Разборы

Товарный знак, изобретение, промышленный образец: что стоит регистрировать российскому бизнесу

Нужно ли патентовать свои разработки и элементы бренда и как это сделать
Какую интеллектуальную собственность защищать, если ведешь бизнес в России

Вашим логотипом, изобретением или слоганом, которые не охраняются законом, могут воспользоваться конкуренты. Чтобы этого не случилось, интеллектуальную собственность стоит защитить. На что и как оформить права, расскажем в статье.

Что такое интеллектуальная собственность и зачем ее регистрировать

Интеллектуальная собственность ― результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которые охраняются законом (ст. 1225 ГК РФ). Например, это могут быть база данных или слоган.

Вот зачем бизнесу защищать интеллектуальную собственность:

  • обезопаситься от копирования конкурентами и получить возможность доказать свою правоту в суде в спорных случаях;
  • поставить нематериальные активы на баланс компании, повысив при этом ценность бизнеса;
  • легально получать выгоды от использования интеллектуальной собственности: продажи или передачи прав (например, так делают владельцы франшиз ― на время передают партнерам права на использование товарного знака и зарабатывают на этом).

Список объектов интеллектуальной собственности, которые охраняются законом, есть в ст. 1225 ГК РФ. Среди них товарные знаки, изобретения, полезные модели, промышленные образцы, географические указания. Предприниматель может стать правообладателем любого из этих видов интеллектуальной собственности.

По данным Роспатента, за 2023 год подано рекордное количество заявок на регистрацию товарного знака ― 143 192. Для сравнения: заявок на получение патента на изобретения за тот же год подано примерно 27 000, на полезные модели ― 9742. Почему регистрация товарных знаков настолько популярна, объяснила кандидат юридических наук Зарина Эргашева. Именно о том, какие они бывают и как получить на них права, поговорим подробнее дальше.

Зарина Эргашева
Зарина Эргашева

Кандидат юридических наук, основатель и руководитель онлайн-школы повышения квалификации юристов, Клуба процессуалистов России и проекта правовой помощи онлайн-бизнесу «ЮРГРАМ». Ведет свой Telegram-канал

Патенты в России относятся к сфере изобретений и разработок. Но изобретателей у нас в разы меньше, чем предпринимателей. Поэтому, если говорить о необходимых любому бизнесу правах, это будут права на товарные знаки. 

Одним из популярных в России видов бизнеса стала торговля на маркетплейсе. Площадки начали строго отслеживать реализацию продукции без товарного знака. Без наличия прав карточку товара могут заблокировать. Поэтому активно регистрируют товарные знаки, в первую очередь, селлеры.

Нужно это не только селлерам, но и онлайн-школам, и любым компаниям, которые вкладываются в развитие своего бренда. Только представьте: вы потратили сотни или миллионы рублей, а логотип, оказывается, уже давно зарегистрирован конкурентом. Обидно? Очень! Но, помимо разочарования, у использования чужого товарного знака есть другие негативные последствия. Так, правообладатель может взыскать с вас компенсацию за нарушение его исключительного права.

Виды товарных знаков, на которые можно получить права

Товарный знак ― обозначение, которое служит для индивидуализации товаров. Еще есть сходное понятие «знак обслуживания» ― для индивидуализации работ или услуг. У него такие же права, как у товарного знака (ст. 1477 ГК РФ).

Право на товарный знак действует десять лет с момента подачи заявки на регистрацию (ст. 1491 ГК РФ). В последний год действия право можно продлить еще на десять лет. Количество продлений не ограничено.

Товарный знак действует не на все подряд, а только на определенный класс, к которому принадлежит товар или услуга. Его можно определить по Международному классификатору товаров и услуг (МКТУ). Действие товарного знака распространяется только на тот класс, который указывается при подаче заявки. То есть, если еще один предприниматель захочет зарегистрировать такой же товарный знак по другому классу, сможет это сделать. 

Можно регистрировать товарные знаки разных видов.

Словесные ― состоят только из букв, слов, словосочетаний. Например, слоган или название товара / компании. 

Слоган компании Librederm как словесный товарный знак
Словесный товарный знак ― слоган компании Librederm. Источник

Изобразительные ― изображения на плоскости. Например, логотип.

Изображение как товарный знак
Изобразительный товарный знак по классу МКТУ 36 ― управление недвижимостью. Источник

Световые ― изображения со световыми эффектами. Например, бликами.

Покадровое движение бликов на заставке зарегистрировано как световой товарный знак
Световой товарный знак «Майкрософт Корпорейшн»: зарегистрировано покадровое движение бликов на заставке. Источник

Изменяющиеся ― видео или анимация. Чаще всего это заставки телеканалов и кинокомпаний.

Пример изменяющегося товарного знака
Заставка кинокомпании «Феникс-Фильм» ― изменяющийся товарный знак. Источник

Позиционные ― место расположения определенного элемента на товаре. Например, логотипа.

Расположение словосочетания Clean&Clear на флаконе зарегистрировано как позиционный товарный знак
Позиционный товарный знак ― расположение словосочетания Clean&Clear на флаконе. Источник

Объемные ― трехмерные изображения. Используются, например, для того, чтобы защитить упаковку определенной формы.

Форма бутылки для йогурта «Данон» зарегистрирована как объемный товарный знак
Объемный товарный знак ― форма бутылки для йогурта «Данон». Источник

Голографические ― изображения из нескольких картинок, которые меняются в зависимости от угла обзора. Чаще всего используются для защиты от подделок.

Голограмма как товарный знак
Голографический товарный знак. Источник

Звуковые ― мелодии, ассоциирующиеся с брендом.

Мелодия как товарный знак
Звуковой товарный знак. Источник

Обонятельные ― запахи. Такие знаки встречаются редко. Чтобы их зарегистрировать, требуется указать химическую формулу и описание состава. Например, в 2012 году права на «кожаный аромат» получила парфюмер Наталья Коляго.

Знаки, состоящие из одного или нескольких цветов. Требуются, чтобы закрепить права на фирменный цвет. При этом при регистрации нужно доказать, что выбранный оттенок выделяет компанию или продукт на рынке и ассоциируется с ней. Например, присутствует в упаковке, рекламе, оформлении торговых точек.

Оттенок красного Pantone 485 ― товарный знак МТС
Компания МТС зарегистрировала оттенок красного Pantone 485 как товарный знак. Источник

Комбинированные. Встречаются чаще всего. Сочетают несколько видов товарных знаков в одном.

Комбинированный товарный знак
Комбинированный товарный знак: сочетание словесного и изобразительного. Источник

Какой товарный знак зарегистрировать не получится

Полный список оснований для отказа в регистрации товарного знака есть в ст. 1483 ГК РФ. Например, заявку не примут, если вы хотите получить права:

  • на общепринятые обозначения для товаров определенного вида (к примеру, эскимо);
  • на общепринятые символы и термины (магазин);
  • на обозначения, которые описывают товар ― вид, качество, количество, свойство, назначение и т. д. (сладкая конфета);
  • на форму товара, которая определяется его функциями (квадратный кусок мыла);
  • на обозначения, которые вводят покупателя в заблуждение относительно товара, изготовителя или места производства (сделано в России для импортных товаров);
  • на обозначения с государственными символами и знаками (герб) и др.

При этом, если перечисленные обозначения входят в состав товарного знака как вспомогательные, их могут включить в качестве неохраняемых элементов.

Кроме того, товарный знак не зарегистрируют, если есть такой же или похожий на него до степени смешения по вашему классу МКТУ. Поэтому перед регистрацией обязательна проверка на уникальность. Это можно сделать по открытым реестрам на сайте Федерального института промышленной собственности (ФИПС). Причем при поиске учитывайте не только зарегистрированные знаки, но и поданные заявки.

На тех, кто использует чужой товарный знак без разрешения, правообладатель может подать в суд. Например, компания «Тефаль» обратилась в суд с требованием взыскать 500 000 ₽ с ООО «Восход» за незаконное использование товарных знаков, сходных до степени смешения со своими, на карточках товара для AliExpress. Суд удовлетворил иск, потому что, даже если на сайте предлагались оригинальные товары, это не исключает необходимость получения от правообладателя согласия на использование его товарного знака. У ООО «Восход» такого согласия не было, несмотря на то, что оно приобретало товары «Тефаль» через компанию-партнера.

Регистрация товарного знака: инструкция

Чтобы зарегистрировать товарный знак, потребуются следующие действия.

Шаг 1. Подать заявку через сайт ФИПС, Госуслуги, почтой или лично в ФИПС по адресу: Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1. Требования к заявке есть в Приказе Минэкономразвития от 20.07.2015 № 482

Шаг 2. Оплатить госпошлины за формальную экспертизу ― 3500 ₽ + 1000 ₽ за каждый класс МКТУ в заявке свыше пяти ― и экспертизу по существу ― 11 500 ₽ + 2500 ₽ за каждый класс МКТУ в заявке свыше одного.

Шаг 3. Дождаться результатов проверок. В течение месяца на формальной экспертизе специалисты смотрят, правильно ли заполнены документы. Если находят ошибки ― отправляют заявку на доработку.

Заявку, которая прошла формальную экспертизу, отправляют на экспертизу по существу, где проверяется соответствие требованиям к регистрации товарных знаков. Она проходит в течение двенадцати месяцев. Если все в порядке, товарный знак регистрируют.

Шаг 4. Оплатить госпошлину за регистрацию товарного знака ― 16 000 ₽ + 1000 ₽ за каждый класс МКТУ свыше пяти. Если нужно бумажное свидетельство, доплатить пошлину за выдачу ― 2000 ₽. После регистрации товарный знак появится в реестре Роспатента.

Возможные сценарии действия при регистрации товарного знака есть в блок-схеме с сайта ФИПС. Разобраться и подать заявку можно самостоятельно, но в оформлении документов много нюансов, поэтому нередко предприниматели пользуются услугами юристов. Сколько это может стоить, рассказала Зарина Эргашева (суммы указаны без учета госпошлин).

Зарина Эргашева
Зарина Эргашева

Кандидат юридических наук, основатель и руководитель онлайн-школы повышения квалификации юристов, Клуба процессуалистов России и проекта правовой помощи онлайн-бизнесу «ЮРГРАМ». Ведет свой Telegram-канал

Не советую регистрировать товарный знак самостоятельно, т. к. каждая ошибка может дорого обойтись.

Сколько будет стоит регистрация через юриста? Примерные цены такие.

Первый этап ― разработка товарного знака:

― консультация по возможности регистрации (от 5000 ₽);

― разработка логотипа (от 20 000 ₽);

― разработка договора об отчуждении прав на логотип (от 15 000 ₽). 

Второй этап ― подготовка к регистрации:

― проведение поиска обозначения (от 10 000 ₽).

Третий этап ― регистрация товарного знака:  

― подача документов (от 10 000 ₽);

― ответы на уведомления (от 15 000 ₽);

― регистрация под ключ (от 20 000 ₽).

Что еще можно запатентовать, если ведешь бизнес в России

Изобретение ― техническое решение в любой области, которое относится к продукту (устройству, веществу и др.) или способу, в т. ч. к применению продукта или способа по определенному назначению (ст. 1350 ГК РФ). Патент зарегистрируют, если изобретение новое, имеет изобретательский уровень и применимо на практике. Правовая охрана действует двадцать лет.

Способ и система для распознавания воспроизведенного речевого фрагмента ― патент на изобретение, принадлежащее Яндексу
Патент на изобретение, принадлежащее Яндексу: способ и система для распознавания воспроизведенного речевого фрагмента. Источник

Полезная модель ― техническое решение, которое относится к устройству (ст. 1351 ГК РФ). Патент зарегистрируют, если модель новая и применима на практике. Правовая охрана действует десять лет. 

Умная колонка с узлом регулировки громкости ― патент на полезную модель, принадлежащую Яндексу
Патент на полезную модель, принадлежащую Яндексу: умная колонка с узлом регулировки громкости для устранения вибраций в регуляторе громкости умной колонки. Источник

Промышленный образец ― новое и оригинальное решение внешнего вида изделия (ст. 1352 ГК РФ). Чаще всего таким способом патентуют интерфейс или дизайн. Правовая охрана действует пять лет. Патент можно продлевать каждые пять лет, но не более, чем на двадцать пять.

Дверная ручка ― патент на промышленный образец, принадлежащий ООО «Апекс Секьюрити»
Патент на промышленный образец, принадлежащий ООО «Апекс Секьюрити»: дверная ручка. Источник

Географическое наименование ― обозначение, идентифицирующее товар с его географическим происхождением (ст. 1516 ГК РФ). Правовая охрана на него действует десять лет, потом каждые десять лет право можно продлевать.

На минеральную воду «Славяновская» получили права по этому принципу
По этому принципу зарегистрировали права на название минеральной воды «Славяновская». Источник

Подробнее о видах интеллектуальной собственности и правах на них можно почитать на сайте ФИПС. Посмотреть примеры патентов ― в сервисе Яндекс Патенты.