Тренд на VFX-ролики: как бренды создают зрелищную и вирусную рекламу

VFX (от англ. Visual Effects) — это визуальные эффекты, собранные из реально снятых кадров и компьютерной графики. Они помогают стереть грань между «реальным» и «нереальным», заставить фантастические вещи выглядеть правдоподобно. Например, сделать ролик с гигантским китом, проплывающим над городом. Или видео, на котором грузовик везёт по улицам огромную банку энергетического напитка.

Так выглядит VFX-ролик на 75 млн. просмотров в соцсетях

А вот так — видео на 50 млн. просмотров

В этой статье я расскажу, где используются такие ролики и как крупные бренды делают с их помощью зрелищные рекламные кампании.

Где используются VFX-ролики

Раньше VFX можно было встретить только кино и видеоиграх, где зрелищность и спецэффекты давно стали нормой. Но последние пару лет VFX-ролики всё чаще мелькают в рилсах известных брендов.

В чём прелесть формата коротких видео в YouTube, ВКонтакте, Instagram* и Дзен

С помощью VFX можно показать продукт с неожиданной стороны, создать эффект «вау» к простым и привычным товарам. Такие ролики вызывают эмоции: удивляют и даже вдохновляют, поэтому они часто «выстреливают» в соцсетях, набирая тысячи и миллионы просмотров.

Чем VFX отличается от SFX и CGI

CGI (Computer Generated Imagery) — эффекты, полностью сгенерированные на компьютере. Такая графика помогает создавать несуществующие в реальности объекты с высоким уровнем детализации. Например, фантастические миры, монстров и драконов.

SFX (Special Effects) — спецэффекты, которые создаются в процессе съёмок на площадке. К примеру, взрывы, дождь или трюки каскадёров — всё это можно воспроизвести вживую.

VFX (Visual Effects) — это сочетание визуальных эффектов, снятых в реальности и сгенерированных на компьютере. VFX используется, чтобы «оживить» то, что сложно или невозможно снять в реальности. Например, полеты супергероев, магические превращения или передвижения огромных 3D-объектов по улицам города.

Примеры популярной VFX-рекламы

Рекламная кампания Vapiano, посвященная «Всемирному дню пасты». Даже обычную пасту можно подать нестандартно.

Показатели: видео набрало 2,4+ млн просмотров, 40 000 лайков, 617 комментариев и 2837 репостов в Instagram* и TikTok

Реклама помады The Matt.

Показатели: 3,1+ млн просмотров, 120 000 взаимодействий

Коллаборация брендов Prada и Axiom Space. Рекламная кампания, посвящённая созданию скафандров для космических перелётов.

Российские компании тоже используют в рекламных кампаниях VFX.

VK Store. Рекламный ролик с участием персонажа Спотти для VK Store.

Arny Praht. Рекламный VFX-ролик.

В сфере культуры VFX тоже нашёл применение.

Чувашская государственная филармония. Анонс показа мюзикла «12 стульев».

Как создают VFX-ролики

Сначала снимается обычное видео на камеру. Это может быть популярное место в городе: площадь, парк или здание. Затем в видео добавляется 3D-модель рекламного продукта. Важно не только полностью передать его внешний вид, но и придумать интересное действие, которое происходит с продуктом и отражает его преимущества.

Например, нужно снять рекламу кроссовок, которая подчеркнула бы сбалансированность новой модели. Совместив живописную съёмку в реальной локации с визуальными 3D-моделями — New Balance нашла способ подчеркнуть это преимущество.

Ещё одна важная особенность VFX-роликов, которая делает их вирусными — это представление продукта с неожиданной стороны. Показывать реальность так, как зритель не ожидает этого увидеть. Чем больше реклама ломает привычные рамки восприятия, тем выше у неё шанс стать популярной у аудитории.

Кому нужны VFX-ролики, а кому — нет

Производство VFX-рекламы может потребовать крупных вложений — это подходит далеко не всем бизнесам. Такие ролики часто используют компании, которые стремятся к масштабному охвату и созданию броского образа:

• Крупные бренды. VFX-реклама помогает компаниям с большими маркетинговыми бюджетами и широкой аудиторией поддерживать высокий уровень узнаваемости.
• Бренды с инновационными продуктами. Технологические стартапы могут выгодно представить продукцию с помощью VFX-роликов и выделиться среди конкурентов.
• Компании из сферы развлечений. Индустрии кино, игр и музыки используют VFX для промокампаний, поскольку их аудитория ожидает зрелищного контента.

Малый и средний бизнес, а также компании с узкой нишей могут обойтись более доступными форматами контента. Зрелищные эффекты здесь могут не только не оправдать ожиданий, но и не окупиться.

Локальному бизнесу — кафе, магазинам, салонам красоты — лучше сфокусироваться на создании контента с преимуществами своих услуг и продуктов. Средний бизнес тоже может обойтись без затратных VFX-роликов и сделать акцент на информативный контент и практическую пользу.

Гид по типам видеоконтента

Сколько примерно стоит VFX-ролик

Вилка цен среди российских диджитал-агентств по созданию VFX-роликов — 100 000 – 500 000 ₽. На некоторых биржах фриланса может найти варианты подешевле — здесь цены могут стартовать с 25 000 ₽.

Цена может зависеть от масштаба проекта: создание нескольких эффектов для короткого ролика будет стоить дешевле, чем полноценная работа с 3D-анимированием, моделированием и интеграцией в реальные сцены.

В целом вирусность VFX-роликов зависит не только от визуальных эффектов, но и от того, насколько интересным и оригинальным будет контент. А с помощью VFX можно сделать её яркой и запоминающейся.