Главное в Telegram — текст. А визуальные фишки вроде видеокружков или анимированных стикеров пока только дополнение к нему. Но, несмотря на ограниченный функционал, вполне реально сделать канал, который отражает ценности бизнеса и который приятно читать.
Разбираемся с оформлением в Telegram:
Как оформить информацию о канале
Какие еще форматы можно использовать в Telegram
Топ-7 сервисов для оформления постов в Telegram
Информация о канале — это название, описание и аватарка. Пройдемся по каждому пункту.
Название — несколько ключевых слов, по которым будут искать ваш канал.
Описание — короткий текст, который отображается под названием канала.
Из описания понятно, чей это канал, о чем он и ради чего стоит подписаться. При желании можно изучить сайт или задать вопрос человеку, ответственному за канал.
Аватарка — изображение на обложке канала. Формулы идеальной аватарки не существует, но есть базовые правила:
дизайнер телеграм-канала «Маркетинговые щи»
Сейчас в обложках каналов все чаще используют иллюстрации или мемы — что-то креативное, что будет сразу привлекать внимание в списке. Логотип или обычный портрет с этой задачей могут не справиться. Но хорошо, когда и в креативной аватарке есть отсылки к бренду: цвета, шрифты, графические элементы.
UX-редактор, автор Telegram-канала «Плавучая редакция»
Когда я заводил канал, вообще не думал об оформлении. Для аватарки сделал просто инициалы «ПР». Первые посты иллюстрировал своими картинками в популярном среди редакторов стиле «гравюра на цветном фоне».
Это увидел коллега-дизайнер Женя Беляков, который подписался одним из первых, и через некоторое время принес мне несколько вариантов концепции оформления. Мне очень понравилось — и после этого я перешел уже на новый профессиональный вариант аватарки и иллюстраций к постам.
В общем, при работе над названием, описанием и аватаркой старайтесь придерживаться здравого смысла. Необязательно следовать всем этим правилам — используйте то, что откликается. Оформите канал «достаточно хорошо» и начните постить контент. А аватарку или описание всегда можно поменять.
Люди подписываются ради контента. Чем качественнее он оформлен, тем лучше канал привлекает новых подписчиков и удерживает текущих.
дизайнер телеграм-канала «Маркетинговые щи»
При оформлении канала бренда я бы посоветовала отталкиваться от фирменного стиля, но адаптировать его. Telegram — неформальный, можно позволить себе чуть больше безумств и «трендовых» штук. В«Маркетинговых щах» мы используем шрифты и цвета из брендбука, но также — градиенты, 3D-иконки, мемы.
Возможности оформления текста в Telegram обширны — таких нет ни в одном популярном мессенджере. Главное — научиться все это использовать.
Жирный шрифт. Опция, которую можно использовать практически в каждой публикации для выделения заголовков.
Таким же образом можно выделять текстовые блоки, на которых особенно хочется сфокусировать внимание читателей.
Курсив. Им оформляют цитаты, напоминания, воспоминания, отсылки — то есть информацию, которая напрямую не относится к тексту.
Но, вообще, это не аксиома. Вы можете использовать курсив, когда просто хочется выделить конкретную мысль.
Скрытый текст. Относительно новая возможность. С помощью нее можно загадывать загадки, скрывать спойлеры и всячески интерактивить.
Ссылки. Удобная функция, с помощью которой можно делать подборки постов и вести на эти посты. Также опция позволяет создавать красивые ссылки на статьи, сайты, мероприятия.
Использовать все эти возможности форматирования можно как с компьютера, так и с телефона.
Иллюстрация — то, что делает пост законченным и создает в голове у читателя нужный образ.
Иллюстрации пригодятся, когда:
В качестве иллюстраций подойдут фото, картинки, скрины, мемы, таблички и инфографика. А вот стоковые фото и другие изображения, которые не несут смысла, использовать не стоит. Если только не обыгрывать их постиронично.
дизайнер телеграм-канала «Маркетинговые щи»
Раньше, перед тем как подобрать иллюстрацию к посту, я гуглила пословицы, события, фильмы с ключевыми словами и черпала из этого идеи.
Но, вообще, мне кажется, что «навык придумывания» тренируется. Есть не так много вариантов визуально что-то обыграть: видоизменить объект, сравнить его с чем-то или поместить в необычный контекст. Выбираешь одну из опций и начинаешь это раскручивать.
Необычный вариант иллюстрирования — картинки в одном стиле, которые не связаны с темами постов.
Эти иллюстрации никак не продолжают тему поста. Зато они создают в голове у читателя прочную ассоциацию: японская живопись → посты про текст → канал «Текст в тексте».
дизайнер телеграм-канала «Маркетинговые щи»
В Telegram любые картинки могут быть оправданы — в зависимости от стиля бренда.
Есть разве что общие рекомендации для соцсетей: избегать мелкого текста и трудночитаемых деталей, чтобы все было хорошо видно со смартфонов.
И, пожалуй, тренд в иллюстрировании — мемы. Накладываем на популярное фото идею текста — получается картинка, которая здорово передает настроение поста.
Текст + иллюстрация — это стандартный вариант оформления поста. Многие компании и эксперты вполне успешно им ограничиваются. Но если вам хочется сделать разнообразить контент, можно использовать формат карточек.
Он слегка напоминает сторис. Каждая карточка — это текст на определенном фоне. В тексте можно использовать заголовки, подзаголовки и списки, выделять цитаты, также можно вставлять в карточки таблицы и диаграммы. В итоге получается тот же текстовый пост, но более структурированный и привлекательный.
Следующий формат опять-таки похож на сторис. А именно — на сторис «с говорящей головой».
Видеокружки идеально подходят личным каналам. Через них можно быстро и в реальном времени делиться лайфстайл-контентом.
Бизнес в видеокружках может анонсировать мероприятия, представлять стикеров, отвечать на вопросы подписчиков, поздравлять аудиторию с праздниками.
Формат опросов не только мощно вовлекает аудиторию, но позволяет узнать о ней что-то новое. Позже эту информацию можно использовать в контенте.
Опросы могут быть и шуточно-развлекательными, и серьезными.
Закреп перманентно находится под названием канала. На него обращают внимание гости канала, а для регулярных подписчиков это источник полезной информации.
Если у вас есть рубрики, закреп можно использовать для навигации. Человек кликает на рубрику и получает посты по интересующей теме. А вы получаете дополнительные просмотры.
Также в закреп можно поместить ссылки на самые читаемые посты. Некоторые каналы используют закреп как расширенное описание: подробно рассказывают о себе и о том, чему посвящен канал. Еще один способ оформления закрепа — сделать его обновляемым и ставить туда ссылки на лучшие посты месяца/недели.
Чтобы привлекательно оформить обложки постов в Telegram, не нужны специальные навыки. Попробуйте эти сервисы:
дизайнер телеграм-канала «Маркетинговые щи»
В основном для создания визуала в Telegram я использую Figma: там можно верстать, делать рисунки, проводить простые манипуляции с фотографиями.
Если нужно глобально колдовать над фото (менять цвета или делать коллаж), сначала готовлю иллюстрацию в Photoshop, потом переношу в Figma.
Я бы рекомендовала осваивать эти две программы, их трудно заменить. В Canva более простой интерфейс, но и функционал несравнимо меньше.
А, вообще, для оформления постов вы можете использовать даже встроенный редактор в телефоне. Главное — чтобы иллюстрации выполняли свои функции.
«Тёмная сторона / Темнографика / Temnografika»
Автор канала, предприниматель и инвестор Аркадий Морейнис, нашел необычный подход к иллюстрациям. Он в графической форме изображает ключевую идею поста. Так смысл текста будто бы откладывается на подкорке. Да и сама подача постов впечатляет и запоминается.
«Таблетка саморазвития»
Идея для авторов, которые не собираются публиковать много текста. Информацию поста можно помещать на карточки вот в такой тезисной форме. Или можно использовать карточки с тезисами для иллюстрирования полноценного поста.
«Эко-инсайдеры | Честно об экологии»
Обычно этот канал публикует посты в формате «подводка + карточки». То есть текстом делает введение в тему, а сам пост размещает на карточках — и оформляет все это в фирменных цветах.
«НАПРАВЛЕНИЯ»
На первый взгляд, свой канал путешественник Дмитрий Лукьянчук оформляет стандартно: картинка и текст. Но если присмотреться, в конец каждого поста блогер ставит название трека в тему. Возможно, эти песни мало кто находит и слушает. Тем не менее канал запоминается такой вот фишечкой.
«Calltouch | Про маркетинг для бизнеса»
Calltouch часто использует в оформлении мемы. И даже если пост короткий, буквально ссылка на статью — мем все равно есть. Также Calltouch использует в обложках фирменные цвета, которые перекликаются с аватаркой.
«На волне»
Аудиосервис Звук Бизнес тоже использует в оформлении канала фирменные цвета. А еще он очень четко добавляет в текст эмодзи и с помощью них отделяет смысловые блоки друг от друга. Кстати, про анимированные эмодзи — одну из фишек премиум-подписки в Telegram — Звук Бизнес тоже не забывает.
«Пиши Касука»
Автор канала про текст нашел свой неповторимый подход к иллюстрациям — это произведения живописи. Сюжет картины не всегда совпадает с посылом поста — но это и неважно. Картинка все равно смотрится органично, потому что она перекликается с другими иллюстрациями на канале и отражает авторский стиль.
«Английский с нуля | Английский язык»
Нестандартный способ оформления — вставлять в начало поста не картинку, а видео. Так делает канал «Английский с нуля | Английский язык». Он оформляет обложку и субтитры в фирменных цветах, а также делит текст на абзацы и добавляет эмодзи в тему. В общем, такой контент приятно изучать.
«Журнал НОЖ»
В канале «Ножа» нечасто встречаются длинные посты, в основном публикуют анонсы статей. Но приглядитесь, как четко и аккуратно они оформлены: заголовок, краткое описание, ссылка на канал, ссылка на статью.
Кстати, о ссылке на канал. Казалось бы, зачем она нужна в посте, если она есть в описании? На самом деле ссылка в посте может мотивировать тех, кому репостнули пост, перейти на канал. К тому же ссылка на канал — это еще одно напоминание о бренде. С той же целью на обложки постов ставят название канала — «Нож» это тоже делает.
«Маркетинговые щи»
И напоследок — визуал нашего канала. В публикациях мы используем фирменные цвета и понятные шрифты. Периодически помещаем посты в карточки, разбавляем контент мемами и опросами. В общем, стараемся преподнести пользу в привлекательной форме.
А вот несколько рекомендаций, которые помогут определиться с визуальным оформлением канала и сделать все качественно:
Следуйте единому стилю. Если вы компания и у вас есть фирменный стиль, используйте его и в Telegram-канале. Или разработайте айдентику прямо под Telegram. Если у вас личный канал, уделите больше внимания информации о канале — оформлять посты в одном стиле необязательно. К тому же понимание визуальной концепции может прийти со временем.
Разнообразьте форматы. Если вы не придерживаетесь концепции «только текст», разнообразьте форматы постов. Даже экспертный контент можно разбавлять мемами или опросами. А уж для личного блога — это мастхэв. Если все же хочется опираться исключительно на текст, используйте возможности его форматирования и помещайте информацию на карточки.
Тренируйте насмотренность. Если у вас серьезный затык с оформлением канала и постов, идей совсем нет — возможно, не хватает насмотренности. Пройдитесь по каналам из этой статьи, по лучшим каналам из каталогов и в целом по любимым каналам. Обратите внимание на форматы постов, на их визуальное оформление. Посравнивайте разные аватарки и названия. Так у вас появится своеобразный бэкграунд — и подступиться к оформлению собственного канала будет проще.
Не старайтесь сделать идеально. Как бы то ни было, оформление канала — это не главное для успешного блога. В основном подписываются не из-за красивой обложки поста, а из-за самого поста. И иногда для аватарки достаточно условного названия канала на ярком фоне. В общем, не пытайтесь сделать идеальный визуал с первого раза. Начните с чего-то простого, что точно получится.
UX-редактор, автор Telegram-канала «Плавучая редакция»
На старте не заморачивайтесь оформлением. Можно сделать что-то на первое время, чтобы позже найти свой стиль. Куда важнее начать публиковать контент и получать обратную связь. А на дизайне можно растерять весь энтузиазм.
Желаем вам оформить канал так, как вы задумали, и легко набрать первых подписчиков! Успехов!
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
