Короткими вертикальными видео уже никого не удивишь: мы листаем их с утра вместо новостей, за обедом вместо общения с коллегами, перед сном вместо книги. Такой формат контента есть в большинстве соцсетей и он только набирает обороты. Сегодня разберемся, как короткие видео работают на YouTube.
Shorts — это встроенная функция YouTube, с помощью которой можно создавать и просматривать видеоролики продолжительностью до 1 минуты. Особенностью Shorts является бесконечная лента, которую не нужно прокручивать.
Популярность вертикальных роликов на YouTube растет: к лету 2022 года ежемесячная аудитория YouTube Shorts составила 1,5 млрд человек. Из-за высокой популярности вокруг коротких видео на YouTube даже разразился скандал. Мошенники копировали трендовые ролики с TikTok и выкладывали их на YouTube Shorts. Благодаря тому, что алгоритмы ранжирования у обоих сервисов работают схожим образом, украденные видео быстро набирали миллионы просмотров.
Сейчас в Shorts нельзя выкладывать чужие видео: у владельца канала должна быть лицензия на опубликованные ролики. Если попытаться обмануть видеохостинг, YouTube заблокирует контент.
Вот еще несколько требований к Shorts, которых нужно придерживаться:
Во время запуска Shorts пользователям предлагали заработать на коротких видео от $300 до $10 000: YouTube направил такие приглашения 3 тысячам адресатов. Как и TikTok, YouTube Shorts создал денежный фонд, чтобы награждать авторов топовых видео. Но если TikTok в 2021-2022 гг. раскошелился на $1 млрд, то фонд YouTube выглядел несколько скромнее — всего $100 млн.
Позже выяснилось, что вознаграждения видеомейкерам из фонда YouTube Shorts будут начисляться временно — до тех пор, пока Google не представит полноценную партнерскую программу для авторов видеоконтента.
Партнерскую программу уже запустили, однако россияне временно не могут в ней участвовать. Вряд ли что-то изменится в ближайшем будущем. Если вы и работаете с короткими видео, то создавать их имеет смысл только для того, чтобы вести трафик в другие каналы — на сайт, в Telegram, в разрешенные соцсети.
1. Установите на устройство приложение YouTube и откройте его.
2. Нажмите на + в нижней части экрана, а затем «Создать Shorts». Если у вас нет такой функции, значит, ваш аккаунт не соответствует правилам YouTube.
По умолчанию длительность Shorts не превышает 15 секунд. Однако YouTube разрешает выкладывать ролики продолжительностью до минуты. Если это ваш случай, тапните на число «15».
3. Нажмите на значок «Запись». Когда вы снимете все, что хотели, нажмите на «Запись» еще раз — съемка прервется.
Если у видео останется свободный хронометраж, вы сможете продолжить съемку с места остановки. Например, так можно поменять локацию или ракурс. Остановки будут отмечены на шкале записи белыми «пеньками».
4. Если снятое видео вас не устраивает, кликните на стрелку, которая находится слева от кнопки «Запись». Если передумаете и захотите вернуть удаленное видео или его фрагмент, нажмите правую стрелку.
5. Чтобы закрыть камеру или сохранить черновой вариант ролика, нажмите на крестик. Чтобы применить к ролику различные эффекты — воспользуйтесь правой боковой панелью. Чтобы посмотреть и отредактировать Shorts — нажмите на галочку.
6. На следующем этапе на видео можно наложить музыку, субтитры, закадровую речь, фильтры и пр. А можно ничего не менять: если вам нравится отснятое видео, просто жмите «Далее».
Если вы создаете для YouTube длинные видео, вам пригодится статья «Как сделать аутро и зачем это нужно».
7. Напишите название видео. Помните, что количество знаков не должно превышать 100. В название можно поставить хештег #Shorts — ходят слухи, что иногда он помогает роликам попасть в рекомендованное. Но это легко опровергается наличием популярных видео без этого хештега, да и без хештегов вообще.
SMM-щик в Unisender и автор книги «TikTok без танцев»
Хештеги помогают алгоритмам платформы лучше понять, о чём видео. Если хештег с геолокацией, например, #москва, то для ИИ это ценная информация — он понимает, что это то ли про Москву, то ли для москвичей. А то, что ролик в формате Shorts, платформа определяет при загрузке по техническим характеристикам — длительность, соотношение сторон, размер.
Настройте видимость Shorts и выберите аудиторию.
8. Нажмите на кнопку «Загрузить». Готово! Видео добавлено на канал, теперь зрители могут его посмотреть.
1. Войдите в свой Google-аккаунт. Затем откройте YouTube и перейдите в раздел «Творческая студия YouTube».
2. Кликните на иконку «Создать» → «Добавить видео». Чтобы ролик попал в раздел Shorts, он должен быть вертикальным и длительностью до 60 секунд.
3. Перетащите в открывшееся окно видео или нажмите «Выбрать файлы».
4. Настройте ролик и укажите заголовок.
Видео в формате до/после. Такие видео показывают, как жизнь клиента изменилась после приобретения товара или услуги. Например, если вы парикмахер, снимите клиента до и после стрижки. Для этого даже не обязательно записывать видео: достаточно взять две фотографии и наложить на них музыку.
Распаковка. Анбоксинг повышает лояльность аудитории и узнаваемость продукта. Это классный вариант, если вы производите товары, которые можно пощупать руками. Такие видео можно размещать в собственном аккаунте, а можно дарить свои продукты блогерам в обмен на мини-обзоры.
Эмоциональная история. Видео со сторителлингом отлично подходят брендам. Они помогают не продавать в лоб, а рассказывать о достоинствах продукта через истории: забавные, драматические, сентиментальные. Истории вызывают больший эмоциональный отклик у зрителей по сравнению с обычной рекламой.
Рабочие процессы. «Закулисье» поможет продемонстрировать отношение к делу и профессионализм команды. Например, ресторан может рассказать, как, из чего и в каких условиях повар готовит. Так зрители поймут, что на кухне чисто, а в блюдах точно используются свежие продукты.
Нарезка из длинного видео. Наверняка на вашем канале есть популярный видеоконтент. Подумайте, можно ли взять пару длинных видео и нарезать их на короткие фрагменты. Например, можно вырезать из интервью самые интересные цитаты или самые смешные кадры.
Пошаговая инструкция. Поделитесь с подписчиками, как можно пользоваться продуктом и расскажите о его скрытых возможностях. Например, продуктовый магазин может делать короткие видео с рецептами — и тут же показывать, какие продукты в этом рецепте пригодятся.
Лайфхаки. Если вы хорошо разбираетесь в какой-то сфере, поделитесь с подписчиками профессиональными лайфхаками. Например, инструктор по йоге может показать 5 необычных асан, которые улучшают осанку. А диетолог может рассказать про блюда, которые не стоит есть диабетикам.
Мотиватор. У мотивирующих видео одни плюсы: у них нет ограничений по возрасту, а еще аудитория любит их за вдохновляющий посыл. В роликах можно рассказывать про личную жизнь и делиться со зрителями, как вам удалось чего-то достичь. А можно просто накладывать на красивые фото или видео цитаты-мотиваторы.
Правда и миф. Люди уверены, что email-рассылки умерли? Расскажите, почему это не так. Подписчики считают, что ананасы помогают худеть? Объясните им, как на самом деле расщепляется жир в организме. Опровержение мифов говорит об опыте специалиста — таким экспертам аудитория доверяет.
Отзывы. Это пример UGC — контента, который генерируют пользователи или клиенты. Таким видео больше доверяют, т.к. рекомендации дает не сама компания, а обычные и беспристрастные люди. Попросите своих клиентов записать видео о продукте, а взамен предложите им небольшую скидку.
Придумайте интересный заход. Первые несколько секунд видео очень важны. Начинайте с чего-то неожиданного, чтобы точно зацепить зрителей.
SMM-щик в Unisender и автор книги «TikTok без танцев»
Первые несколько секунд видео влияют на то, остановится ли пользователь, листающий ленту, и начнет ли смотреть видео. А вот досмотрит ли он до конца, зависит от следующих секунд видео — не разочарует ли дальнейшее содержание?
В любом ролике важно, как мы «ведем» зрителя от начала к концу. Важно, сколько секунд длится каждый акт или сцена. Есть определенные устоявшиеся закономерности: 3-5 секунд на вступление, 10-30 секунд — на основную часть, 3-4 секунды — финал.
Чем более ролик «форматный», например, образовательный, тем соотношения важнее, из них лучше не выбиваться.
Но чем ролик более спонтанный, необычный и творческий, тем меньше это правило работает. Если мы быстро выхватываем камеру и снимаем прикольного кота, это работает само по себе, за счет эмоций. Кот никаким соотношениям соответствовать уже не обязан🐈
Развлекайте аудиторию. Недостаточно создать сильную зацепку только в начале видео, удивляйте зрителей каждые 3-5 секунд. Например, используйте субтитры или визуальные эффекты.
Будьте лаконичны. Помните, что зрители приходят на YouTube Shorts за короткими видео. Хотя ролики могут длиться до 60 секунд, подумайте, как донести ту же информацию быстрее.
Придумайте классное название. Заголовок — это приманка. Сделайте его настолько вкусным, чтобы зрители досмотрели ролик до конца и захотели переслать его друзьям.
Используйте популярную музыку. Встроенный инструмент «Звук» поможет законно добавлять в видео популярные треки, которые повышают шанс ролика стать вирусным.
Делайте перелинковку. Используйте закрепленные комментарии, чтобы направить зрителей к следующим роликам и подольше задержать их на вашем канале.
Продвигайте свой контент. Рассказывайте о новых видео в соцсетях, делитесь ими с друзьями, попросите сотрудников оставить пару комментариев. Так ролики увидят больше зрителей.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
