В среднем офисный работник получает 121 письмо в день. Просмотр почты превращается в тяжкую рутину: открыть-пролистать-удалить, открыть-переслать, открыть-прочитать-перейти на сайт.
Но иногда в инбоксе встречаются необычные письма: они удивляют и вдохновляют. Я собрала 10 таких и хочу ими поделиться.
Бренд сладостей Rex сделал рассылку-путеводитель: нужно пройти долгий путь за промокодом (придётся даже побывать в космосе). В письме есть и игровой элемент: надо построить мост из шоколадок.
Не всегда оригинальность требует больших трудозатрат — иногда достаточно креативно подойти к базовому контенту. Несколько месяцев назад в моих «Входящих» оказалось письмо от «ПодпЁсных изданий» (вместо «Подписных») и темой «Эта рассылка захвачена хвостатыми хакерами. Вернём за две сосиски (хлеб тоже пойдёт)».
Наверняка вы слышали правило: «Письма-картинки попадают в спам. Нужно добавить хоть немного текста». Чего таить — мы и сами об этом писали. Но в Т—Ж пошли против правил и сделали вот такое крутое письмо:
Расчет сработал: письмо пришло во входящие несмотря на то, что в нем совсем не было текста.
Онлайн-школа дизайна Contented предлагает погадать на музейных экспонатах: надо выбрать тот, который нравится больше всего, а вам предложат специальность, на которую стоит поучиться. Интерактивно, забавно — лайк!
Магазин «Эльдорадо» отлично показал, как можно добавить игровую механику в письмо без сложных технических решений — при помощи письма с загадками.
Email Matrix делают много классных (и регулярных) AMP-писем — тех, в котором получатель играет в игры или делает что-то ещё. Тут, например, предлагают найти нужный пакет в пакете с пакетами.
Ещё одно письмо, вопреки рекомендациям состоящее из картинок на 80%: комикс про один день из жизни огурца. «Яндекс Путешествия» приурочили его к Дню огурца в Суздале.
Сервис бронирования Ostrovok добавил в письмо популярное в соцсетях «гадание по скриншоту»: нужно сделать скриншот, а потом перевернуть выпавшую карту-предсказание.
Это старое, но всё равно любимое email-маркетологами письмо: игру, знакомую каждому, интегрировали в своё письмо ныне несуществующие Table TR TD.
Письмо от сервиса доставки еды в стилистике «Реклам-конструктора Владимира Маяковского и Александра Родченко — пожалуй, один из самых необычных подходов к контентному содержанию письма… Видно, что маркетологи очень постарались.
Лучшие практики от экспертов ведущих компаний: Click.ru, VK, Unisender и других.
16 апреля, 10:30—15:20. Бесплатно.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
