Как работать за рубежом, если маркетолог из России

Привет, я Эка Ванькова, контент-маркетолог в Великобритании и карьерный консультант в EP Advisory. Мы в компании регулярно помогаем русскоязычным специалистам получить квалифицированную работу в Европе. 

Расскажу о том, где искать вакансии маркетологу за рубежом, как правильно оформить резюме и другие важные документы, а также как договориться о выгодной зарплате и условиях труда.

Типы компаний и направления работы

Маркетологи сейчас нужны всем: и крохотным стартапам, и большим корпорациям. Куда устроиться на работу — зависит от опыта и квалификации.

Стартапы. Основные характеристики: ограниченный бюджет, отсутствие четких планов, диверсификация обязанностей. В стартапы проще всего устроиться маркетологам-дженералистам, которые умеют делать все понемногу. Востребованы также PPC-специалисты и performance-маркетологи — при ограниченном бюджете деньги в первую очередь выделяются на контекстную и таргетированную рекламу.

Корпорации. В корпорациях очень ценится узкая специализация, поэтому сюда будет проще устроиться маркетологам с опытом в конкретном направлении. Здесь от специалистов ждут наличие кейсов, умение работать с большими бюджетами, разрабатывать стратегию и анализировать результаты.

Отрасли. Работодателям также интересны менеджеры по маркетингу роста, которые умеют работать с аналитикой. Третья популярная специальность — менеджеры по маркетингу в e-commerce. 

Также стоит учесть статистику LinkedIn по самым быстро развивающимся индустриям. На примере Великобритании:

• E-commerce (спрос на специалистов вырос на 143%).
• Финансы (+82%).
• Интернет-маркетинг, включая Digital PR (+52%).
• IT & SaaS (+45%).
• Образование (+53%).

В других странах Европы — похожая картина по востребованным отраслям.

Специфика поиска работы в разных странах

Поиск работы в Европе имеет свои особенности по сравнению со странами СНГ. Среди главных отличий я бы выделила:

• LinkedIn как одна из главных площадок для публикации вакансий.
• Большой упор на собеседовании делается на soft skills.
• Необходимость отличного владения английским языком: на нем в Европе говорят очень многие, поэтому уровнем Upper-Intermediate никого не удивишь.
• Проведение «поведенческих» собеседований, в ходе которых проверяют, как специалист проявлял себя в различных профессиональных ситуациях. Пример вопроса: «Приведите пример задачи, над которой вам пришлось работать в очень сжатые сроки».  
• Сильная реферальная система — гораздо проще получить приглашение на собеседование, если вас порекомендовал действующий сотрудник компании.
• Желание взять сотрудника со схожими корпоративными ценностями.
• Большое внимание к дата-грамотности — очень востребовано умение анализировать данные и принимать обоснованные решения, особенно у маркетологов.

Также в каждой европейской стране есть свои культурные особенности поиска работы. Кратко выделю самое важное по странам.

Франция. Здесь можно выделить три основных момента: 

1. Поиск работы по диплому. Расхождение в образовании и интересующей позиции допустимо только для специалистов с 10+ лет опыта. 
2. Резюме лучше писать на французском языке. Даже если вы его очень плохо знаете, попросите друга или преподавателя французского проверить ваши ошибки. Французским работодателям это на самом деле важно.
3. Не задавайте вопрос про зарплату на первых этапах собеседования. Здесь это настолько не принято, что вас просто могут занести в черный список соискателей. Дождитесь финального этапа, а лучше соответствующего вопроса от нанимающего менеджера.

Дания. В стране рынок квалифицированных специалистов настолько конкурентный, что нужно очень постараться, чтобы выделиться среди других кандидатов. Это можно сделать двумя способами:

1. Максимальная адаптация резюме под вакансию — с буквальным копированием формулировок из вакансии. (Да, что-то похожее на работу с семантическим ядром.)
2. Запомниться чем-то необычным. Например, личной историей, связанной с брендом, или необычным хобби.

ОАЭ. Самый распространенный способ поиска работы в Эмиратах — через кадровые агентства. Например, через Global Vision, Work Emirates, Перун, Jetexpo. В ОАЭ легко попасть на стажировку с дальнейшим переводом на постоянный контракт, а именно в ресторанно-гостиничную сферу. Главные требования: возраст до 30 лет и свободное владение английским языком. Самые востребованные специальности на сегодняшний день, помимо маркетологов: IT-специалисты, врачи, учителя, строители, опытные менеджеры по продажам, финансисты, HR-специалисты.

Германия. Немецкие работодатели особенно ценят умение работать в команде, решать конфликты, структурно мыслить. Нанимающим менеджерам из этой страны не очень интересно, насколько вы общительны — например, любите ли вы ходить в бар с коллегами после работы. Но если вы покажете свое желание развиваться и расти, а также навыки управления проектами, то вас точно запомнят.

Великобритания. При поиске работы в Великобритании очень важен нетворкинг. Попасть в компанию по рекомендацию гораздо реальнее, чем просто откликнувшись на вакансию. Также нужно проявлять проактивность, например, отправлять резюме в интересующие компании, даже если у них нет открытых вакансий. А на этапе собеседований важно показать свои лидерские качества и soft skills.

Как правильно подготовить документы

Резюме

Хорошее резюме оформлено максимально просто: один неяркий шрифт, простая структура, минимум креатива (исключение — представители творческих профессий).

Классическое резюме на английском языке состоит из таких блоков: Name, Profile, Education, Experience, Skills & Other. Можно разделять их чертой:

Пройдемся по каждому разделу:

Profile. Этот раздел дает общее представление о вас как о специалисте. Важно сделать его кратким (4–5 предложений) и убедительным. Цифры в этой секции только приветствуются.

Experience. Здесь нужно отразить свой опыт работы в обратно-хронологическом порядке. То есть сначала прописывается последняя занимаемая должность, а потом предыдущая. Каждая позиция раскрывается в формате: должность + обязанности + достижения.

Education. В этом разделе нужно указать специализацию и университет, город, страну, даты поступления и окончания учебы. Молодые соискатели могут также упомянуть школу или колледж.

Skills & Other. В этой секции обычно указывают владение иностранными языками, необычные хобби, волонтерский опыт, спортивные достижения, образовательные сертификаты.

Самое главное, о чем вы должны помнить — рекрутер тратит на просмотр резюме 3–5 секунд. Поэтому то, что вы подходите на роль, должно считываться практически мгновенно.

Сопроводительное письмо

Цель сопроводительного письма — дать о себе дополнительную информацию и показать, что вы подходите на роль лучше, чем другой кандидат.

Для этого выберите 3–4 ключевых требования из описания вакансии и расскажите, как вы сможете их применить на текущей должности. 

Важно помнить, что ваши компетенции и так перечислены в резюме. В сопроводительном письме на английском нужно дать дополнительную информацию. Например:

Затем можно упомянуть несколько малоизвестных фактов о компании. Так вы покажете, что не ограничились поверхностным исследованием и на самом деле мотивированы работать именно здесь. 

Закончить сопроводительное письмо лучше призывом к действию. Никаких неуверенных «I hope you’ll get in touch» — покажите, что вы в себе не сомневаетесь. Удачными фразами будут «Please don’t hesitate to call me on…» или «I am available for interview next week…».

LinkedIn

Теперь давайте разберемся, как правильно заполнять разделы в LinkedIn:

Headline. Когда рекрутер ищет кандидатов, то в поисковой выдаче он видит только Headline, имя и фотографию — поэтому это важный раздел. Сюда стоит поместить краткий текст с ключевыми словами, которые вводит рекрутер для поиска таких специалистов. Всего в Headline помещается 120 символов, рекомендую использовать их по-максимуму — так вы будете появляться выше в результатах поиска.

About. Этот раздел дает общее представление о вас как о специалисте. Здесь нужно указать, кем вы работали и что умеете.

Experience. Используйте общепринятые для вашей индустрии названия должностей. Не страшно, если в вашей компании должность называлась по-другому, это нормально воспринимается. Не забудьте расписать свои обязанности и достижения.

Рассмотрим на примере профиля Елизаветы Проселковой, основательницы EP Advisory:

Skills & Endorsements. Важно, чтобы три верхних Skills были наиболее релевантными позиции, в которой вы заинтересованы. Чтобы узнать, какие это навыки, сделайте подборку текущих вакансий в LinkedIn и посмотрите, чего ждут работодатели. В этот раздел также можно добавлять знание языков.

Как вести переговоры о зарплате

Важно помнить, что не только работодатели делают свой выбор, но и вы тоже. Вам должна нравиться не только позиция, но и зарплата. Только в этом случае вы сможете комфортно работать без необходимости в ближайшее время менять компанию и визу.

Европейские работодатели, в целом, готовы к таким переговорам — первое предложение по зарплате чаще всего является не окончательным. Желание и умение отстаивать свои интересы только усилят вашу позицию в новой компании. А первые переговоры о зарплате станут основой для всех дальнейших обсуждений условий труда.

Что с рабочими визами для маркетологов

Насущный вопрос — выдают ли сегодня рабочие визы маркетологам из России. Да, европейские компании по-прежнему это делают, визовый процесс никак не изменился. 

Также нет предубеждения к российским кандидатам. Наоборот, стараются войти в положение. И в первую очередь смотрят на пользу для компании, а не на страну происхождения. Доказательств этому много. Например, немецкая ассоциация цифровой индустрии Bitkom призвала нанимать IT-специалистов из России и Беларуси. 

В 2022 году наши клиенты получили визы в топовые компании (Bloomberg, Zalando, Danone, Booking, Revolut, Amazon, Google, L’Oreal) в самых разных странах (Великобритания, Германия, Нидерланды, Франция, Дания, Польша). И это только несколько примеров. Так что, если хотите получить опыт работы за рубежом, визовый вопрос не должен вас смущать. Есть мечта — действуйте.