Словарь маркетолога

1137 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Рита Васина

Главред Mailfit

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

А знаете ли вы, что такое спираль молчания?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Явление, противоположное сарафанному радио: когда клиенты не делятся впечатлениями о бренде, другие потенциальные покупатели тоже о нём не узнают.

Неправильный ответ

Спираль молчания

Явление, при котором человек предпочитает не высказывать свое мнение, если оно кажется ему непопулярным в обществе.

Правильный ответ

Спираль молчания

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

69952

Tone of voice

18990

Пирамида потребностей Маслоу

137957

380

SMM-менеджер

54747

ABC-анализ

236051

165

Сторителлинг

87331

411

Маркетолог

66102

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Клиппинг

Сбор, анализ и обобщение материалов СМИ, масс-медиа и соцмедиа за определенный период времени на какую-либо тему: упоминания бренда и его продуктов, отдельной персоны, освещение мероприятия, события, проекта.

Правда ли это?

Российская кофейня стала популярной благодаря тому, что в соцсетях завирусились фото и видео оттуда. На них клиенты пьют громадный кофе с гигантским круассаном.

Да

Правильно

Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Нет

Неправильно

Это действительно так: приезжайте в Казань и загляните в заведение сами! Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Свежие статьи:

Кастдев

27734

05.10.2025

Дофаминовая петля

04.10.2025

Промоутер

33942

03.10.2025

Фрод

8391

02.10.2025

Диаграмма Ганта

01.10.2025

Helicopter View (вертолётный взгляд)

29.09.2025

Словарь Unisender это:

60+ экспертов из разных сфер маркетинга.
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.