Авторская колонка — это жанр журналистики, который позволяет автору выразить свое мнение на определенную тему. В колонке эксперт делится размышлениями, наблюдениями, опытом и чувствами.
В отличие от новостных и экспертных статей, которые стремятся показать объективную картину, в авторских колонках журналисты могут проявлять индивидуальность и субъективность
Термин авторская колонка имеет и другие значения. Так, изначально в журналистике под колонкой понимался столбец, который размещался на постоянном месте в газетной (журнальной) полосе и содержал авторское высказывание на актуальную тему.
С развитием журналистики колонка постепенно трансформировалась в рубрику. В газетах и журналах стали появляться обращения редакторов, высказывания экспертов по политическим и социальным темам.
Но уже во второй половине XX века колонка стала жанром. Под термином стали понимать любые тексты с авторской позицией.
Примеры авторских колонок можно найти в СМИ и на популярных веб-сайтах. Такие статьи могут быть развлекательными, образовательными, аналитическими и просто вдохновляющими. Например, в блоге Unisender есть авторские колонки, посвященные маркетингу
Цель колонки — побудить читателей задуматься над рассуждениями автора, увидеть проблему под другим углом.
Особенности авторской колонки
Авторская колонка как жанр имеет свои особенности. Рассмотрим, по каким признакам можно понять, что опубликованный текст — это колонка.
Субъективность. В колонке автор выражает собственное мнение по каким-либо темам. Оно может противоречить мнению редакции и общественному мнению, содержать оценочные суждения. Но именно это делает авторскую колонку уникальной, придает тексту индивидуальность.
Свобода стиля и подачи. Авторские колонки могут быть написаны художественным языком или разговорным. Нет строгих правил к стилю и подаче материала. Они могут устанавливаться только площадкой, на которой размещается материал.
Стиль и подача материала соответствуют личности автора. Здесь можно встретить истории из жизни, анекдоты, просторечные выражения. Это придает тексту эмоциональности и вызывает отклик у читателей
Широкая тематика. Инфоповодом для колонки могут стать самые разные темы: политика, мода, технологии, культура. Главное — чтобы тема была актуальна и интересна читателям.
Личность автора. Жанр авторской колонки ассоциируется с известными, авторитетными личностями: это могут быть журналисты, политики, общественные деятели, писатели, авторитетные люди в своей области, эксперты. Вряд ли аудитории будет интересно мнение домохозяйки по поводу развития нейросетей, а вот прочитать размышления на эту тему от владельца IT-компании будет уже интересно, так как он знает проблему изнутри.
Автор колонки должен хорошо разбираться в теме, его мнение должно быть подкреплено опытом и знаниями
Следует отметить, что сейчас жанр авторской колонки меняется. Изначально это был формат, возникший в традиционной журналистике. С развитием социальных сетей возможность стать колумнистами получили и обычные пользователи.
В современной журналистике к колонкам иногда приравнивают блоги. Если в блоге регулярно появляются уникальные публикации с личными размышлениями автора на актуальные темы, а сам блог имеет постоянную аудиторию, его можно считать колонкой.
Кому и зачем нужны авторские колонки
Авторские колонки нужны как самим авторам и СМИ, так и читателям.
Авторам этот жанр помогает заслужить авторитет и признание, прокачать личный бренд. Интересные колонки на актуальные темы хорошо ранжируются в поисковых системах и расходятся по социальным сетям. Это позволяет автору повысить узнаваемость и зарекомендовать себя как эксперта.
Кроме того, многие журналисты и эксперты ценят возможность поделиться своим мнением, донести свои мысли, найти отклик у аудитории.
В колонках затрагиваются важные темы, которые побуждают аудиторию задуматься над значимыми вопросами. В примере выше театральный режиссер Филипп Авдеев рассуждает о добре и рассказывает, почему так важно замечать мелочи в себе и друг друге, а на зло не отвечать злом
СМИ благодаря колонкам получают уникальный авторский контент, который помогает выделиться на фоне конкурентов, привлекает аудиторию, повышает популярность и узнаваемость площадки, помогает привлечь новых читателей и удержать существующих.
Читателям авторские колонки позволяют лучше разобраться в каких-то темах, узнать новые точки зрения. Колонки стимулируют критическое мышление, так как побуждают анализировать информацию, сравнивать разные точки зрения, делать выводы.
А еще за счет свободной формы подачи колонки интересно и легко читать.
Авторские колонки нужны и бизнесу. С их помощью компании могут привлекать к себе внимание, общаться с аудиторией, а также делиться знаниями, которые могут пригодиться другим бизнесам.
Авторские колонки — это отличный инструмент продвижения бизнеса и личного бренда, если правильно выбрать тему и площадку
Как выбрать тему для авторской колонки
Два главных момента, на которые следует опираться при выборе темы для колонки — особенности площадки и предпочтения целевой аудитории. Если СМИ публикует материалы на общественно-политическую тематику, оно не возьмет контент про моду или психологию. Для освещения этих тем потребуется поискать подходящую площадку.
Также при выборе темы важно обращать внимание на актуальность. Размышления эксперта о событии, которое произошло недавно или происходит прямо сейчас, привлечет больше внимания и может привести площадке много читателей. Но у таких материалов есть и минус — они быстро «устаревают».
Колонки на актуальные резонансные темы могут собирать миллионные просмотры, но они быстрее устаревают. Прочитали и забыли…
Аналитические обзорные материалы, не привязанные к какому-либо конкретному событию, изначально могут не привлечь много читателей, однако такие материалы остаются актуальными долго и в течение нескольких лет продолжают приносить трафик.
Колонка про восстание роботов, опубликованная в 2020 году, до сих пор не устарела
И, конечно, при выборе темы автор должен опираться на свою экспертность — хорошо разбираться в том, о чем он пишет, и иметь собственный взгляд на проблему, основанный на личном опыте или наблюдениях.
Как написать авторскую колонку
Написать авторскую колонку может не только журналист или известная личность, но и любой человек. Если у вас есть экспертиза и развернутое мнение о какой-либо проблеме, жизненной ситуации или теме, которая волнует многих людей, вы тоже можете стать колумнистом.
Что нужно, чтобы написать колонку:
- Определить целевую аудиторию. Кому эта тема будет интересна, кто ее читатели. Если автор понимает пол, возраст, проблемы и вопросы, которые волнуют аудиторию, он сможет правильно выбрать подачу материала, площадку для размещения и тему.
- Выбрать тему. Она может быть связана с каким-то конкретным событием, имеющим резонанс в обществе, или входить в круг интересов автора.
- Подобрать площадку для публикации. Многие СМИ и площадки бесплатно публикуют материалы внешних авторов, если тема интересна. Например, авторские колонки на темы бизнеса и маркетинга берут к размещению vc.ru, TexTerra, «Хабр», «Тинькофф Журнал» («Т—Ж») и другие платформы.
В качестве площадок могут выступать и социальные сети. Так, ничто не мешает автору опубликовать свою колонку в «Дзене» или на другой аналогичной крупной контентной площадке.
Любой пользователь может завести блог на vc.ru и размещать там свои колонки, но важно, чтобы тексты не нарушали правил площадки
- Создать план материала. План поможет понять, о чем писать, какие данные или факты потребуются для подкрепления мнения.
- Написать черновой вариант. В тексте нужно обосновать суть и значимость темы, изложить свои мысли, привести аргументы в защиту своей точки зрения. Чтобы сделать текст более эмоциональным и живым, можно добавить примеры из жизни, личные истории.
- Отредактировать колонку. После того, как текст написан, его нужно вычитать, проверить на ошибки. Для проверки грамматики, стилистики, орфографии можно использовать специальные программы — «Орфограммка», «Главред», Text.ru и т. п. Визуальные элементы — видео, изображения, графики — добавят тексту привлекательности и помогут проиллюстрировать мысль.
- Опубликовать материал. На последнем этапе колонка публикуется на выбранной площадке.
Главные мысли
