22 лучших примера рекламы банков

Банки не боятся рисковать и экспериментировать. В лучших примерах банковской рекламы есть и юмор, и свежая идея, а главное — такая реклама транслирует нужное сообщение на языке выбранной целевой аудитории. Сегодня расскажу о самых интересных примерах рекламы банков — видеороликах, наружке и медийной рекламе.

Видео

Начну с видеороликов. Тут у меня сразу несколько номинаций.

Оригинальная метафора. Интересную рекламу сделали в АТБ (Азиатско-Тихоокеанском банке). В качестве главного героя они выбрали кролика, а лозунгом сделали «будь быстрее кролика». Ведь кролик — это скорость.

На грани фола. Достаточно спорная реклама Альфа-Банка с лозунгом «не давайте деньги детям». И спорная не потому, что здесь призывают не давать бумажные деньги. А потому, что дальше Альфа-Банк рассказывает, что дети смогут зарабатывать в приложении на играх (и приводит в пример игру камень-ножницы-бумага). Создается ощущение, будто мы с детства должны приучать детей к лудомании и быстрому дофамину.

Самый мотивирующий. Классная серия роликов «МодульБанка» про предпринимателей с твердыми принципами. Трудности таких людей только закаляют. Правда, невольно возникает вопрос: не станет ли «МодульБанк» со своими услугами одним из таких «закалителей»?

Самый веселый. Ролик от ПСБ банка, который рекламирует Гарик Харламов, резидент Comedy Club. В рекламе он делает акцент на особенностях российских граждан. «Только у нас все работают даже во сне, а все таксисты — это бизнес-тренеры. И только у нас юморист может на полном серьезе рекламировать банк». Ролик интересный, потому что Гарик по-доброму шутит над людьми и самим собой.

Самый креативный. Здесь побеждает ролик от Почта банк со съемкой вверх ногами. Такого точно не ожидаешь увидеть. Потом объясняют, что в Почта банке все наоборот и за закрытие кредита платят вам, а не вы. Но если в банке все работает не так, как в остальных, точно ли это хорошо?

Еще один интересный ролик — от Точка банка. Он не вошел ни в какую номинацию, но у него интересная идея. Здесь главный герой видит с утконоса и спрашивает у животного: «Ты метафора?». Это отсылка к тому, что все банки пытаются придумать какие-то сравнения и показать, как их банк помогает в разных ситуациях. На что утконос отвечает, что он никакая не метафора. Он просто зверь, который меняется 10 миллионов лет, значит можем меняться и мы, люди.

Медийная реклама

Переходим к интересным креативам.

Начнем с рекламы регионального банка «Кольцо Урала». Лицом кампании стал известный актер Сергей Светлаков, который родился в Екатеринбурге. Идея — показать, что для открытия бизнеса не нужны слишком серьезные основания. Не хочешь мыть посуду — открой ресторан.

Честное признание от банка Frost: «Мы хотим все ваши деньги». И только мелким шрифтом ребята добавляют — «для того чтобы их сохранить». Еще одно подтверждение известного факта: когда имеешь дело с банками, самая важная информация попадается на глаза далеко не сразу.

Клиентам банка Financiero не страшен даже форс-мажор. Цунами, смерч, наводнение — что бы ни случилось, они заработают 8,5% в год. Железно.

Небольшой банк решил сыграть на своей гибкости. Реклама обещает, что «Промэкономбанк», как хамелеон, подстроится под любые потребности и условия клиентов. Кто хочет проверить, обращайтесь.

Реклама немецкого банка доказательство, что немцы — расчетливые люди. И с ними можно забыть о проблемах.

А в Т-банке показали, что не боятся перемен.

Одновременно с этой рекламой запустили много другой. Почти везде Т-Банк рассказывает, что название — не главное, главное — это клиенты.

Реклама Rabita Bank — яркая метафора того, как банк помогает развивать бизнес. Легким движением руки прилавок на рынке превращается в настоящий магазин. Все понятно без лишних слов. И слоган соответствующий — совершенствуем ваш бизнес.

«Абсолют Банк» утверждает, что «стесненные условия не для нас», и предлагает приобрести в ипотеку более удобное жилище.

И еще один пример анималистики в рекламе от «Промсвязьбанка». Знакомьтесь — перед вами слон с легкой степенью шизофрении. С некоторых пор он считает себя котом. Чего только не сделаешь ради доступных кредитов.

«Возьмите свои финансы под контроль», —  говорит нам Continental Savings Bank. Действительно, когда сумочка сама тащит тебя за покупками, есть о чем задуматься.

А ВТБ банк решил не рекламироваться в лоб. Вместо этого в банке сделали креатив, чтобы люди больше не путали Нижний и Великий Новгород.

Наружная реклама

Напоследок несколько интересных примеров наружной рекламы банков.

Стог денег. Необычная реклама банка Chemical. Жаль, использовать идею можно строго ограниченное время — пока трудится сельхозтехника.

Кто-то уже во всю получает кешбек. Белорусский банк БНБ запустил серию объявлений по разным районам города Минска. Лозунг был простой — «этот район уже во всю манибечит».

Минималистичный баннер. Немного избитая тема про дом, дерево и сына, но почему бы и нет. Вопрос всегда актуален, а тут ещё и дерево дарят.

Рекламная помощь. Хороший пример рекламы от банка FirstBank. Банк не просто говорит, что заботится о малом бизнесе, но и подтверждает свои слова действиями. Так, FirstBank разместил 500 визитных карточек клиентов на рекламных поверхностях в метро, чтобы помочь предприятиям продвигать свои услуги.

Спасите вымирающий вид. Рекламная кампания «Альфа-Банка» продвигала кэшбэк рублями как социальный плакат о спасении вымирающих видов животных. Банк настаивал на том, что клиентам необходим честный кэшбэк, а не бонусы и баллы, которые зачастую сложно потратить с пользой.

Дом — это сказка. Наружная реклама банка LLOYDS BANK подчеркивает, что владение домом можно сравнить с воплощением сказки.

Начиная писать эту статью, я и не подозревала, что у банков столько хорошей рекламы. И дело не только в смелых и оригинальных креативах. Важно, что лучшая реклама банков выполняет свою главную функцию — доносит нужное сообщение до целевой аудитории.