Современная SEO-статья — это качественный материал, который решает задачи пользователя. Главная её особенность заключается в наличии ключевых слов, с помощью которых поисковые системы будут находить и ранжировать контент в выдаче. Рассказываю, что такое SEO-статьи, нужно ли их писать и как правильно дать задание копирайтеру.
SEO-статья — это текст, который оптимизирован под определ`нные пользовательские запросы. Например, когда человек вводит запрос «Как поменять колесо на автомобиле Audi», он в первую очередь увидит статьи по замене кол`с именно на Audi, а не на машинах в целом.
Главная цель SEO-статей — занять топовые позиции в поисковых системах.
Ключевые слова — это отдельные слова или словосочетания, которые описывают тематику текста или сайта. Они помогают алгоритмам поисковых систем находить веб-страницы, которые следует показать пользователям в ответ на их запросы.
Ключевики делят на основе частотности — количества пользовательских запросов в месяц с использованием определённого слова или фразы. Есть 3 вида ключевиков:
Чтобы статья хорошо ранжировалась, нужно использовать все виды ключевых запросов. При этом важно не перестараться и не использовать слишком много ключевиков. В этом случае поисковики посчитают текст переспамленным и снизят его позицию в выдаче.
Чтобы понять, переспамлена статья или нет, определяют плотность ключевых слов — процент вхождения ключевиков по отношению к другим словам в тексте. Считается, что в норме плотность вхождения должна быть в пределах 5-7%. Если плотность меньше, то текст будет считаться не оптимизированным, если больше — переспамленным. Оценить текст можно в сервисах вроде Advego, Istio или Smallseotools.
Чтобы текст не получался переспамленным, лучший вариант — писать максимально подробный материал и стараться ответить на все возможные вопросы пользователя по теме. В этом случае нужные ключевые запросы с большей вероятность попадут в текст нужном количестве.
Использовать ключевые слова нужно не только в тексте, но и в метатегах title и description, заголовках и подзаголовках.
главред блога SMMplanner
Строгого разделения на высоко-, низко- и среднечастотные запросы нет. В любом случае получается комбинация, потому что одни запросы входят в другие. То есть низкочастотные запросы — это, как правило, более подробные высокочастотные.
Например, мы пишем статью про то, как вставлять диаграммы в email-рассылки. Это супер низкочастотный запрос. Но при этом в статье мы учитываем запрос «визуализация данных», который будет высокочастотным. Даже несмотря на то, что этот запрос слишком широкий для нашей темы, мы всё равно его учитываем, потому что какая-то маленькая часть тех пользователей, которые ищут информацию о визуализации данных, прочитают и про email-рассылки. Поэтому в любых статьях нужно учитывать все запросы.
Объём статьи помогает поисковикам понять, насколько подробно будет раскрыта тема в статье. Например, в текстах на тему «Как запустить корпоративный блог» поисковик отдаст предпочтение статье на 10 000 символов, а не на 2000. Потому что вряд ли можно раскрыть такую сложную тему за 2000 знаков. Оптимальный объём — тот, при котором вы отвечаете на все возможные вопросы читателя по теме, делаете простой и понятный материал.
Водность — это процент содержания в тексте стоп-слов, которые не несут смысловой нагрузки для пользователей. Хороший показатель водности — до 60%. Всё, что выше, поисковик может посчитать неинтересным материалом. А всё, что ниже, может не понравиться пользователю. Потому что текст без местоимений, придаточных и т.д. будет очень сухим, людям будет сложно его читать.
Проверить текст на водность можно в Istio, Тургенев или Advego.
Чтобы статью читали, мало использовать только тексты. Нужно добавлять картинки, видео, списки, таблицы и другие визуалы. Эти элементы добавляют статье ритмики, упрощают восприятие и делают её более живой. Если не добавлять визуальный контент, люди будут уставать от чтения и закрывать страницу. Это повысит процент отказов — даст сигнал поисковику, что статья не так уж интересна.
Конкретных советов, как часто использовать визуальный контент, дать не получится. Всё зависит от ситуации и темы статьи. Например, в юридических статьях можно использовать таблицы, чтобы подытожить всё сказанное в разделе или выделять цитаты экспертов в цветные блоки. В статьях-гайдах через 1-2 абзаца можно добавлять скриншоты, которые подтвердят написанное.
Главное — использовать визуальный контент в тему, чтобы он дополнял и продолжал тему блока. Если использовать, например, картинки ради картинок, это не принесёт пользу читателю и вряд ли повлияет на ранжирование.
Если в статье будут написаны слова с ошибками, пропущены точки и запятые, допущены речевые ошибки, это может снизить позицию страницы в выдаче.
Проверить текст на ошибки можно в сервисе «Тургенев». Сервис оценит текст с точки зрения стилистики, повторов, водности и читаемости. А также проверит плотность ключевых слов и оценит вероятность попадания под фильтры Яндекса:
Корректным URL считается адрес, который:
Например, URL «1DtSZi6mhZusbfB9VWun7uSOlVg5K37bZor» длинный, непонятный и без ключевых слов. А URL «chto-takoe-unikalnost-kontenta» короткий, понятный и содержит ключевые слова.
Также нужно не забывать про перелинковку — размещение ссылок с одних страниц сайта на другие внутри одного ресурса.
Главред блога SMMplanner
SEO — это не только использование ключей, соблюдение водности, метатеги и т.д. Это ещё и качество материала в целом. Для SEO важнейшим является понимание интента пользователя. Мы должны отдавать себе отчёт, что именно человек хочет узнать, что ему нужно. С кем мы конкурируем и как лучше всего дать ответ на пользовательский вопрос.
Важно, чтобы человек получил максимально понятный и подробный ответ. Чтобы пользователь не уходил со страницы, а вовлёкся и пошёл читать другие материалы на сайте. Это всё достигается подробностью материалов, визуальным контентом, грамотной перелинковкой и т.д. Это задачи, которые стоят перед SEO.
Статья решает задачу: научиться чему-то новому, развлечься или решить проблему пользователя. Материал создаётся с запросом: сделать действительно полезный материал, который отвечает на вопрос или задачу читателя.
В процессе написания материал оптимизируют: добавляют ключевые слова, проверяют на уникальность, прописывают специальные теги и продумывают систему ссылок. Эти факторы учитываются поисковыми алгоритмами, что влияет на продвижение статьи в топ выдачи поисковых систем. Яндексу и Google выгодно, чтобы на первых строчках выдачи содержался ответ на пользовательский запрос.
Необязательно делать все статьи SEO-оптимизированными. Далеко не каждая статья имеет потенциал по трафику. А статьи, которые его не имеют, не нужно оптимизировать. Например, интервью можно не оптимизировать. Ведь пользователи не ищут запросы вроде «Интервью X на тему Y». А вот «Сервисы для [чего-то]» ищут.
Поэтому важно определить, имеет ли потенциал статья и для какого основного ключевого слова она предназначена. И если у этого ключевого слова нет никакой частотности (или группы ключевых слов), то оптимизировать там нечего.
Глобально SEO не меняется. Чтобы статья попала в топ, она по-прежнему должна:
В 2025 году поисковики также будут проверять контент на сайте и бороться с бессмысленными SEO-статьями. Например, если в статье будет масса ключей, но тема при этом не будет раскрыта — она не попадёт в топ выдачи. Если в статьях будет много ключевых запросов, которые написаны с ошибками, использованы в странных словоформах или вставлены неорганично — это станет сигналом поисковику внимательнее проверить контент на сайте.
Жёстче будет политика в отношении сгенерированного контента. Например, Google будет дезиндексировать или пессимизировать сгенерированные материалы. По данным Nishe Site Metrics, 1,7% сайтов их базы уже были деиндексированы. А согласно исследованию Originality, которые проверяли деиндексированные сайты, 100% ресурсов содержали признаки использования ИИ для генерации контента.
В случае с пессимизацией страницы просто опустятся на N-ю страницу результатов выдачи. Но эффект тоже будет негативным — отсутствие посетителей, конверсий, дохода с рекламы и т.д.
Чтобы статья хорошо ранжировалась, как и ранее нужно делать упор на:
Кроме того, нужно тестировать новые решения которые появляются. Например, нейросети. Нужно стараться оптимизировать часть процессов для того, чтобы они стали более эффективными. При этом важно помнить что не всё то, что кажется эффективным с точки зрения бизнес-процессов, будет эффективным в SEO. К примеру, сделать в нейросети 100500 статей и разместить их на сайте — это не про работу с SEO, а про автоматизацию процессов. И эти статьи не принесут должного эффекта, если не будут SEO-оптимизированы.
Главред блога SMMplanner
Приведу примеры из своей практики.
Первый пример — это маркетинговый блог Texterra, в котором я был главредом в 2017 году и который существует с 2012 года. Я не делал никакого SEO и не подбирал никакие запросы. И до меня тоже никогда в блоге этого не было. И всё было замечательно. Но тогда была другая конкуренция, другое SEO, вообще всё было по-другому. И когда правила изменились, блог остался на плаву благодаря своему трасту, большому объёму имеющихся материалов и постоянному притоку новых.
Второй пример — блог Awwwake, он также в тематике бизнеса и маркетинга. С 2020 года туда пишутся сильные статьи, и результаты совсем не те, посетителей намного меньше. Всё потому, что их решили не оптимизировать, а просто писать классные материалы. В итоге трафика нет, поисковым системам статьи не нравятся. Хотя раньше, с Texterra, это работало.
И третий пример — блог SMMplanner, в котором я также главред. В нём с самого начала и до сегодняшнего дня все материалы тщательно сеошатся — и на этапе подбора темы, и при её написании. Как результат — отличные результаты по трафику. С 2020 по 2024 год блог вырос со 100 000 уникальных посетителей в месяц до 700 000.
Поэтому теперь я на 100% могу сказать, что если вы хотите получать трафик из поисковых систем, то обязательно делайте статьи SEO-оптимизированными. И вообще вся работа с контентом сайта должна быть в комплексе с SEO.
Чтобы копирайтеру написать качественный материал, необходимо учесть множество нюансов: целевую аудиторию материала, место размещения статьи, конкретные запросы пользователей по теме, конкурентное окружение. Задача специалиста — подготовить ответы на эти пункты и предоставить копирайтеру необходимый инструментарий для работы.
Чтобы написать техническое задание на статью, пройдёмся по каждому разделу будущего ТЗ. В нашем примере мы создадим техзадание для компании, которая занимается доставкой товаров из-за рубежа. В конце можно скачать готовый пример ТЗ для копирайтера.
Для выбора темы статьи обратимся к списку ключевых запросов, которые вводят пользователи в поисковые системы Яндекс и Google.
Подберём темы для статей, воспользовавшись одним из приёмов — поисковыми подсказками Яндекс и Google.
В нашем примере — логистическая компания по доставке предметов из-за рубежа в Россию. Если ввести в поисковую строку широкие поисковые фразы о деятельности, то в подсказках получаем некоторые информационные запросы:
Так мы можем взять для тем статьи запросы:
При парсинге ключевиков может оказаться, что раскрыть тему получится в нескольких статьях. Тогда это стоит указать в ТЗ и обозначить структуру темы.
Собирать темы для статей можно также с помощью:
Собрать семантику (набор ключевых слов) для SEO-статьи можно с помощью платных инструментов Ahrefs, Semrush, Key-collector. Использовать их оправдано, если нужно генерировать десятки статей в месяц.
20 сервисов для сбора семантического ядра
Также ключи можно найти внутри рекламного кабинета Яндекс Директ. Если уже есть список запросов для контекстной рекламы, то можно их использовать для включения в ТЗ на SEO-статью.
Бесплатно подобрать поисковые запросы и их частотность за последние 30 дней можно с помощью сервиса Яндекс Вордстат. Для подбора ключевиков вводите поочерёдно фразы, которые относятся к сфере бизнеса.
Вводим в сервис широкие ключевые слова, относящиеся к нашей нише, например, «доставка из Европы в Россию»:
Итак, для первоначального сбора ключевых слов нужно собрать базовые ключевые фразы нашей ниши и проверить их частотность с помощью сервиса Вордстат для оценки популярности у аудитории. У нас получился список:
Ключевики, которые нам не интересны, не используем в ТЗ. Например, здесь «бесплатная доставка товаров из европы в россию».
Запрос «доставка мебели из Европы» искали 31 раз за последнее время. Это небольшой показатель для полноценной статьи, но используя такой низкочастотный ключевик, можно конкурировать за первые места выдачи.
Если вверху переключиться на раздел «похожие», мы увидим, какие ещё похожие запросы интересуют нашу целевую аудиторию. Эти ключевые слова можно добавить для расширения семантики.
В связке с ключевыми фразами иногда добавляют LSI (Latent Semantic Indexing или «скрытый смысл») — слова, которые чаще всего встречаются в аналогичных материалах в интернете. Они помогают копирайтеру структурировать статью и увеличить релевантность темы.
Чаще всего отдельный сбор LSI не требуется, так как автор естественным образом их употребит.
Главред блога SMMplanner
Частотность ключей — это относительное понятие. В разных тематиках одно и то же количество запросов может считаться как высокочастотным, так и низкочастотным. Например, запрос «продажа вертолётов» будет высокочастотным, даже если его вводят 50 раз в месяц. Но частотность 50 для этого же запроса в контексте покупки игрушечного вертолёта будет считаться низкой.
Также при выборе ключей нужно учитывать конкуренцию. Чем выше популярность ключа, тем более он конкурентный. В низкочастотных ключах выбиться в топ выдачи проще.
Кроме того, по низкочастотным запросам проще попасть на пользователей, которые близки к коммерческому действию. Например, мы продаём дома в Домодедовском районе. В этом случае нам выгоднее писать статью под низкочастотный запрос «как выбрать земельный участок в Домодедовском районе», а не под запрос «как выбрать участок» в целом. Опять же, если это выгодно с точки зрения окупаемости контента.
Когда есть тема статьи и набор ключевых слов, изучаем конкурентное окружение. Для этого вводим в поисковую строку наши запросы и смотрим поисковый топ.
В нашем случае в топе выдаче представлены крупные компании-перевозчики без информационных блогов, но есть и публикации в неотраслевых изданиях. Так как мы пишем ТЗ копирайтеру для статьи в блог, то их мы и возьмём в анализ:
Публикации и материалы по теме изучаем с точки зрения структуры, объёма текста, использования изображений, видео. Инсайты и примеры включаем в ТЗ.
| Конкурент использует видео в статье | Включаем в ТЗ копирайтеру наличие видео |
| Длина текста конкурентов от 5000 до 7000 знаков | Включаем в ТЗ рекомендуемый объём статьи от 5000 до 7000 знаков |
Через семантический анализ текста Advego проверяем тексты конкурентов на ключевые слова. Выписываем для техзадания те, которых у нас ещё нет и которые подходят по смыслу.
Оптимальный объём статьи зависит от раскрытия темы и обычно варьируется в неком диапазоне. Чтобы определить длину текста и внести её в техзадание:
Как увеличить объём статьи качественно:
| Нет |
Да |
|
— лить воду; — писать неорганизованные длинные тексты без абзацев и маркировок; — использовать фрагменты неуникального текста; — отвлекаться от основной темы на другие. |
— приводить примеры; — отвечать на смежные вопросы по теме; — разбивать текст на абзацы и использовать списки; — создавать навигацию по тексту с помощью оглавления и подзаголовков. |
Уникальность важна, но не настолько, чтобы писать 100%. Зачастую это невозможно. Если увеличивать объём текста насильно, то он становится водянистым и включает стоп-слова, которые не несут полезной нагрузки.
Проверять на уникальность стоит, чтобы избежать полного копирования текста конкурентов или копирования отдельных разделов. Поэтому требование указываем копирайтеру.
Сервисы для проверки уникальности: Text.ru, Content-watch.
Теги h1, title, description. Их используют в статье, чтобы поисковые системы Яндекс и Google быстрее распознавали, о чём статья.
Обычно теги прописываются перед публикацией статьи.
Переспам текста. Рекомендую указывать это требование, чтобы автор специально не насыщал текст ключами. В этом случае статья будет восприниматься пользователями как текст для машины, хотя поисковые системы это сразу заметят и оценят негативно.
Для проверки насыщенности ключами используйте сервис Advego. Например, укажите в ТЗ: «Классическая тошнота документа не более 7 пунктов по проверке сервисом Advego». Если показатель контента будет выше этой цифры, текст может быть оценен поисковиками как спам.
Структура. Ещё важное требование к качественной статье — структурировать текст с заголовками h2–h6, использовать списки и вообще стараться предоставить информацию в удобном для читателя виде. Чтобы учесть это требование, внесите в ТЗ рекомендации по структуре будущей статьи и вопросы, которые стоит раскрыть в статье.
Рекомендации по структуре помогают автору сделать текст логичнее и понятнее для аудитории.
❌ Сплошной текст на сайте тяжело читать:
✅ Текст с абзацами и разделами легко читать, удобно переходить к нужным частям:
Изображения. Качественная статья нуждается в изображениях и иллюстрациях написанного. Иногда стоит отказаться от сложного текста, а приложить картинку, наглядно изображающую ситуацию.
Поисковые системы считывают изображения через атрибут alt. Этот тег прописывает альтернативный текст, если изображение у пользователя не загрузилось. Поэтому важно к изображениям ставить подпись и прописывать alt в статье.
Для ТЗ можно приложить референсы и примеры изображений, которые нужно включить в статью автору. Или автор самостоятельно запросит необходимые иллюстрации к тексту.
Читаемость. В текстах всегда присутствуют стоп-слова: союзы, местоимения, частицы, слова-усилители, вводные конструкции. Они не несут смысла и создают информационный шум. Избыток стоп-слов превращает статью в абстрактный текст, которые не решает задачу читателя.
Для проверки читаемости можно использовать сервис Главред, а в ТЗ указать «от 7 баллов по оценке сервиса». Если оценка у текста будет ниже, скорее всего, он содержит абстрактные формулировки и не решает задачу читателя.
Наличие ссылок внутри статьи. Текст ссылки, которую видит пользователь в статье, называется анкором. Ссылочная масса контента оценивается поисковыми системами. За нерелевантные и спамные ссылки можно получить санкции.
Придерживаемся двух принципов:
Разберём готовое ТЗ на SEO-статью по пунктам:
Ключи и качество текста — лишь один из факторов, которые влияют на продвижение контента в топ выдачи. Чтобы ваши страницы хорошо индексировались, параллельно стоит работать и над другими показателями: трастом домена, ссылочной массой, поведенческими особенностями на сайте, скоростью загрузки страницы и её адаптивностью.
Чтобы ничего не забыть, ниже список необходимых элементов ТЗ:
Внутри конструктора Unisender — ИИ-ассистент. Поможет составить тему, проверить ошибки в тексте, нарисовать картинку. И даст рекомендации как маркетолог или психолог.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
