В чём разница между дневным бюджетом и бюджетом на кампанию?

Когда пользователи запускают рекламу и решают с бюджетом, есть два варианта. Первый — установить дневной бюджет и каждый день тратить примерно одинаковое количество денег на рекламу. Второй — выбрать бюджет на всю кампанию и не думать, сколько денег нужно потратить в разные дни.

Рассказываем, что такое дневной бюджет и бюджет на всю кампанию, чем они отличаются и в каких случаях какой использовать.

Что такое дневной бюджет

Дневной бюджет — это максимальная сумма, которую рекламная площадка потратит на продвижение за 1 день. Фактически это ограничитель расходов на рекламу в течение дня. 

Дневной бюджет полезно использовать, если хотите, чтобы кампания или объявление показывались каждый день в течение какого-то времени с примерно с одинаковой частотой. Чтобы случайно не потратить весь отведенный бюджет слишком быстро. 

Когда лимит дневного бюджета заканчивается, показ объявлений автоматически приостанавливается. Новые показы начнутся в 00:01 следующего дня.

Как работает дневной бюджет

Рекламные площадки не могут ежедневно тратить заданный бюджет точь-в-точь. В какой-то день показов может быть больше, а в какой-то — меньше. Из-за этого будут меняться затраты на рекламу. 

Например, в Facebook* затраты на рекламу могут превышать дневной бюджет на 25%. А в Яндекс.Директе колебания могут доходить до 30%.

Исключение — Google Ads и реклама ВКонтакте. Там ваш суточный лимит может быть не израсходован, но никогда не будет превышен.

Поэтому, вне зависимости от того, сколько денег ушло на рекламу в конкретный день, бюджет за неделю будет равен заданному дневному бюджету, умноженному на 7 дней. Например, если вы указали в настройках 1 000 руб. в день, бюджет за неделю будет равен 7 000 руб. И не важно, что в какой-то день на рекламу ушло 1 200 руб., а в какой-то — 800 руб.

Что такое бюджет на кампанию

Это максимальный лимит, который рекламная кампания или объявление могут потратить за все время продвижения. Если сумма расходов достигает общего лимита, показ объявлений останавливается. Чтобы показы начались вновь, нужно увеличить лимит и запустить продвижение снова.

Как работает бюджет на кампанию

Фактически он работает так же, как и дневной бюджет: в определенные дни рекламная площадка может тратить больше денег, если возможностей для показа будет больше, и наоборот. Разница в том, что верхней планки по тратам в сутки нет и затраты на разные дни недели могут сильно отличаться.

Одновременно с бюджетом на кампанию стоит использовать функцию оптимизации бюджета. Но это в том случае, если в одной кампании вы продвигаете сразу несколько объявлений. Оптимизация бюджета есть практически на всех площадках (Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте и другие). Она помогает распределять выделенный бюджет между вашими объявлениями таким образом, чтобы вы получили больше целевых действий. 

Алгоритм оптимизации определяет, какие объявления работают лучше всего, и выделяет им большую долю из дневного бюджета кампании — благодаря этому кампания показывает лучшие результаты.

Разберемся на примере. Допустим, в вашей кампании показываются 3 группы объявлений. Если одна из групп будет показывать лучшие результате в плане просмотров, охватов или конверсий, система сможет перераспределить большую часть бюджета в это объявление.

Оптимизацию бюджета нужно использовать, если вы хотите:

• Установить бюджет кампании и предоставить системе возможность распределять его между группами объявлений.
• Добиться наилучших результатов от кампании по минимальной цене.
• Упростить настройку кампании и минимизировать управление бюджетами вручную.

Какой бюджет выбрать

Дневной бюджет следует выбирать тем, кто хочет тратить одинаковые суммы каждый день и получать примерно одинаковое количество показов рекламы. 

Кроме того, дневной бюджет помогает тестировать рекламные кампании. Например, если вы хотите продвигать новый товар и еще не знаете, как на него отреагирует аудитория, проще выбрать дневной бюджет. Так будет проще изменять стоимость рекламы, чтобы получать больше конверсий.

Бюджет на всю кампанию подойдет людям с определенным пределом затрат, который превышать нежелательно. А также тем, кто не знает, сколько денег в день они готовы тратить на рекламу. При таком методе оплаты площадка постарается равномерно распределить бюджет на весь период проведения кампании или показа группы объявлений.

Что в итоге

• Дневной бюджет — это максимальная сумма, которую рекламная площадка потратит на продвижение за 1 день.
• Бюджет на кампанию — это максимальный лимит, который рекламная кампания или объявление могут потратить за все время продвижения.
• Если вы продвигаете несколько объявлений с бюджетом на кампанию — дополнительно можете выбрать оптимизацию бюджета. Это поможет сэкономить деньги и получить больше целевых действий.
• Дневной бюджет выбирают в том случае, когда хотят тратить одинаковые суммы каждый день и получать примерно одинаковое количество показов рекламы. Либо когда хотят протестировать группу рекламных объявлений.
• Бюджет на кампанию выбирают, когда не знают, сколько денег потратить на рекламу.