Первый, кто сравнил женщину с цветком, был великим поэтом, кто это сделал вторым, был обыкновенным болваном.
Генрих Гейне, поэт-романтик
Мы собрали небольшой топ надоедливых штампов в текстах рассылок. Рассказываем, почему от них надо избавиться и как не попасть во внутренний спам для читателей.
Штампы — это избитые банальные фразы, которые прикрывают тот факт, что нам нечего сказать. Они прикидываются солидными, вычурными и «красивыми», но не имеют смыслового зерна.
Что не так со штампами?
Если забор обклеить лепниной, он не перестанет быть забором. Если текст, продающий услугу — например, обучение английскому — заполнить вычурным канцеляритом, он не перестанет быть рекламным текстом.
Отсутствие смысла не замаскируешь. Если нечего сказать, лучше промолчать. Или найти реальный повод для высказывания.
Чаще всего штампы используют, когда:
Штампы разбавляют смысл. Удельный вес полезных слов резко сокращается. Текст пухнет, становится шумным, захламляется и теряет остроту. Идея, которую вы хотите донести, размывается.
Даже раздражают. Попробуйте сосчитать, сколько раз вам предлагали «уникальные возможности», «окунуться в комфорт», «почувствовать свободу» и «не отказывать себе в удовольствии».
Глаз читателя моментально фильтрует информацию и автоматически скользит мимо бесполезной. Но это полбеды. Встречая штампы в начале письма, мы принимаем решение не читать вовсе. Если штампы повторяются из письма в письмо, мы отписываемся.
Это то, что мы называем внутренним спамом. Оттуда не возвращаются.
Как писать, а точнее, НЕ писать, чтобы подписчики не отправляли вас во внутренний спам? Вот несколько примеров и рекомендаций.
❌ Обращаем ваше внимание…
❌ Представляем вам…
❌ Представляем вашему вниманию…
❌ Не отказывайте себе в удовольствии…
❌ Специально для вас…
❌ Не упустите возможность…
❌ Откройте для себя…
❌ Время дарить подарки…
❌ Время делать покупки….
❌ Начните лето с…
❌ Начните осень с…
❌ Начните весну с…
❌ Начните зиму с…
❌ Спешим познакомить…
❌ Спешим сообщить…
❌ Добро пожаловать…
Перечислять все примеры с картинками долго. Дадим ещё кое-что списком. Просто уберите эти фразы из текстов ваших писем:
| ❌ На связи. | ❌ Специальное предложение. |
| ❌ Рекомендуем также. | ❌ Успейте. |
| ❌ Откройте сезон. | ❌ Приходите! Будет интересно! |
| ❌ Воспользуйтесь возможностью. | ❌ Скоро Новый год, а это значит… |
| ❌ Встречайте. | ❌ Торопитесь, количество мест ограничено. |
| ❌ В настоящее время/На данный момент. | ❌ Мы рады представить/презентовать/сообщить… |
| ❌ Самое время. | ❌ Добро пожаловать… |
| ❌ Невероятные эмоции. | ❌ Сезон… объявляем открытым. |
| ❌ Уникальное предложение. | ❌ Окунитесь в … |
| ❌ Проведите уикенд с пользой. | ❌ Ни для кого не секрет, что… |
| ❌ Уже. | ❌ Всем известно, что… |
| ❌ ❌Только. | ❌ В наше время принято считать… |
Будьте проще. Не вешайте лепнину на забор.
Выражайте мысли прямо и конкретно. Убирайте штампы. Вам поможет ваш внутренний спам-фильтр и отличный сервис Главред.
P.S. По нашим наблюдениям, в бессмысленной гонке рекламных штампов победили автомобильные компании (простите за каламбур).
Эти фразы горделиво соседствуют в трёх абзацах одного письма.
Предположим, что причина тому — жёсткие требования автомобильных брендов, десятки этапов согласования каждого письма и навязчивая идея премиальности и комфорта. Простите, но тут что-то не так.
Сочувствуем автомобильным маркетологам.
Обновлено 26 ноября 2022 г.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
