Стоп, а что они понимают под рекламой?
Ст. 3 ФЗ «О рекламе» гласит, что это «информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Если в сообщении выделяется конкретный товар или услуга, есть акценты на конкретных свойствах и характеристиках, призывы к покупке — можно считать его рекламой. Важно: при этом платность / бесплатность размещения не является определяющим критерием.
Нужно маркировать рекламу любого формата: баннеры, тексты, видео, аудио, онлайн-трансляции, даже «кружочки» в Telegram. Закон касается всех площадок: сайтов, СМИ, ВКонтакте, YouTube и так далее. Даже запрещенных соцсетей.
Но есть несколько исключений. Так рекламой не считаются:
- обзоры нескольких услуг или товаров, в которых нет агрессивного привлечения внимания к одному из продуктов;
- анонсы нескольких мероприятий без агрессивного привлечения внимания к одному из ивентов;
- перечисление своих услуг или продуктов без выделения каких-то конкретных;
- сторителлинг — когда автор рассказывает историю и по ходу повествования упоминает какие-то продукты или услуги.
Также не нужно маркировать рекламу в составе теле- и радиопередач (которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником), рекламу собственных товаров в личных сообщениях, пуш-уведомлениях и email-рассылках.
ФАС считает, что email-рассылки распространяются не в интернете, а по сетям электросвязи (примерно как SMS) — значит реклама в них регулируется ст. 18 ФЗ «О рекламе». А она не предусматривает маркировку и передачу данных в ЕРИР. Но на всякий лучше добавлять пометку «реклама» и данные рекламодателя (название юрлица и дополнительно ИНН) даже в саморекламе.
А если говорить о транзакционных или сервисных рассылках (письмах, которые автоматически уходят пользователю, когда он совершил целевые действия: зарегистрировался в личном кабинете, оплатил покупку, оставил отзыв и т.д.), то их не нужно маркировать. Не нужны ни токены, ни пометка «реклама».
Как маркировать рекламу в чат-ботах и рассылках