Как пользоваться Яндекс Вордстатом: гид с примерами

Благодаря Вордстату можно получить информацию о точном количестве запросов определенных ключевых слов в поисковой системе Яндекса. Это полезно маркетологам и предпринимателям, чтобы: 

• Собрать семантику для SEO и контекстной рекламы. 
• Найти тему статьи для блога или поста в сообществе. 
• Спрогнозировать количество показов в контекстной рекламе. 
• Оценить динамику и сезонность товара или услуги. 
• Найти перспективные регионы для продажи товаров и услуг. 

В этой статье я расскажу, как и в каких ситуациях использовать Яндекс.Вордстат с примерами.

Как работать с Вордстатом новичкам 

Перед началом работы с сервисом авторизуйтесь или зарегистрируйтесь в Яндексе. В поисковой строке стартовой страницы введите запрос или ключевое слово и нажмите «Enter» на клавиатуре или лупу в поисковой строке.

В разделе «Популярное» отображаются словоформы искомого слова, а также запросы, которые включены в основной ключевик. В разделе «Похожие» — похожие запросы вашей тематики или слова.

По умолчанию Вордстат показывает прогноз показов в интернете на всех устройствах. В настройках можно выбрать условия «Десктопы», «Смартфоны» или «Планшеты». Для этого воспользуйтесь меню под поисковой строкой.

Более глубоко можно изучить статистику запросов по регионам. Для этого воспользуемся настройкой «Регионы». От выбора страны или отдельного города будет меняться статистика показов ключевого слова.

Также статистику по регионам можно посмотреть на вкладке «Регионы».

В статистике по регионам есть три колонки: «Число запросов», «Доля от всех запросов», «Индекс интереса». 

• Число запросов — общее количество запросов, которые содержат заданную фразу по указанному региону.
• Доля от всех запросов — процент запросов, которые содержат заданную фразу, от общего числа запросов к Яндексу в указанном регионе.
• Индекс интереса — процентное отношение отобранных запросов в регионе к их доле по стране. 100% указывает, что регион не выделяется по уровню интереса к теме запроса. Более 100% — что интерес повышен.

Ещё один инструмент Яндекс Вордстат — «Динамика запросов». Он позволяет оценить динамику и сезонность поискового запроса. Соответствующая вкладка доступна под поисковой строкой сервиса. Здесь же можно выбрать настройки региона и устройств показа.

Число запросов отражает число фактических показов ключевого слова. Доля от всех запросов — процент запросов относительно всех поисковых запросов за это время.

Детализацию отчета можно изменить: выбрать по дням или неделям или задать нужный период в календаре. При детализации по месяцам и неделям возможно указать период от трех месяцев или от трех недель соответственно до пяти лет.

Как работать с операторами в Вордстате 

Если вводить запрос, состоящий из двух и более слов, Вордстат покажет общую статистику показов по словам в запросе. Например, для фразы «заказать кровать» будут показаны все запросы, в которых есть эти слова: «заказать деревянную кровать», «заказать детскую кровать», «заказать двухэтажную кровать» и пр. 

Поэтому при сборе точной семантики для контекстной рекламы и SEO, рекомендую использовать операторы.

Оператор « » (кавычки)

Заключение запроса в кавычки уточнит статистику показов только по заданным словам, но без учёта их порядка и окончания.

Без использования оператора кавычки:

С использованием оператора кавычки:

Оператор + (плюс) 

Знак плюса ставят перед стоп-словами и предлогами для точного их включения. По умолчанию они не учитываются.

Важно! После обновления интерфейса Вордстат оператор плюс перестал работать. С использованием оператора и без сервис показывает одинаковые запросы. Скорее всего, в будущем это починят.

Без использования оператора плюс:

С использованием оператора плюс:

Оператор — (минус) 

Минус ставится перед каждым словом, которое нужно удалить из статистики. Это те слова, которые точно нерелевантны аудитории или бизнесу. Минусовать можно сразу несколько слов.

Без использования оператора минус:

С использованием оператора минус:

Оператор ! (восклицательный знак) 

Знак восклицания фиксирует словоформу запроса или окончание слов, однако порядок слов может нарушаться.

Без использования оператора знак восклицания:

С использованием оператора знак восклицания:

Операторы иногда используют одновременно. Например, чтобы узнать точное число запросов указанной фразы в интернете. Для этого используем операторы кавычки и знак восклицания.

Оператор [ ] (квадратные скобки) 

С помощью квадратных скобок можно закрепить порядок слов в запросе. При этом дополнительные слова и изменение окончаний фразы не ограничивается.

Без использования оператора квадратные скобки:

С использованием оператора квадратные скобки:

Оператор | (или) 

Употребляется для сравнения статистики показов нескольких фраз одновременно. Например, для поиска запросов по нужным ключам из ассортимента магазина.

Какие запросы собирать бизнесу

Чтобы продавать товары или услуги, нужно продвигаться по коммерческим запросам. К таким относятся, например, поисковые фразы со словами «купить», «заказать», «интернет-магазин» и т. д. 

Если таких слов нет в запросе, скорее всего, он будет информационным. В этом случае пользователь вряд ли будет мотивирован на покупку — он будет просто собирать информацию. 

Поэтому страницы с товарами и услугами лучше продвигать через коммерческие запросы. А вот блоги — через информационные, чтобы получать больше трафика.

Вообще тема довольно большая и сложная, поэтому стоит изучить отдельные статьи по теме в блоге Unisender:

Как составить семантическое ядро сайта

Гид по SEO. Как оптимизировать сайт и сколько это стоит

Как ChatGPT изменит поиск и SEO

Приёмы работы с Вордстат 

Ещё несколько приёмов по работе с операторами разберём на примерах. 

Ищем точное число показов с учётом словоформы и порядка слов. Для этого используем операторы «кавычки», «знак восклицания» и «квадратные скобки» одновременно.

Ищем несколько запросов с учётом минус-фраз. Для этого используем оператор «или» и «минус».

Ищем запросы с заданным количеством слов. Для этого вводим в Вордстат ключевое слово в кавычках несколько раз. В ответ сервис подберет запросы именно с таким количеством слов. Например, в запросе “ChatGPT ChatGPT ChatGPT” будет три слова, а в “ChatGPT ChatGPT” — два.

Полезные бесплатные расширения для работы с Яндекс Вордстат

Есть два полезных и бесплатных расширения.

Yandex Wordstat Helper

Сайт. arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper

Расширение работает в Mozilla Firefox, Google Chrome и Яндекс.Браузере. С его помощью можно добавлять нужные ключи в отдельную форму и сортировать их по алфавиту, популярности или времени добавления в список. Но с большим количество ключей работать неудобно: придется кликать по каждому, просто скопировать и добавить их в форму не получится. Также расширение пока что не работает в новом интерфейсе Вордстат.

Yandex Wordstat Assistant

Сайт. https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant 

Работает в Google Chrome, Яндекс.Браузер, Opera, Mozilla Firefox. Оно позволяет добавлять полученные запросы в отдельную форму, из которой потом можно переносить все в таблицу. В этой же форме можно отсортировать запросы по убыванию или по возрастанию. Расставить их в алфавитном порядке, по порядку добавления в список или по частотности.

Особенности использования Яндекс Вордстат

Количество показов ≠ количеству потенциальных посетителей вашего сайта. Их будет намного меньше.

Операторы помогают уточнять запросы, делать более точный прогноз. Помните про вложенность.

С помощью «Истории запросов» оценивается сезонность товаров или услуг. Но операторы там не действуют.

Данные на вкладке «История запросов» просматриваются в абсолютных и относительных цифрах. Абсолютное значение — это число фактических показов ключевого слова. Относительное значение — число запросов относительно всех поисковых запросов за это время. 

Есть ограничения на число предоставляемых данных: не более 50 результатов на страницу и не более 40 страниц. Максимально можно собрать 2000 запросов.

Если семантическое ядро большое, вручную работать с Вордстатом не вариант. Тогда нужен один из профессиональных сервисов для подбора ключевых слов.