Вся правда о Reels: как бесплатно привлечь трафик в Instagram*

Меня зовут Маргарита Тихонова, я в маркетинге уже 8 лет: руковожу диджитал-бюро «Контора», рассказываю про SMM в «Нетологии» и работаю PR-лидом в Unisender.

Если последние пару лет бесплатное продвижение в Instagram* считалось чем-то почти из разряда фантастики, то в июле 2021 года разработчики социальной сети вновь вернули нам возможность продвигаться без вложений. Речь про новый для Instagram* формат — Reels.

Разбираемся, что такое Reels и как их эффективно использовать для личных и коммерческих блогов.

Что такое Reels

Reels — новый формат в Instagram*, который не требует много времени, но приносит отличный результат при правильном подходе. Правда, новый этот формат только в России. В Штатах и Европе Reels появились раньше.

Парочка вводных фактов для тех, кто слышит о формате впервые:

• аналог популярного TikTok’а, только на базе Instagram*: бесконечная лента и умные алгоритмы, отслеживающие ваши интересы;
• короткие ролики от нескольких секунд до минуты;
• вертикальный формат, как и у stories, а именно 9:16;
• снимать и монтировать ролики можно в самом приложении;
• не исчезает через сутки, а сохраняется в отдельной «ленте».

Зачем использовать Reels 

Новый формат. Reels только набирает популярность: в ленте Reels конкуренция пока невысока, а результаты – ощутимые.

Instagram* фокусируется на видеоконтенте. Глава Instagram* Адам Моссери еще в июле этого года заявил, что в будущем платформа будет делать акцент на видеоконтенте, а тексты уходят на второй план.

Instagram* помогает авторам. Платформа заинтересована в продвижении этого формата (спасибо популярности YouTube и TikTok). Поэтому Instagram* поощряет авторов видеоконтента: показывает их большему количеству пользователей соцсети и платит создателям контента.

Как это работает

Механика напоминает TikTok: чем больше просмотров, лайков, комментариев и репостов собирает новый ролик в первые несколько часов после публикации, тем больше людей увидят его в дальнейшем.

Снимая Reels-видео, вы расширяете поток приходящего трафика и не ограничиваетесь только своей аудиторией. А значит, больше людей могут стать вашими подписчиками, клиентами и преданными читателями. И все это бесплатно. Круто же?

Как снять Reels

С точки зрения механики, разработчики максимально упростили для нас процесс съемки: нажимаем на + в правом верхнем углу и выбираем «видео Reels».

Следующий шаг – монтаж. Смонтировать видео можно внутри приложения: для этого есть таймер, маски и фильтры, ускорение и замедление, озвучка и добавление музыки, инструменты для несложного монтажа. Или же вы можете загрузить готовое видео (например, исходник из TikTok).

A вот видео, как я создаю Reels с нуля:

А что снимать

Reels – это простор для вашего творчества. А творчества в этом формате, к слову, должно быть очень и очень много.

Есть 2 основных вектора создания контента:

1. Повторение популярных трендов. Отслеживайте «рекомендации», почаще смотрите TikTok (эта социальная сеть остается трендсеттером) и заглядывайте к конкурентам. Копировать 1 в 1 плохо, повторять идею в своей интерпретации – идеально, ведь именно в этом и кроется секрет популярности формата.
2. Создание собственного уникального контента. В этом направлении главное – отсутствие ожиданий и постоянные эксперименты. Ролик с очень сложным монтажом может собрать 100 просмотров, а видео, снятое за 30 секунд – 100 000. Важно тестировать и отслеживать, что вызывает отклик, а что нет.

Я советую стратегию 50/50, при которой можно использовать оба направления в равных пропорциях. И еще один маленький совет: выкладывайте Reels каждый день, можно и по 2-3 ролика. Как и в TikTok, здесь важна регулярность и систематичность.

Идеи для ваших Reels:

1. ответы на вопросы из директа;
2. всевозможные подборки;
3. атмосферные видео под трендовую музыку
4. лайфхаки и пошаговые инструкции;
5.  процесс работы и закулисье;
6. юмор и скетчи;
7. видео о себе с рассказом (сторителлинг);
8. экспертный короткий контент.

Как попасть в рекомендации 

Просчитать попадание в рекомендации заранее невозможно, но повысить шансы – легко:

1. Используйте трендовую музыку.

2. Добавляйте свои аудиодорожки: они могут «завирусить».

3. Видео должно цеплять с первых секунд, иначе его просто «смахнут» и перейдут к следующему;

4. Динамичные сюжеты: либо увлекательный сценарий, либо быстрая смена картинки;

5. Хорошее качество видео – простое, но очень важное правило.

Кейсы и примеры 

Мы с командой стали использовать Reels сразу, как появился формат, и для клиентов, и в личных блогах. А вот каких результатов удалось добиться моей знакомой: за ночь простое в реализации, короткое видео, где мама дурачится с детьми на пляже резко набрало несколько миллионов просмотров. У владелицы аккаунта было на тот момент несколько тысяч подписчиков. В результате с одного рилса  пришло 3000 человек в личный аккаунт, столько же в аккаунт рабочий, ссылка на который стояла в профиле. А само видео за три недели набрало больше 15 миллионов просмотров.

Итоги и эксперимент 

Если перед вами стоит выбор: снимать Reels или не снимать – не думайте и снимайте. Реализация не так сложна, а результаты – очень даже ощутимы.

Проведите эксперимент: 30 дней выкладывайте по одному Reels в день (используя все правила из этой статьи, конечно), а через месяц посмотрите статистику страницы и прирост подписчиков. Результаты точно порадуют.