Блогинг

Блогинг (blogging) — это процесс создания и ведения своего блога. По сути, блогинг — это деятельность, которая направлена на привлечение заинтересованной аудитории путем регулярной публикации контента.

Тематика блогинга может быть любой, главное — чтобы контент был интересен аудитории и не нарушал закон

Зачем и кому нужен блогинг

Блогинг может быть полезен как для разных категорий людей, так и для компаний из разных сфер:

Обычные пользователи могут вести блоги для удовольствия и в качестве хобби, чтобы делиться своими мыслями, чувствами, воспоминаниями, доносить информацию, которую считают важной, находить единомышленников. В случае обретения популярности блог может стать для автора дополнительным или основным источником дохода.

Блог Cup of Jo был создан Джоанной Годдард в качестве хобби в 2007 году. В блоге она делилась своими мыслями на темы стиля, дизайна, путешествий. Сейчас у сайта более 1 млн уникальных посетителей в месяц

Экспертам блоги помогают продвигать личный бренд, демонстрировать свои достижения, показывать себя как специалистов, привлекать клиентов, партнеров и работодателей.

В экспертных блогах, как правило, публикуют полезный образовательный контент, дают рекомендации по темам, в которых автор блога хорошо разбирается

Селебрити ведут блоги для того, чтобы поддерживать связь с поклонниками. На своих личных страницах они делятся мыслями и событиями, которые происходят в жизни, анонсируют мероприятия.

Иногда звезды могут публиковать и немного неожиданный для аудитории контент. Например, Егор Крид ведет видеоблог, в котором публикует бэкстейджи со съемок клипов и ведет игровые стримы в Twitch

Компании используют блоги, чтобы привлекать новых клиентов и поддерживать связь с текущими, увеличивать узнаваемость, рассказывать об акциях и предложениях, демонстрировать экспертность.

У блога «Тинкофф» на VC.ru более 21 тыс. подписчиков. В нем банк делится материалами с прошедших мероприятий, рассказывает о продуктах

Виды блогинга

В зависимости от целей выделяют два вида блогинга:

Личный блогинг, где основная цель автора — самовыражение. Здесь нет конкретной  цели заработать. Автору важнее делиться с аудиторией идеями, доносить свою позицию и опыт, что не отменяет того, что со временем авторские блоги могут начать приносить прибыль, если блогеру удастся привлечь много подписчиков.

Коммерческий блогинг. Такие блоги изначально нацелены на монетизацию. Чаще всего их создают компании для продвижения своих товаров и услуг. 

Ведение коммерческого блога является частью маркетинговой стратегии и важным маркетинговым инструментом для продвижения. Для создания контента анализируют целевую аудиторию, ключевые слова, подбирают те форматы, которые смогут привлечь потенциальных клиентов, привести к увеличению продаж.

Составляющие успешного блогинга

Разберем детальнее, что нужно для того, чтобы блогинг помогал достичь поставленных автором целей.

Целевая аудитория

Главная ценность блога — вовлеченные подписчики. Если автор еще не завел аккаунт ни на одной платформе и пока только ищет площадку для самовыражения, то первое, что нужно сделать, — изучить целевую аудиторию. Для этого необходимо ответить на вопросы:

• Кто потенциальные читатели или зрители контента? Их пол, возраст, род деятельности, образование.
• Чем интересуются эти люди? Какие ценности разделяют?
• Что беспокоит представителей целевой аудитории?
• На каких площадках можно встретить этих людей?

После того, как будут получены ответы на эти вопросы, блогеру нужно соотнести ответы со своими знаниями и интересами. Это даст понимание, на какой платформе вести блог и какой контент готовить.

Например, на LiveJournal все еще хорошо заходят длинные обстоятельные тексты, аудитория хочет и готова их читать

А чтобы прославиться в YouTube Shorts или «Клипах ВКонтакте», придется научиться придумывать, снимать и монтировать короткие видеоролики

Контент

Чтобы привлекать целевую аудиторию, блог должен иметь четкую тематическую направленность. Охватить в одном блоге лучшие места для путешествий, кулинарные рецепты на скорую руку и советы по детской психологии, наверное, можно. Однако чтобы удерживать внимание подписчиков, лучше сосредоточиться на чем-то конкретном.

Если пользователи подписываются на канал с рецептами, вряд ли им будет интересно то, что думает автор по поводу мировой политики и футбола. А вот советы, как отмыть посуду от теста, придутся кстати, так как эта тема входит в интересы целевой аудитории

Что еще важно учитывать:

• Регулярность публикаций. Если контент появляется редко, текущие подписчики начнут со временем отписываться, а новые просто не появятся.
• Качество контента. Публикации, будь то посты, статьи или видеоролики, должны быть содержательными, интересными, полезными. Конкуренция среди блогеров высокая, поэтому значение имеет каждая деталь: и текстовое наполнение, и качественная картинка.
• Поисковая оптимизация. Чтобы повысить видимость блога в результатах поиска и привлечь больше потенциальных подписчиков, следует освоить хотя бы на базовом уровне основы поисковой оптимизации.

Даже YouTube ранжирует видео по ключевым словам, поэтому если автор хочет, чтобы его ролик появлялся в поиске, придется научиться подбирать ключевики и прописывать теги

Платформа

Как уже говорилось выше, платформу следует выбирать, учитывая предпочтения целевой аудитории и собственные интересы и возможности. Автору следует подумать, какая площадка будет удобна, какой тип контента будет преобладать: фото, видео или тексты. И отталкиваться от ответов на эти вопросы.

Социальные сети («ВКонтакте», запрещенный в России Instagram*, «Одноклассники»). Подойдут в качестве площадки для блога большинству начинающих блогеров. Они удобны и бесплатны. Здесь можно публиковать и фотографии, и видеоролики, и посты, и подробные статьи и обзоры.

Еще одно преимущество соцсетей — огромная аудитория с разнообразными интересами, поэтому здесь можно вести блоги на самые разные темы. Здесь зайдут посты и о рукоделии, и о дизайне, и моде, и о путешествиях

Из недостатков блогинга в соцсетях можно отметить регулярно меняющиеся алгоритмы показа постов, высокую конкуренцию и ограниченный функционал. Начинающему автору придется постараться, чтобы выделиться и с нуля привлечь подписчиков.

Блог-платформы. Также можно завести блог на одной из платформ, предназначенных специально для блогинга (LiveJournal, Blogger, WordPress, Medium, «Дзен» и т.д.). Такие площадки имеют удобную навигацию, возможность настройки кастомизированного дизайна и функционала, интеграцию с соцсетями. 

Блог-платформы больше подходят для текстового контента, но видео и фото там тоже можно размещать.

Большинство блог-платформ бесплатны, но некоторые, например, WordPress имеют платные тарифы с расширенным функционалом

Собственный сайт. Еще один вариант платформы для блогинга — собственный сайт. Его можно настроить по своему вкусу, разработать уникальный дизайн, оптимизировать под поисковые системы.

Свой сайт проще монетизировать,чем блог в соцсетях, так как владелец может подключить внешние рекламные системы (например РСЯ), использовать партнерские программы, давать прямую рекламу.

Из недостатков — разработка собственного сайта потребует финансовых вложений. Кроме того, владельцу площадки придется самостоятельно заботиться о хостинге, безопасности и обновлениях сайта. Поэтому прежде чем выбрать такой вариант, следует реально оценить свои возможности.

Продвижение блога

Один из важных этапов блогинга. Недостаточно пару раз подготовить и опубликовать качественный контент. Чтобы наращивать аудиторию и увеличивать видимость своего канала, придется вложить усилия, а иногда и деньги в раскрутку.

Основные способы продвижения блога:

• Реклама. Этот способ подойдет тем, кто хочет быстро привлечь пользователей к своему каналу и контенту. Можно запустить рекламу как через социальные сети, так и договориться на рекламу с другими блогерами.

Если хочется прорекламировать себя у другого блогера, можно обратиться к нему напрямую или воспользоваться специальными биржами, выбрав подходящий аккаунт из каталога

• SEO. Если автор создает в основном текстовый контент, не будет лишним изучить основы поискового продвижения и копирайтинга. Это позволит понять, какие ключевые слова лучше использовать в тексте и заголовках, как правильно структурировать материалы.
• Взаимопиар. Если средств на рекламу нет, а новые подписчики нужны, можно воспользоваться таким способом, как взаимный пиар. Его суть в том, что автор договаривается с другим блогером об обмене постами. 
• Социальные сети. Если блог ведется на отдельном сайте, для продвижения дополнительно можно подключить социальные сети и размещать там ссылки на вышедшие материалы.

Команда

В процессе развития страницы и увеличения числа подписчиков одному человеку становится сложно заниматься всем процессом блогинга: созданием контента, его продвижением, взаимодействием и общением с подписчиками. Поэтому со временем любой популярный блогер заводит команду помощников. Туда могут входить:

• Копирайтеры и редакторы, которые отвечают за контент-план, планируют темы и график публикаций, создают тексты, генерируют новые идеи контента, проверяют материалы перед размещением.
• Видеографы и фотографы. Помогают создавать фото- и видеоконтент.
• Менеджеры. Занимаются поиском партнеров, общением с рекламодателями, организуют сотрудничество с клиентами и другими блогерами.
• SMM-щики. Продвигают блог в социальных сетях, общаются с аудиторией, отвечают на комментарии.
• SEO-специалисты. Занимаются поисковой оптимизацией контента.
• Технические специалисты. Заботятся о работоспособности блога, устраняют технические проблемы.

У одного из самых популярных в РФ каналов Wylsacom в команде, помимо ведущих и авторов, есть главный редактор, шеф-редактор, операторы, продюсеры и даже корректор

Как можно заработать, занимаясь блогингом

Даже те пользователи, которые заводят блог в качестве хобби, однажды задаются вопросом: как заработать, занимаясь блогингом. Есть несколько способов монетизации, которые можно совмещать, чтобы увеличивать доход.

Следует учитывать, что варианты заработка для блога на сайте, блога в запрещенном Instagram* и в блоге на «Дзене» могут различаться. Поэтому нужно изучить особенности площадок перед тем, как запускать монетизацию

Прямая реклама

Этот способ подойдет уже раскрученным блогам с аудиторией от нескольких тысяч подписчиков. Блогер может продавать рекламу компаниям или другим блогерам, размещать у себя спонсорские посты.

Пример рекламы в кулинарном блоге. Помимо того, что в видео автор показывает «в деле» рекламируемый миксер, в текстовом посте стоят 2 ссылки на магазин, где этот миксер можно купить и указан промокод на скидку

Продажа собственных товаров и услуг

Многие эксперты создают блог в том числе для того, чтобы предлагать свои услуги. Аудитория блогера уже прогрета, поэтому готова приобрести курс, консультацию, поучаствовать в марафоне или купить работы автора (если он, например, рисует картины или вяжет крючком салфетки).

Благодаря полезным обучающим постам автор экспертного блога показывает аудитории, что у него есть опыт и знания в конкретной области. Поэтому подписчики ему доверяют и готовы покупать его продукты

Блоки рекламных платформ

Блоги на отдельных сайтах могут размещать рекламу от специальных сервисов — «Рекламной сети Яндекса» или VK. Для этого нужно стать партнером интересующей системы. Вознаграждение начисляется за показы или клики по объявлениям.

Чтобы присоединиться к РСЯ, владелец блога должен заполнить анкету, пройти модерацию и разместить код рекламного блога на своем сайте. Система автоматически будет подбирать объявления для каждого посетителя, а блогер получит вознаграждение за показ рекламы

Партнерские программы

Еще один вариант заработка для блогеров. В рамках партнерских программ блогер рекомендует товары или услуги партнеров и получает комиссию за каждую покупку, совершенную по его реферальной ссылке.

Например, блогеры, которые создают контент на тему бизнеса, маркетинга, продвижения в интернете, могут по реферальной программе Unisender рекомендовать сервис подписчикам и получать от 25 до 50% от оплаты каждого привлеченного клиента

Донаты от подписчиков

Блогеры могут принимать донаты от благодарных подписчиков. Собранные средства обычно идут на оплату работы редакции, техническую поддержку блога и т. д.

Существуют специальные сервисы для донатов, но некоторые блогеры указывают номера банковских карт, по которым подписчики могут поддержать автора блога

Платная подписка

Некоторые блогеры вводят платную подписку, чтобы дополнительно зарабатывать на контенте. Для этого в соцсетях создаются закрытые сообщества или лента с закрытым контентом, к которому имеют доступ только те, кто оплатил подписку.

Следует иметь в виду, что такой способ подходит только тем блогерам, чей контент аудитория считает для себя ценным

Главные мысли