Билборд — щит большого размера, закрепленный на металлической конструкции. Один из форматов наружной рекламы.
Билборды еще называют рекламными щитами. Их обычно устанавливают вдоль трасс, на загруженных перекрестках и в других местах скопления людей и машин.
Это один из самых дорогих инструментов наружной рекламы, поэтому важно внимательно изучить место, где он будет установлен, чтобы повысить охваты.
Маркетологи размещают билборды на срок не меньше месяца. Такая реклама окупается только при проведении долгосрочной кампании.
Впервые большие билборды появились в США в 20-е годы прошлого века. Тогда в стране стали массово выпускать легковые автомобили, на которых люди выезжали за город. Чтобы привлечь внимание водителей компании стали печатать свою рекламу на огромных рекламных щитах. Они были большими, чтобы, даже проезжая на высокой скорости по трассе, можно было разглядеть надпись.
В США билбордов было настолько много, что с 1965 года их количество начали ограничивать на трассах. «Отец рекламы» А Д. Огилви даже надеялся, что вскоре их запретят
В России билборды появились после развала СССР, в начале 90-ых. И какое-то время их называли бигбордами. Все дело в том, что тогда на рынке лидировал оператор наружной рекламы Big Board, который печатал название бренда на всех своих щитах. Так, кроме рекламных слоганов в памяти ошибочно закрепилось, что щиты и называются бигбордами.
Современные билборды отличаются от предшественников. Изменилась конструкция, качество печати и графики. Появились цифровые билборды, которые позволяют транслировать видео и менять картинку, а также 3D-билборды, которые создают эффект присутствия и притягивают внимание зрителей.
Этот 3D-щит рекламирует новую серию «Обитель зла» в Нью-Йорке. Источник
Виды билбордов
Существует несколько классификаций билбордов: по конструкции, размеру и методу нанесения изображения на рекламный щит. Далее подробно рассмотрим каждую из них.
Конструкция
Односторонние. Имеют одну рабочую сторону, которая обращена к пешеходам и пассажирам.
Односторонние билборды часто устаналивают на зеленой зоне между потоками машин, которые едут в одном направлении
Двухсторонние. На них печатают рекламу на обеих сторонах щита. Такие билборды устанавливают на развязках и перекрестках, где конструкция хорошо просматривается на 360 градусов.
Двухсторонние билборды актуальны на разделительных зонах между потоками машин, которые едут в разные стороны
«Птица». Объемный рекламный щит, как бы приоткрытый на две стороны.
Конструкция билборд «Птица» имеет улучшенный угол обзора изображения
«Чебурашка». Раскрытый по принципу переплета билборд с четырьмя сторонами. Такие конструкции монтируют на магистралях и широких перекрестках, где постоянно курсирует большой поток людей и машин.
Свое название билборд получил из-за схожести с ушами мультяшного героя
Призмавижн. Рекламная поверхность такого билборда состоит из отдельных трехгранных фрагментов, на каждом из которых — свое объявление. Все они вращаются вокруг одной оси.
Это пример призмавижн-билборда с фигурной конструкций, которая создает эффект объема
Фигурные статичные. Их закрепляют на стандартном каркасе, при этом форма билборда может быть любой. Прямоугольный щит дополняют объемными элементами, надстройками, которые могут двигаться или мерцать.
Эффектный билборд привлекает внимание к бренду и его продуктам
Цифровой. Это билборд cо светодиодным экраном, на котором транслируют изображение или видеоролик. Привлекает внимание за счет подсветки и яркой картинки в любое время суток. Управлять такими билбордами можно удаленно и даже с помощью смартфона.
Диджитал-билборды считают одним из самых эффективных видов наружной рекламы
3D-билборд. Представляет собой более сложную конструкцию с экранами. Позволяет транслировать трехмерное изображение и создать эффект присутствия. В России такую рекламу используют редко и только крупные компании.
Эта реклама появилась в Японии в рамках фестиваля кошек
Размер
Стандартные. 3х6 м. Их устанавливают на улицах городов и загородных трассах.
Это самые популярные форматы билбордов
Суперборды. 3х12 или 4х12 м. Такие билборды монтируют на возвышенностях и вдоль мостов.
Суперборды обычно встречаются за городом на широких магистралях
Суперсайты. 5х15м. Самые большие билборды, которые хорошо просматриваются, даже если водитель проедет мимо них на высокой скорости.
Суперсайты — довольные редкие билборды. Их производство обходится дорого
Ситиборды. 3,7х2,7 м. В таких билбордах прокручивается полотно с несколькими рекламными плакатами. Они сменяют другие примерно каждые 30-40 секунд.
Главное преимущество ситибордов — подсветка, что делает их более заметными
Пиллары, или вертикальные щиты 2,7х3,7 м. Их устанавливают в металлическую «тумбу», у которой с обеих сторон встроена реклама. Пиллары обычно монтируют на прогулочных аллеях или возле остановок.
На пилларах часто размещают афишу или акции магазинов
Ситиформаты. 1,2х1,8 м. Это небольшие рекламны сооружения, которые устанавливают возле парковок или на узких улицах.
Это небольшие, но не менее эффективные билборды
Метод нанесения изображения
Полиграфический. Самый быстрый и дешевый способ, который чаще всего и используют. Краску наносят на виниловое полотно или баннерную ткань, а после ламинируют изображение. Лак защищает рекламный рисунок от дождя и солнца.
Аппликация на самоклеящемся полотне. Тоже относительно недорогой способ печати рекламы. Уже напечатанное изображение переклеивают на холст, а сверху покрывают защитой от температуры и влаги.
Нанесение краски на специальное полотно. Это самый дорогой метод, который редко применяют. Он позволяет добиться необычных эффектов, когда изображение должно по-особенному сверкать или быть объемным. Сложность печати зависит от типа полотна, который выбирет заказчик: ткань или пластик. Например, на ткани рисунок наносят технологией шелкографии. Она позволяет передавать объемные элементы и использовать краски с блестками и пайетками, с флуорисцентным и фосфоресцирующим эффектами.
Необычный билборд Ariel привлекает внимание, но его конструкция явно заставила попотеть создателей
Преимущества билбордов
Высокий охват. Гарантирован при условии правильного выбора локации, где постоянно проходит большой поток людей или проезжают машины. Обычно это загруженные перекрестки, где часто случаются пробки или движение замедляется. Такая ситуация распологает к тому, чтобы люди обратили внимание на рекламу.
Ненавязчивость. Когда человек заходит на сайт, ему приходится закрывать рекламу или ждать, пока она загрузится несколько секунд. То же самое и с мобильными играми, где реклама обязательна в бесплатных версиях.
На телевидении рекламу особенно часто включают между важными матчами или на самом интересном месте в фильме.
Билборд же не вызывает агрессии и даже может не отвлекать внимание. Обычно рекламные щиты устанавливают так, чтобы они не загораживали дорогу. Билборд обычно рассматривают от скуки, стоя в пробке или в ожидании своего автобуса на остановке.
Низкая стоимость контакта. Чем больше население города, тем выше шансы снизить цену одного просмотра объявления. Особенно, если щитов по всему городу много.
Географическая настройка. Если digital-реклама позволяет таргетировать объявление на нужный город или регион, то билборды могут служить навигатором. Этот прием используют, когда открывают новое заведение или филиал компании и хотят привлечь внимание людей, живущих неподалеку. Ведь они и есть основная аудитория продукта.
Недостатки билбордов
Высокая стоимость размещения. Это касается щитов на самых главных улицах, где высокая конкуренция за место. Очереди на такие билборды можно дожидаться месяцами, поэтому цена на них растет. Иногда от таких решений лучше отказаться и составить адресную программу с альтернативными локациями с хорошим трафиком.
Длительность кампании. Баннеры невыгодно монтировать на несколько дней, к тому же в среднем рекламные агентства предлагают размещения на срок не менее двух недель. Они объясняют это тем, что за короткий срок реклама не принесет нужного эффекта компании. Чтобы запомнить ее, человеку нужно увидеть щит хотя бы 4-5 раз. Кроме того, чем дольше висит баннер, тем ниже стоимость контакта, ведь цена за печать и монтаж билборда делится на общее количество дней. Также агентства могут предлагать скидки за длительное размещение.
Подвержены влиянию погодных условий. Снег или град могут повредить изображение, а из-за дождя или налипшей грязи картинка будет плохо просматриваться. Поэтому лучше всего закупать рекламные щиты летом, поздней весной или ранней осенью, что не всегда может быть удобно для сезонных продуктов. Например, для зимних шин.
Главные мысли
