7 главных книг по email-маркетингу и 4 об искусстве писать письма

Мы отобрали 7 книг о рассылках, которые прочитали сами, и можем смело порекомендовать другим. А еще одну классную книгу мы написали сами — потому что точно знаем, как писать хорошие письма. Если вы искали, чего бы такого почитать об email-маркетинге — статья сильно сэкономит вам время.

На сладкое рекомендуем 3 любопытных книжки. Они не про email-маркетинг. Они про искусство общения с людьми при помощи писем.

E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство

Автор. Дмитрий Кот, известный маркетолог и копирайтер.

Для кого книга. Для тех, кто делает первые шаги в email-маркетинге.

О чем книга. Автор погружает в основу email-маркетинга и дает практические советы, например:

• Как повысить интерес подписчиков.
• Как собрать базу.
• Как оформить страницы подписки.

Самое ценное — реальные примеры. Можно учиться на чужих ошибках, а не на собственных. В конце глав Дмитрий даёт домашние задания, чтобы сразу применить знания на практике.

Книга, скорее, для новичков. Опытным email-маркетологам поможет освежить знания и найти новые идеи для рассылок.

Преимущества

• простой и понятный язык;
• есть примеры и готовые шаблоны писем;
• советы и ссылки для начинающих.

Недостатки

• мало реальных статистических данных;
• будет скучно опытному email-маркетологу;
• мало внимания уделяется дизайну рассылок.

Польза: 8 из 10.

Время на прочтение: в книге 140 страниц, её можно прочесть за 2-3 дня, а если бегло — за несколько часов.

E-mail маркетинг для творческих людей

Автор. Александр Гришин — генеральный директор компании «Корректор». 

Для кого книга. Для людей творческих профессий и новичков в email-маркетинге.

О чем книга. Пошаговое руководство с живыми примерами, советами и домашними заданиями.

Автор рассказывает о том, как выстраивать доверительные отношения с подписчиками, автоматизировать рассылки, продавать билеты на вебинары/тренинги и многом другом.

Преимущества

• подробно и понятно;
• нет воды;
• домашние задания;
• реальные примеры рассылок, которые можно использовать.

Недостатки

• подойдёт не всем «творцам». Нет примеров рассылок для сценаристов, художников, музыкантов и других творческих профессий.
• опечатки в тексте.

Польза: 7 из 10.

Время на прочтение: 3 дня вдумчивого чтения.

Продающие рассылки

Автор. Ян Броди — консультант по маркетингу в крупных компаниях. 

Для кого книга. Для тех, кто хочет разобраться в процессах зарубежного email-маркетинга.

О чем книга. О том, как за рубежом запускают продажи с помощью рассылки. Автор рассказывает, как увеличить базу подписчиков и поднять открываемость, лучше понять потенциального клиента и превратить его в реального.

Книгу приятно читать — всё написано просто и доступно. Шаблоны писем мотивируют тут же перейти к делу.

Преимущества

• универсальность — подойдёт и опытным, и начинающим;
• скриншоты писем, чтобы оценить всё: от дизайна до оффера;
• реальные статистические данные;
• чек-лист в конце главы;
• приятный и понятный стиль.

Недостатки

• скриншоты не переведены на русский;
• информация не всегда структурирована — вооружитесь ручкой;
• не так много свежих идей и приёмов.

Польза: 8 из 10.

Время на прочтение: в книге 208 страниц и крупный шрифт — можно прочитать за 1-2 дня.

Пиши, сокращай 2025. Как создавать сильный текст

Авторы. Максим Ильяхов — российский писатель и редактор, соавтор книги «Пиши, сокращай», автор сервиса «Главред». Людмила Сарычева — писательница, редактор и преподавательница Школы редакторов Дизайн-бюро Артема Горбунова.

Для кого книга. Для всех, кто пишет тексты для работы и бизнеса.

О чем книга. О том, как научиться излагать мысли кратко, ясно и убедительно. Авторы дают практические советы по созданию сильных текстов, которые помогут достигать желаемых результатов. Книгу приятно читать и перечитывать — всё написано просто и доступно. 

Преимущества 

• актуальность — будет полезна и в 2025 году, и позже;
• универсальность — подойдёт всем, кто пишет для работы;
• практические советы и подсказки; 

Недостатки

• больше теории, чем разбора конкретных кейсов;
• объемная — 400 страниц.

Польза: 10 из 10.

Время на прочтение: 400 страниц, можно прочитать за 3-4 дня.

E-mail маркетинг для интернет-магазина: инструкция по внедрению

Автор. Алексей Ефимов — эксперт и практик, организовавший более 10 проектов в e-commerce.

Для кого книга. Для всех, кто пишет тексты для работы и бизнеса.

О чем книга. Подробная инструкция по запуску email-маркетинга в интернет-магазине. Автор собрал всю важную информацию: от выбора стратегии до оптимизации рассылки.

Книга полезна маркетологам интернет-магазинов и владельцам онлайн-бизнеса. Лучше читать с карандашом и стикерами в руках и держать на рабочем столе.

Преимущества

• много иллюстраций: графиков, схем и скринов;
• учитываются реалии малого и среднего бизнеса;
• много статистических данных;
• материал удобно структурирован.

Недостатки

• некоторые примеры устарели.

Польза: 10 из 10.

Время на прочтение: 360 страниц для внимательного разбора потребуют от 3 дней. Рекомендую сделать книгу настольной.

Продающее письмо

Автор. Дэн Кеннеди — консультант по директ-маркетингу, копирайтер и автор 20 книг. 

Для кого книга. Для новичков в email-маркетинге.

О чем книга. Автор даёт практические рекомендации, полезные при написании рекламных писем. Он предлагает пройти тернистый путь из 28 шагов, прежде чем превратить обычный текст в шедевр рекламы. Каждый этап — отдельное руководство с рекомендациями, примерами и интересными заданиями.

В книге есть все общеизвестные фишки, систематизированные и разжёванные – идеальный вариант для того, кто собирается написать первое письмо.

Преимущества

• классический вариант для начинающих — есть все азы и примеры из практики;
• простой язык, никаких заумных оборотов и официоза;
• чёткие рекомендации;
• интересная глава про уловки гарантированной доставки писем (не email, а именно реальных, бумажных).

Недостатки

• многовато ретро и винтажа — актуальность советов надо фильтровать;
• ориентация на американский менталитет;
• опытным будет местами скучновато.

Польза: 7 из 10

Время на прочтение: книгу можно прочесть и за 1 день, а потом возвращаться к прочитанному до тех пор, пока азы не будут освоены.

Стратегия email-маркетинга

Автор. Виталий Александров — российский практик, который больше 15 лет занимается email-маркетингом. 

Для кого книга. Для тех, кто хочет запустить первую email-рассылку.

О чем книга. Книга обещает научить не копирайтингу, как «Email -маркетинг» от Дмитрия Кота, а именно подготовке эффективных рассылок.

Автор не обещает читателям золотые горы в виде кратного повышения конверсии после прочтения книги. Виталий рассказывает о правильном подходе к рассылкам, которые должны стать инструментом построения долгосрочных отношений с клиентами. А это — дело не одного дня. 

Много в книге и других верных принципов: 

• не хвататься за всё сразу;
• делать только то, от чего получаешь отдачу;
• отдавать, сколько можешь, не требуя ничего взамен. 

Кто-то скажет, что всё это и так понятно. Но, к сожалению, знать — не значит делать. То, что книга лишний раз обращает внимание предпринимателей и email-маркетологов на эти важные моменты, дорогого стоит.

Преимущества

• в книге много кейсов, примеров и инструкций. Сразу видно, что писал практик;
• есть полезные таблицы, которые можно внедрять в любой бизнес;
• автор не обещает золотые горы. Email-маркетинг — это игра вдолгую.

Недостатки

• есть устаревшие примеры;
• опытным будет местами скучновато.

Польза: 9 из 10.

Время на прочтение: 2-4 дня. В книге 224 страницы, советуем держать под рукой блокнот и делать пометки ?

Купить на OZON.

На сладкое, как и обещали, рекомендуем 3 книги о деловых письмах.

Искусство делового письма. Законы, хитрости, инструменты

Автор. Саша Карепина — бизнес-тренер и консультант по деловым коммуникациям 

Для кого книга. Для всех, кто обсуждает деловые вопросы письменно.

О чем книга. О правилах деловой переписки. Автор рассказывает, как составить коммерческие предложения, вести переписку с клиентами и партнерами, писать сопроводительные письма и резюме. Большая часть книги не о массовых email-рассылках. И всё же: многое из того, что в ней написано, прекрасно работает в письмах клиентам.

Преимущества

• лёгкий и живой авторский язык;
• структура, как в справочнике;
• есть советы по оформлению: буллиты, воздух, шрифты.

Недостатки

• некоторые советы уже устарели.

Купить в издательстве МИФ.

Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Автор. Денис Каплунов — копирайтер, основатель агентства «Студия Дениса Каплунова». 

Для кого книга. Для контент-маркетологов, SMM-специалистов, email-маркетологов и всех, кто занимается контентом.

О чем книга. Автор даёт подробные инструкции, как создавать качественный и привлекательный контент, и учит избегать распространённых ошибок. В книге много советов, которые помогут написать статью, пост или письмо; снять видео или сделать инфографику. В отдельной главе собраны идеи для публикаций.

Преимущества

• лёгкий и живой авторский язык;
• есть советы по оформлению публикаций.

Недостатки

• некоторые советы уже устарели.

Новые правила деловой переписки

Авторы. Максим Ильяхов — российский писатель и редактор, соавтор книги «Пиши, сокращай», автор сервиса «Главред». Людмила Сарычева — писательница, редактор и преподавательница Школы редакторов Дизайн-бюро Артема Горбунова.

Для кого книга. Для всех, кто пишет письма и чатится в мессенджерах по работе: офисные сотрудники, фрилансеры, руководители и студенты.

О чем книга. «Новые правила деловой переписки» — справочник по общению с людьми, к которому будешь возвращаться снова и снова. Поэтому схема «прочитал, переварил и убрал на дальнюю полку» здесь не подойдет. 

Преимущества

• в книге много примеров. Даже есть отдельная практическая часть, где по молекулам разбираются самые сложные ситуации в деловом общении;
• всё удобно и наглядно — главы небольшие, а в конце каждой есть небольшой вывод;
• справочник в конце книги. На отдельный разворот авторы добавили фразы, которые лучше не использовать в деловой переписке.

Недостатки. В книге сложно обнаружить минусы: у неё четкая структура, понятный язык, наглядные примеры. Но материал выдается без повторений. Так усвоить что-то новое тяжело. Когда информации много, не успеваешь её обрабатывать.

Пиши, отправляй

Авторы. Редакция сервиса email-рассылок Unisender.

Для кого книга. Для всех, кто хочет писать эффективные рассылки, которые приносят подписчикам радость и пользу.

Бонус! Рады представить вам и нашу книгу, в создании которой приняли участие редакторы и технические специалисты сервиса email-рассылок Unisender.

В книге мы собрали 50 советов о текстах писем. Пусть магия чисел не сбивает с толку: советы отбирали не ради длинного списка. Мы не хотели выпускать учебник по email-копирайтингу. Считаем, такой учебник не нужен. Достаточно тех книг по работе с текстом, о которых мы уже упомянули выше.

Мы собрали в одном месте максимум практических советов по каждому элементу письма: от темы до подписи. Эти советы наработаны практикой. За ними стоят отправленные письма, попадания в спам, клики и опенрейты, ответы от подписчиков.

Даже хороший автор, садясь за email, может не знать всей специфики этого инструмента. Например, как отображаются заголовки писем на разных типах экранов, в чём польза прехедера, надо ли использовать Alt-тексты. Все эти мелочи влияют на результат письма.

Об этих мелочах мы и постарались рассказать.

Что еще почитать о email-маркетинге

Если эти книги вы уже читали и хочется чего-то еще, читайте базу знаний и книги, созданные нашей редакцией:

Больше 20 советов по работе с базой контактов. Здесь вы узнаете: как создать и актуализировать список контактов, импортировать номера телефонов, базу из Telegram и др.

Больше 20 советов по созданию письма. Здесь вы узнаете: как работать с конструктором Unisender, верстать письма в редакторах, работать с AMP-элементами и др.

Советы по отправке писем. Здесь вы узнаете: как провести A/B-тестирование, настроить трекинг Google Analytics и Яндекс.Метрики в рассылках, проверить письма на спам и др.