Вы можете по-разному относиться к сексу в рекламе: негодовать, злиться или смеяться, но факт в том, что вы всё равно обратите на неё внимание. Вроде уже и эффекта новизны тут нет — на каждом углу горячие скидки и большииие проценты, а в глаза всё равно бросается.
Почему так происходит?
Мы хотим ассоциировать себя с чем-то, что нас привлекает, и достигать целей, используя более простые методы — так работает замещение в психологии. Я хочу стройное тело и для этого куплю кроссовки Reebok (это же поможет?). Реклама спорттоваров очень часто использует сексуальность для суггестивного эффекта (Прим. ред.: для влияния на мысли, чувства или решения человека, когда он сам этого не осознает).
Есть ещё один вид сексуализированной рекламы — реклама-провокация. Что-то откровенно пошлое или двусмысленное: те самые «результат на лицо» и «застрахуй её по полной». Вы можете встретить убеждение, что такая реклама — воздействие на инстинкт размножения. Но современная наука не приписывает человеку инстинкты в чистом виде, ведь мы обладаем сознанием и волей.
Здесь дело скорее в законах восприятия — мы обращаем больше внимания на более значимые для выживания стимулы. Это могут быть движущиеся объекты, яркая картинка, громкий звук, контраст, что-то новое или несоответствующее контексту.
Например, я помню, как всегда бросала взгляд на примонтированный к стене дома мини-купер. Автомобиль, вертикально расположенный на уровне 9 этажа, — абсурд, и поэтому привлекает внимание
А ещё для нашего выживания важны эмоции других людей, особенно яркие — вы всегда обернётесь, если человек вытаращит глаза, глядя вам за спину. Этот эффект тоже используют в рекламе — девушки с плакатов широко улыбаются, округляют глаза и рот. Нас в целом больше привлекает реклама, в которой есть изображения людей.
