8 спецпроектов от известных брендов: небанальные решения и классные фишечки

Спецпроект — то, чем бренд может выделиться не только среди других, но и на фоне себя самого. Часто это нестандартное решение: непривычный дизайн, нетематический контент, другой tone of voice. Инфоповодом для спецпроекта может стать что угодно. А может и вовсе не быть повода — просто захотелось сделать классную штуку, ну и сделали.

В этой статье — подборка интересных спецпроектов от компаний в разных нишах и на разные темы. Подглядывайте за удачными решениями и забирайте на заметку.

Надо поговорить

Что за проект. Это целая серия спецпроектов от экосистемы VK и её социальной «ветки» Добро Mail.ru. Сейчас таких проектов уже четыре. Последний — о животных:

Кроме того, есть ещё три спецпроекта — о важности чекапов и регулярной проверки своего здоровья, о раке молочной железы и о перинатальных потерях.

Помимо глубокой проработки каждой темы на странице спецпроекта есть система донатов. Посетители сайта могут помочь тем, кто оказался в трудной «тематической» ситуации и нуждается в поддержке.

Что понравилось. Каждая тема рассматривается тщательно и с привлечением сторонних экспертов: специалистов в профильной теме, сотрудников благотворительных фондов, психологов, а также обычных людей, которые лично сталкивались с ситуацией в жизни и могут поделиться своей историей от первого лица.

Всё, что нас связывает

Что за проект. Новогодний спецпроект от Тинькофф. В конце 2022 года банк разослал своим клиентам письма, в котором предложил вспомнить о важных и памятных событиях. Все эти события так или иначе связывают клиента и экосистему Тинькофф.

Каждый пользователь мог изучить собственные траты за уходящий год и данные о том, как менялись привычки и интересы аудитории Тинькофф за 16 лет работы банка. Чтобы подготовить спецпроект, специалисты Тинькофф проанализировали профили и транзакции более 28 млн клиентов экосистемы.

Что понравилось. Оригинальная упаковка довольно банального предновогоднего «развлечения» — подведения итогов года. Можно изучить свои траты и вспомнить приятные моменты, которые с ними связаны. Ну или неприятные — всякое бывает.

Задача спецпроекта явно читается — повысить лояльность и установить более доверительные отношения с пользователем, показать, что каждый клиент важен. Есть и небольшой новогодний подарок в виде повышенного кешбэка для тех, кто просмотрит свои траты до конца.

При этом посетителей, которые зашли на лендинг случайно, Тинькофф тоже не забыл — в конце страницы есть форма с призывом оформить карту банка.

Пять писем о языке и обществе

Что за проект. Совместный проект сервиса email-рассылок Unisender и «Таких дел» — медиа о социальных проблемах, путях их решения и жизни людей в России. Главная тема проекта: язык как средство этичной коммуникации, корректная лексика — как способ уважительно говорить обо всех людях без исключения.

Письма написаны сотрудниками и друзьями проекта «Такие дела» — они неоднократно сталкивались с ситуациями, в которых люди обижают и ранят друг друга словом, сами того не замечая. А специалисты Unisender профессионально занимаются рассылками — т.е. коммуникацией одновременно с очень большой аудиторией — и знают, как важно выстроить любой контакт правильно.

Что понравилось. Искренние письма на важные темы — потому что любой из нас в любой момент может оказаться в ситуации, в которой нужно подбирать правильные слова. Небольшой экскурс в историю русского языка и краткий словарь помогают уважительно общаться и вести себя этично по отношению к окружающим.

Тексты можно прочитать на лендинге проекта, а можно подписаться на рассылку — тогда все пять писем вы получите на свой email и никогда не потеряете.

Спецпроект ко Дню защиты детей

Что за проект. Просветительский спецпроект о детях и подростках с трудностями поведения, приуроченный ко Дню защиты детей. Обычно к этому празднику рисуют плакаты с милыми малышами, показывают детские рисунки с солнышками и цветочками.

Благотворительный фонд «Шалаш» и ретейлер «Самокат» зашли с другого конца. В 2021 году в День защиты детей они решили обратить внимание на сложных подростков, чьё поведение порой доводит до бешенства, но, тем не менее, такие дети не меньше других нуждаются в защите и заботе.

В рамках спецпроекта «Самокат» в своём приложении заказа продуктов переименовал часть товаров:

Что понравилось. Авторы спецпроекта уверены: трудных детей не бывает — бывают дети, которым трудно. Именно поэтому новые названия продуктов получились душевными и заботливыми. В них наверняка каждый узнал бы себя в юности: вот зефир, который витает в облаках, а вот пластовой творог, который лежит без дела.

В контексте самих товаров названия тоже удачно обыграны. Морс, который выжал все соки, — явно очень ягодный и вкусный. А макароны-спиральки как будто сами себя накрутили.

Digital-travel-гид по России

Что за проект. Летом 2021 года в блоге группы компаний iConText Group запустили travel-спецпроект. В нём digital-специалисты могли поделиться рассказом о своих любимых местах для путешествий.

По результатам интерактива составили настоящий гид с живыми фото и неформальными рассказами из поездок.

Что понравилось. Интерактив всегда привлекает. Проект построен на пользовательском контенте, поэтому выглядит искренне: истории интересно читать, новые места — брать на заметку.

Загадка чёрного квадрата

Что за проект. Развлекательный спецпроект для удалёнщиков и про удалёнщиков. Проект сделан в виде анкеты — вопросы иногда неожиданные, к ответам прилагается статистика и любопытные факты.

Что понравилось. Классный дизайн и лёгкая подача контента — приятно почитать и забавно узнавать себя во многих моментах. Карточки с итогами опроса задевают боли удалёнщиков и затрагивают темы, с которыми многие из нас сталкивались во время видеосозвонов с коллегами.

Проект к 145-летию российской рекламы

Что за проект. Блог-платформа ADPASS запустила спецпроект в космическом стиле. Проект интерактивный: каждый желающий может проверить себя на знание истории маркетинга и рекламы, вспомнить теорию и практику, испытать свою эрудицию.

На странице спецпроекта пользователь попадает в своеобразную систему планет, каждая из которых посвящена отдельной тематике.

Что понравилось. Игровые механики и квизы увлекают, а когда они на профессиональную тему — тем более. Можно эффективно отдохнуть в течение рабочего дня за интересным тестом, и за это ни капельки не стыдно.

Как мыть жопу

Что за проект. В завершение разбавим серьёзные проекты одним менее серьёзным, слегка… кхм… эпатажным и классным (но тех, кто от слова «жопа» падает в обморок, просьба удалиться от экранов мониторов).

Однажды Максим Ильяхов в своём канале «Это работа для редактора» написал, что было бы неплохо, если б кто-то создал курс о том, как правильно мыть жопу (посмотреть пост в Telegram). Спустя неделю такой курс появился у креативной редакции «Рыба».

На странице всё максимально просто:

• краткое описание курса;
• эксперт, который помог с контентом;
• блок о том, кому подойдёт курс;
• стоимость (бесплатно);
• собственно, сам курс (спойлер: его можно пройти за несколько минут).

В конце, конечно, призыв посмотреть другие проекты «Рыбы» и заказать услуги у редакции.

В общем, всё по канонам продающих лендингов.

Что понравилось. Круто и достаточно оперативно обыгран инфоповод. Причём инфоповод не громкий и попсовый, а тот, что в тусовочке для своих, — редакторов, копирайтеров и им сочувствующих.

Этот мини-спецпроект не про презентацию себя или продажу своих услуг. Это имиджевая история, которая показывает, как команда умеет реагировать на инфополе и придумывать нестандартные решения. Кроме того, сам лендинг сделан качественно — с точки зрения дизайна и контента.

Даже если кого-то смутит тема и tone of voice «проекта», то вряд ли останутся сомнения в квалификации и креативности редакции.