Что такое структура лендинга?
Структура лендинга — это набор функциональных блоков и логика их расположения. От них зависят конверсия сайта, продажи, ROI.
Бывают десятки различных блоков, но, как правило, базовый набор включает 5 основных типов: рассказ о продукте, выгоды для клиента, призыв к действию, социальные доказательства, сопутствующую информацию. А на первом экране — обложка с УТП, лид-формой или кнопкой для «горячих» клиентов.
Не бывает идеальной и единственно правильной структуры. Ее создают с учетом продукта, ЦА, тематики. Еще периодически тестируют и вносят изменения — ищут наиболее эффективный формат.
Рассмотрим, какой может быть структура лендинга, на разных примерах.
Банк «Точка» (tochka.com):
- обложка с УТП и кнопкой заказа для «горячих» клиентов;
- кому подойдет продукт;
- блок преимуществ;
- сценарии использования;
- несколько экранов с описанием продукта;
- блок о безопасности (аналог блока с сертификатами и лицензиями);
- награды и премии;
- тарифы;
- форма заявки с контактными данными и призыв к действию.
Сервис доставки «Самокат» (samokat.ru):
- первый экран с подробным описанием продукта;
- экран со ссылками на скачивание приложения;
- FAQ, который включает сценарий использования и преимущества;
- форма заявки с контактными данными.
Онлайн-школа английского языка Skyeng (skyeng.ru):
- обложка с заголовком;
- форма заявки для «горячих клиентов»;
- этапы получения услуги;
- описание продукта;
- команда;
- тарифы;
- квиз с подбором услуги;
- отзывы;
- форма заявки на услугу;
- форма заявки для тех, кто хочет подписаться на рассылку;
- FAQ;
- экран со ссылками на скачивание приложения;
- + несколько экранов в разных частях лендинга с упоминанием скидок, акций и дополнительных преимуществ.
Уже готовы создать свой продающий лендинг — сделайте это бесплатно в конструкторе от Unisender. Есть 30+ готовых шаблонов, формы сбора контактов и прием оплаты, интеграция с системами веб-аналитики и сервисом email-рассылки.