Чтобы поддерживать интерес лояльной аудитории и привлекать новую, бренды часто стремятся выйти за рамки привычных коммуникаций и ищут новые механики взаимодействия. Спецпроект — одно из таких нестандартных решений. Их чаще всего создают под определенный инфоповод, праздник, промоакцию.
В статье поговорим о спецпроектах подробнее: что это такое, какую рекламу можно считать спецпроектом, а какую нет, зачем спецпроекты нужны компаниям, сколько стоят, как оценить их успешность и что учесть при самостоятельной разработке спецпроектов.
Разобраться в теме помог Павел Ефременко, исполнительный директор CRM-агентства EMAILMATRIX. Запуск спецпроектов — их особая услуга.