дело в том, что в английском языке оба понятия обозначают одним и тем же словом — branding. Но в русском языке у этих терминов разное значение:

Брендинг — это маркетинговый процесс по созданию и развитию бренда. Компания формирует уникальный образ компании. Для этого она разрабатывает собственную миссию и философию, слоган, цветовую гамму и Tone of voice. 

Брендирование — это использование готовых (уже созданных) атрибутов бренда в маркетинговых активностях: нанесение логотипа на упаковку товара, размещение слогана на сувенирах, создание сайта в фирменном стиле.

Зачем нужно брендирование

Брендирование относят к инструментам маркетинга. Его основные задачи:

Повысить узнаваемость. Компания размещает визуальные атрибуты бренда на материальных и цифровых носителях. Таким способом она привлекает внимание и повышает узнаваемость. 

Атрибутика на товарах позволяет клиентам быстро распознать производителя. Мы видим кота Матроскина на упаковке сметаны и сразу понимаем, что это продукт от бренда «Простоквашино». 

Создать ассоциации с брендом. В результате длительного и грамотного позиционирования у аудитории возникают устойчивые ассоциации: телефон с надкусанным яблоком — это iPhone, а парфюм с зеленым крокодилом — продукция Lacoste.

Зеленый крокодил Lacoste — один из самых узнаваемых логотипов в мире. Символ возник от прозвища основателя компании Рене Лакоста — его называли «аллигатором»

Повысить доверие аудитории. Товары, точки продаж, сайты и соцсети вызывают больше доверия, если все они выполнены в едином корпоративном стиле. Общая визуальная айдентика придает клиентам уверенности в том, что это крупная и серьезная компания. 

В офисе авиакомпании S7 Airlines всё подчинено общему фирменному стилю: от шариковых ручек до предметов мебели

Рекламировать продукт или бренд. Компании используют брендирование в качестве рекламного инструмента. Оформляют транспорт в фирменном стиле, наносят на одежду текст с анонсом мероприятия, размещают на блокнотах контактный телефон организации. 

Брендирование автомобилей — доступный способ прорекламировать компанию на широкую аудиторию

Способы брендирования

Брендированием занимаются типографии, рекламные агентства и студии. Атрибутику размещают на носителях разными способами.

Печать. Это самый популярный вариант. Современные принтеры и полиграфическое оборудование позволяют работать практически с любыми поверхностями, материалами и предметами. Чаще всего это канцелярия, бокалы, одежда. Изображения наносят  с помощью офсетной, цифровой, трафаретной, ультрафиолетовой, тампонной, термической печати. 

На брендированных стаканчиках VK напечатаны герои фирменных стикеров и логотип компании

Тиснение. Это нанесение рельефного изображения или надписи на поверхность предмета. Для этого подходят изделия из кожи, мягкого дерева, бумаги. Таким способом брендируют ежедневники, сувениры, упаковку.

Тиснение делает изделие уникальным и привлекает внимание — его хочется потрогать

Гравировка. Углубленные рисунки и надписи делают фрезами или лазером. Так изготавливают входные офисные таблички из металла или дерева.

Вышивка. Таким методом брендируют тканевые изделия: одежду, головные уборы, сумки, текстильные аксессуары и сувениры. Вышитая символика выглядит интересно за счет объемности, при этом она долговечна. 

Вышитые рисунки и надписи обычно выдерживают большое количество стирок

Оклейка. К поверхности объекта приклеивают пленку из ПВХ или винила, на которую нанесен рекламный баннер или графическое изображение. Технологию применяют для автомобилей и витрин.

Прозрачная оклейка делает магазин заметным снаружи, при этом оставляет помещение видимым

Веб-дизайн. Веб-разработчики и дизайнеры оформляют сайт, соцсети и приложение компании в фирменном стиле бренда.

Сайт Unisender выполнен в фирменной цветовой палитре. Есть логотип компании и изображение Гудбоя — маскота бренда

Объекты брендирования

Атрибутику бренда размещают на материальных и цифровых носителях. Облегчить подготовку макетов помогают брендбук и гайдлайн. В этих документах компания собирает информацию о том, какие цвета и шрифты нужно использовать, как должен выглядеть логотип компании. 

Благодаря четким требованиям и правилам, визуальная коммуникация бренда идентична и узнаваема во всех каналах — на визитках, в наружной рекламе, в соцсетях и баннерах. 

Товары и упаковка

Компании оформляют продукцию в фирменном стиле, наносят надписи и этикетки на товар. 

На термосе Walmer есть логотип бренда и название модели

Упаковочные материалы тоже подходят для брендирования. На них размещают символику бренда, описание товара и правила его использования, контактные данные производителя. Такая упаковка выглядит интересно и запоминается.

На упаковке KFC в цветах бренда есть изображение Полковника Сандерса — основателя ресторанов

Точки продаж и одежда персонала

Вход в помещение (магазин или офис). Входная группа — это первое, что видят клиенты при посещении компании. Важно привлечь внимание и мотивировать покупателя зайти внутрь. Для этого используют наружные вывески, информационные таблички, световые коробы, объемные буквы.

Вход в магазин Chanel привлекает внимание

Внутренняя часть помещения. Ее брендируют настенными буквами и табличками, рекламными баннерами, POS-материалами, информационными стендами. 

Салон связи Tele2 оформлен в фирменной черно-белой палитре. Внимание на деталях акцентируют с помощью дополнительных цветов

Внешний вид персонала. Сотрудников компании отличают по фирменной одежде: футболкам, рубашкам, кепкам, галстукам. Цвет изделий соответствует цветовой гамме бренда, на них размещают название и логотип организации.

Согласно гайдлайну «Пятёрочки», персонал торгового зала должен быть одет в темно-синие брюки и красные футболки с логотипом компании

Во многих компаниях внешний вид персонала дополняют бейджиком — карточкой с именем и должностью сотрудника. Этот аксессуар крепят к одежде или носят с ленточкой, которую надевают на шею. 

Транспортные средства

Корпоративный транспорт нужен для разных задач: доставить заказ клиентам, встретить партнеров для бизнес-встречи, забрать товар у поставщика.

Во время поездок машины видят множество людей, в том числе представители целевой аудитории. Поэтому транспорт чаще всего брендируют именно в рекламных целях.  

У премиальной марки моторных масел G-Energy есть свои брендированные автомобили

Для размещения фирменной атрибутики подходит и общественный транспорт — автобусы, троллейбусы, трамваи. Этот метод используют спортивные клубы и команды, а также коммерческие фирмы.

Этот автобус принадлежит клубу «Зенит». Но в оформлении также присутствует название и логотип компании-спонсора — «Газпром»

Сувениры и мерч

Сувенирная продукция повышает лояльность к бренду, улучшает его имидж, положительно влияет на узнаваемость. Когда люди пользуются шариковой ручкой, они невольно запоминают название организации. А брендированный магнит на холодильнике постоянно напоминает владельцу о существовании компании.

Кепки, ручки, блокноты и флешки с логотипом — классическое решение для сувениров

Сувениры дарят клиентам, сотрудникам и партнерам, используют в качестве призов для конкурсов и розыгрышей, бесплатно раздают на промоакциях. В основном это канцелярия, магниты, брелки, флешки. Есть менее стандартные варианты: посуда, предметы интерьера, портфели, зонты, одежда.

У знаменитой петербургской гостиницы «Астория» есть брендированные зонтики. Это нужная вещь для северной столицы — в городе часто идут дожди

В эту же категорию входит мерч бренда — его дарят клиентам и партнерам или продают в фирменных магазинах.

Быть лучше каждый день — лозунг на бутылке для воды от «МТС»

 

Сувениры и мерч часто используют как синонимы. Но между ними есть различия. 

Сувенир — это недорогой массовый товар с фирменной символикой. Его чаще всего раздают бесплатно участникам мероприятий, посетителям офиса, потенциальным клиентам. Самый наглядный пример — шариковые ручки с логотипом. Они есть почти у любой компании. 

Мерч — это более сложный и дорогой продукт. В нем есть идея, креатив, смысл. Это товар, который имеет практическую пользу и вызывает эмоции, отражает ценности бренда. Логотип или название компании не всегда занимают центральное место, основной акцент — на концепцию и идею.

Фирменный мерч Unisender — это прежде всего необычные надписи. Название компании написано на рукаве или капюшоне изделий

Сайт, соцсети и приложения

Для веб-страниц и приложений тоже важна визуальная составляющая: общее оформление, шрифты, иллюстрации, графика. Внешний вид и контент ресурса должен соответствовать общему стилю оформления в офлайн-пространстве.

Фирменный розовый цвет, узнаваемый шрифт и сдержанный дизайн — отличительные особенности бренда «Самокат»

Главные мысли